由原班人马操刀的动画《我叫MT：归来》，自上线起瞬间掀起回忆潮，众多粉丝纷纷在评论区、弹幕上喊出“爷青回”。截至11月29日开播以来的一个月时间里，《我叫MT：归来》的点击量已达到千万以上，仅在B站上便实现9.8分、超700万次的播放量。若从首部动画上线至今算起，《我叫MT》的累计播放量则已突破4亿次。然而，《我叫MT》并非仅将目光瞄向于此，随着各类版权整合统一至椰子传奇旗下，该IP如今已筹划出一条覆盖线上线下的商业化路径，想要走出一条长线的IP发展道路。

重制动画剧情增加2/3新内容

12年前上线的《我叫MT》，因击中游戏《魔兽世界》玩家的心，一经上线便分外火爆。12年后，由原班人马操刀的《我叫MT：回归》重制回归，再次收割一众受众的目光。

据官方数据显示，《我叫MT：归来》上线播出后，在优酷平台、爱奇艺风云榜上取得了第一，尽管该动画当下还在更新中，累计点击量已达千万次以上，其中仅在B站上便实现707万次播放量，评分则达到9.8分。而若是从2009年第一季开播进行计算，截至目前，《我叫MT》在主流网络视频平台的累计播放量则已实现4亿次。

而此次新作更令粉丝惊喜的是，《我叫MT：归来》采用了原班人马，前作的导演、编剧核桃同样也是此次新作的导演和编剧。此外，该作品每一集都会有一首主题曲的设置也成为粉丝热议的焦点之一。

据椰子传奇董事长、《我叫MT》出品人喻叶透露，重制回归的《我叫MT》积累了原班人马五年后的沉淀重新出发，在保留原有剧情和动漫角色的同时，在剧情内容、细节刻画、画面效果、音乐制作等方面都有了全新升级，并在剧情方面新增了2/3的内容，在以前的基础上进行更精细的人物刻划、情景的重制等，另有1/3不变的痕迹，原因在于该作品并不是要将以前的内容彻底改变，而是在原汁原味的基础上进行升华，从而更立体、丰满和细腻。

线上线下共铺商业化路径

现阶段，更多受众也随着《我叫MT：归来》的上线更新渐渐聚集起来，但此时，该系列作品也将目光进一步放远，并早已将各类版权进行统一整合，计划以覆盖线上线下的形式开发IP，走出一条商业化路径。

北京商报记者了解到，早自2020年1月开始，椰子传奇便对《我叫MT》所有相关游戏、动漫、衍生品等版权统一整合，从而拥有《我叫MT》IP的完整版权，不再受制于任何游戏企业，因此与《我叫MT》相关的游戏、动漫、衍生品等都需由椰子传奇统一授权。

而如今，《我叫MT》也已制定了自己的IP发展战略。喻叶表示，首先是要让该IP的热度情怀回归到当年；第二步则是影游联动，其中游戏《我叫MT5》或将于明年上线，动画已启动正剧第七季，同时《我叫MT》的衍生品也计划在线上线下渗透进全国200-500家核心城市商铺并处于核心地理位置的街机厅，做边夹娃娃边玩手游的尝试；而第三步则是椰子传奇在《我叫MT》衍生品方面逐步尝试和更多相关联大厂，如华为等手机厂商进行互动合作，持续拓展衍生品。

“影游联动是《我叫MT》此前一直进行的布局，也确实出现了玩家从游戏走到了动漫的情况，或是看了动漫后对游戏产生兴趣，随着IP版权的整合，后续应能推出更多种联动计划，带动整个IP的热度。而在IP商业化方面，既要大胆又要谨慎，大胆在于有勇气跨界创新，谨慎在于要研究受众的喜好以及是否能与IP进行合理的搭配。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

情怀之外谋求新破圈

不可否认的是，《我叫MT》当下获得的热度离不开因情怀而汇集的粉丝与受众。

“《我叫MT》最大的核心优势是这些年《魔兽世界》玩家对它的喜爱，而《我叫MT》能够在业界掀起热浪，最本质的原因在于它的情怀。”喻叶认为，《我叫MT》诞生在《魔兽世界》停服时期，是众多玩家对《魔兽世界》长期思念和期待的一种慰藉，可以说《我叫MT》的诞生本身就带着一种经典情怀属性。如果说第一季初创是兴趣使然的一次尝试，那么到了如今，已经证明了玩家粉丝对《我叫MT》的深刻情怀。

据官方透露，当下《我叫MT》的受众仍相对偏年轻化，既有3岁左右的小孩子，也有30多岁玩《魔兽世界》《我叫MT》手游等的玩家，而最坚定的“铁粉”年龄层在22-35岁区间。

在李杰看来，一个IP需要有最为坚定的核心粉丝，通过为该类粉丝提供产品与服务获得源源不断的热度，但一个IP也不能仅限于此，仍需要寻找机会在更大范围内破圈吸引新粉丝，“尤其是当下各种新作层出不穷，人们的喜好也随着生活环境以及技术发展不断变化，竞争与契机并存，仅依靠情怀难免存在着被磨灭的挑战与风险，因此需要有效运作IP在稳固原有粉丝的同时寻觅新空间”。

北京商报记者 郑蕊