星球、狮身人面像、热带雨林，折叠城市，多维立体空间；身临其境，落叶擦身，在真实与虚拟中反复跳跃......

这是3月26日上演的THE9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会中不断出现的魔幻场景元素。“这个事情以前没有人这么干过，无论是形式内容还是思路玩法，都是创新。”爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁如此介绍。

作为THE9成团以后的首场合体演唱会，同样也是爱奇艺云演出的首个内容，该演唱会是全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会。据了解，此次演唱会包括研发、技术、设备、内容制作等在内的总投资超过亿元。不仅又一次创造了线上内容新形态，围绕其逐渐展开的商业价值同样充满想象空间。官宣24小时内预约购票量便突破10万。

THE9虚实之城 置身X-CITY不被定义

电梯在城市楼宇中由下向上穿行。9人完成各自站位后，四周环绕她们一路走来的相关影像。在上升过程中，所有过往汇聚脚下，拼成脚下平台和“THE9”。上升的后半段，四周出现“质疑声音”。接受被质疑依然勇往直前，当上一环节拼成的平台上升到顶端，随着声波变弱，团队logo成型并中心呈X向外溢出，X-CITY出现。

本次爱奇艺以THE9成团一路以来的成长故事作为核心概念，通过XR技术为九位女孩量身“定做”了一座属于她们的“虚实之城”，演出以9个女孩在奇幻“虚实之城”里的多维探索为故事线，讲述她们在探索中面对质疑声音时，逐渐坚定自我，拥抱无限可能，最终无所畏惧的过程。

先进的技术融合先锋的理念，风格化与写实化的场景设计在这场演唱会中轮番上演。在直观的场景呈现中，THE9不被定义、敢于挑战无限可能的勇气能在粉丝面前具象化，带来深层的情感共鸣与沉浸。

实际上，为提升用户体验，这次演唱会从购票环节就有了创新。具体来说，多场景售票系统——爱奇艺云票让用户在出票、检票等环节感受惊喜。而从支持“云演出”到纳入单点付费、扩充云剧场与云影院，这一线上虚拟售票厅也为之后多种娱乐产品形态的商业变现搭建了基础设施。

为进一步提升观看沉浸感，演唱会还在互动层面给用户提供更多特权。用户购票后会获得专属虚拟形象出现在直播间，完成演唱会的应援、互动等行为。现场视频连线环节，粉丝通过现场大屏与艺人即时互动。

种种新奇体验创造背后是团队长期的心力付出。从去年9月份，爱奇艺技术团队就开始为这场演唱会做技术筹备。每个环节都是技术团队夜以继日地开发和测试的成果。朱梁坦言，导演组对演唱会提出的实景化要求在实际执行时难度相当大。“我们设置了多个XR虚拟机位，还要配合这些机位不同的渲染视角，才能保证给观众呈现更多沉浸化的视觉感受。”

从参与互动到沉浸互动 不断探索下一代娱乐形态

实际上，爱奇艺一直在内容生产和交互上探索新的形态。今年1月15日，爱奇艺首创全球多画面互动直播晚会，让观众能够即时在晚会多区域中自由切换选择，并通过互动参与节目呈现安排，此前的《中国新说唱》《爱情公寓5》《他的微笑》等热播节目中也都有尝试这类互动视频技术。

从参与互动到沉浸互动，这次线上虚拟演唱会是爱奇艺在内容与科技融合道路上的更进一步。爱奇艺方面表示，既然要做下一代娱乐内容产品，就要把虚拟制作、互动元素以及云票系统（票务）三方面问题都解决好，才有把握把它带到大众面前。

内容创新的多重探索也不断提升爱奇艺在新产业层面的优势。据艾媒咨询，2020年的疫情导致在线音乐演出获得新机遇，加之用户需求扩大、音乐人试水、直播技术提升和互动多元化，产业未来发展空间更大。与此同时，线上演出最受00后用户青睐，以兴趣为导向，热衷尝新的Z世代已经成为产业主力军。

而爆款频出的爱奇艺的IP内容制造能力有目共睹。无论是迷雾剧场，偶像练习生，还是《青春有你》系列，爱奇艺不断推出令市场印象深刻的新奇口味。其围绕IP内容进行全方位价值开发的能力也不断加强。而当这种IP打造以及价值变现能力逐渐运用到线上云演出时，未来的化学反应同样值得期待。

优质内容一直是视频平台在市场上决胜的根本。爱奇艺坚持技术投入，通过创新科技和优质内容深度融合，打造了众多代表着未来娱乐发展风向的内容产品。在不断挖掘用户需求的基础上，爱奇艺继续以自己的方式探索和定义着下一代娱乐形态。

编辑 徐超 校对 赵琳