不知妻美刘强东

一无所有王健林

普通家庭马化腾

悔创阿里是马云

名下无房潘石屹

家里最丑刘亦菲

会打一点张继科

普通粉丝陈奕迅

电竞玩家周杰伦

随便锻炼彭于晏

上面这些调侃相信大家都不陌生吧， 如今来了新梗，“年老色衰王力宏”（手动微笑脸）。

来，小编带大大家瞅瞅“年老色衰王力宏的近照”。

王力宏近期演唱会照片

低调、帅气、迷人（以下省略一万字赞美）王力宏，人在家中坐，锅从天上来。竟因为被！嫌！弃！上了热搜？？？

最近娃哈哈的接班人宗馥莉上热搜了。她接受近期的一档采访时，被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。

事实上，宗馥莉在2018年赴任娃哈哈品牌公关部部长后，宗馥莉就停止了和王力宏的合作。

说到原因，宗馥莉先是犹豫：“我可以说吗？说了太伤害人。”尔后，她还是直言，是因为王力宏的年纪大了，站在消费者的角度，她觉得观众会有“审美疲劳”，从年轻到中年再到老年，她问主持人“你觉得好玩吗”。

此言一出，引起网友广泛争议

宗馥莉也与12月12日紧急出发声：“表达不完整，未来仍有可能合作。”

年纪大了，站在消费者的角度会有“审美疲劳”？

在广告学中，有一个名词叫“记忆点”。提到一款产品，你马上就想到了对应的广告，那这个广告就成功了。做广告的，苦心积虑想的就是如何做出差异化， 如何塑造记忆点。

脑白金之所以如此风靡，是因为他的广告深入人心“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”提到凉茶就会想起“怕上火！喝王老吉！”提到农夫山泉我们就马上反应到“农夫山泉有点甜~”提到娃哈哈我们就想起王力宏。

一个二十年不涨代言费，一个二十年不换代言人，这在商界和演艺界都是很难得的重情重义了，消费者选择娃哈哈时，可能会觉得一个重情重义的企业产品一定差不到哪去。

品牌的发展上：人心比流量重要。

在消费者心智中抢占优势，赢得人心，远远比赢得流量更为重要。流量往往只能保持一时，当跟风模仿者出现时，流量所带来的优势也就不复存在了。王力宏代言二十年，也因为娃哈哈天下闻名，并且闻名后又返过来推助矿泉水的知名度和复购率。早已和娃哈哈绑在一起。

农夫山泉瞄准中高端市场，康师傅做矿物质水，娃哈哈做纯净水。说到纯净，多少偶像能像王力宏这样清秀、有才，负面新闻少，与娱乐圈保持一定距离。就这么一个稳定、优质的偶像，是多少品牌抢着要的？

多少企业代言人分分钟翻车（出轨门明星团、偷税漏税明星团等等），20年来，王力宏以他正面的形象，间接维护着娃哈哈的品牌形象，这真的是多少钱都换不来的。这可以给消费者形成品质感、不忘初心的品牌光环。

更换代言人，固然能吸引年轻群体的关注，但打破了原有的记忆点，如何重塑全新的记忆点？

近几年不难看出娃哈哈想创新，想年轻化，与年轻人在一起，想破5年时间缩水超300亿元的困境。事实上过去几年，娃哈哈试图用创新破局，推新品、玩跨界、走线上，遍地开花，但均已惨败告终，这从最近两年的销售数据上就能看得出来，年轻人并不买账。

2020年娃哈哈重推产品

2016年，宗馥莉推出以自己英文名Kelly命名的全新品牌——“Kellyone”个人定制果蔬汁，保质期7天，定价28~48元。

这一款高端私人定制饮料的推出显现出了宗馥莉与父亲宗庆后大相径庭的经营风格，相比如娃哈哈走“亲民饮料”路线，Kellyone走的则是高端新潮、互联网+路线。

宗馥莉表示，她为了整个计划投入了几百万人民币，甚至建造了一个400平方米的中央厨房。

小编随手在某宝查了一下Kellyone旗舰店，销量感人，是的，你没看错，试水了3年的高端产品，现在无人问津。

低调≠过时淘汰

流量≠进步

经典却＝永恒

可口可乐口有个产品创新的案例可以分享一下：

可口可乐为了细分市场，把口味分成一般的和加料的。加料的又分成：苹果口味，香草口味，樱桃口味。这三种再分裂成健怡可乐和传统风味。以后顾客去买可乐时问的就不一样了：

“老板给我瓶可乐”

老板马上就问：“百事还是可口可乐？”

顾客说“可口可乐”

老板又问：“一般的还是加料的？”

顾客说“加料的”，

老板又问：“是草莓的、苹果的还是樱桃的？”

顾客说“樱桃的”

老板又问：“是健怡可乐还是传统可乐”

消费者说：“干脆给我一瓶百事算了！”

结果，自以为原来的定位不适合现今的消费者，殊不知引起消费者的强烈投诉。可口可乐9个月赔了6000万美元。于是可口可乐马上就把这个事情改过来了，说要忠于原味。

其实，不是什么都是新的好，降低对代言人的忠诚度，结果可能降低了顾客对你的品牌的忠诚度。企业可以创新，可以增加品类，定位不同人群的水。但否定之前的定位，重新对原有的品牌基础摧毁重来，是否能真的能让消费者买单？

撤换了王力宏，娃哈哈的新广告在哪里？娃哈哈的新代言人在哪里？离2020年还有十多天天，大招在哪里？

若换了流量明星小鲜肉，代言费用上涨，那产品定价如何？

中高端是否打的过农夫山泉、百岁山？

低端领域冰露都是强劲的对手

娃哈哈的年轻化之路任重道远。

不管怎样，从民族感情上讲，我们迫切希望咱们的国产包装饮料品牌能够站起来。也期待娃哈哈的最新动向。