“蘑菇街竟然还在？”

“买衣服，先逛蘑菇街”，这句曾火遍大江南北的slogan，如今已消失在人们耳边。

伴随着广告语消失的，还有大众关于蘑菇街的记忆。现在再提起蘑菇街，很容易得到的是“蘑菇街竟然还在啊？”的感叹。

5月13日消息，中概股周四收盘涨跌互现，其中，蘑菇街跌28.28%，报1.44美元，总市值1208.77万美元。

据蘑菇街财报数据显示，2019年至今，蘑菇街处于连年亏损的状态。

其中，2019财年蘑菇街总营收为10.74亿元，亏损额为5亿元；2020财年蘑菇街总营收降至8.35亿元，同比下降了22.24%，亏损额则进一步扩大到22.38亿元；2021财年蘑菇街总营收为4.82亿元，同比下降了42.25%。

不只亏损，去年12月，蘑菇街还被曝裁员30%，其中技术部门裁掉80%，整体大概裁员30%。

爆料消息称，蘑菇街技术部门调整后只留下30余人（含前端、后端、客户端、算法等所有技术相关人员），运维部门留3人，产品岗则留2人。

连年亏损加上大幅裁员，蘑菇街早已满目疮痍。

从巅峰时期的30亿美元估值，到如今约1208万美元的市值，蘑菇街的命运可谓是大起大落。

靠时尚信息分享社区起家的蘑菇街，曾几何时，是无数对时尚感兴趣的年轻女性的集合地。

然而近些年来，却逐渐没落。从网络社区、导购平台、垂直电商到社交电商，蘑菇街一次次踏上风口，却又一次次擦肩而过。

不停错过风口的蘑菇街

2011年2月14日，蘑菇街以消费分享社区形态正式上线。

最早是靠内容起家的导购平台，帮助用户筛选出合适的商品，并提供搭配等服务，将流量导入淘宝并挣取淘宝商家的分成。

2013年年初，蘑菇街日均UV近400万，PV近2亿，从淘宝平台拿到的日均佣金达50万元至60万元。同一时间，其他导购网站的转化率普遍在1%左右，而蘑菇街则高达10%。

然而好景不长，2013年，淘宝开始封杀导购平台，誓要将流量和广告生意紧握在自己手中。蘑菇街迫不得已开始转型。

当年8月，蘑菇街决定转型为垂直电商平台，2个月内搭建了招商、支付、物流体系，10月上线优店。并且关闭社区，弱化社交属性，全面发力电商。

作为凭借“时尚”标签抓住女性消费群体的分享社区平台，蘑菇街就这么放弃了“种草”经济这一价值高地。

就在蘑菇街毅然决然转向电商平台这一红海时，小红书破土而出，捡起了“种草社区”这块阵地，并逐步沉淀出国内最大的女性种草社区。

蘑菇街就这么错失了种草经济这一风口。

而入局垂直电商的蘑菇街，由于品类的限制，始终面临着人群小众、出圈难的问题，其发展并不顺利。

与蘑菇街相比，淘宝、京东这类综合电商不仅具有产品业态丰富、营收规模大、用户积累多等优势，还具有更强的规模效应。其在供应链、物流、售后等方面的压倒性优势，对于垂直电商平台来说，是致命性的打击。

2015年年初，蘑菇街创始人陈琪发现电商格局基本定型，商户资源向淘宝和京东倾斜态势明显，遂决定转型为社交电商。

然而反响平平，即使之后腾讯入股，对其大力扶持，蘑菇街还是没能取得突破性的成果。

据了解，2018年5月，蘑菇街与腾讯达成了合作协议，获得了微信支付和QQ钱包的入口通道，根据相关数据显示，蘑菇街女装精选小程序于2017年7月上线后，半年内就获取了6000万的新客户；2019财年上半年，小程序GMV（商品成交总额）贡献率更攀升至31.1%。

但是，蘑菇街却没能利用好微信给它导入的流量。一直到拼多多的出现，蘑菇街在社交电商领域的事业梦想彻底被打破。

凭借“砍一刀”这种简单粗暴的拼团玩法，拼多多在最大限度上挖掘出了微信可能带来的电商流量，并在随后的日子里突飞猛进，成为电商领域的三大巨头之一。

而蘑菇街只能在拼多多的碾压下，泯然众人矣。

随着直播电商的兴起，蘑菇街又再次迎上风口，转身投向直播电商的怀抱。

蘑菇街，未来如何

据蘑菇街2021财年的财报，其第一财季31.02亿元的总GMV中，有72.6%都是由直播电商贡献的，同时蘑菇街直播业务的活跃购买用户数同比增长37%至370万，平均每人每天观看直播71分钟，30天复购率高达91%！

靠着直播电商这根临时救命稻草，蘑菇街近两年也曾迎来过104.8%的逆势上涨，可终究只是昙花一现。

在新鲜感褪去之后，蘑菇街又再次陷入低谷。

目前，蘑菇街还是以直播电商业务为主，未来，它是否能够凭借直播电商扭转败局呢？显然，这个问题的答案从一开始，就注定是否定的。

首先，蘑菇街的类目限死了它的天花板。由于是时尚领域的垂直电商，它的品类仅限美妆、服装等品类，但又没有在类目中打造精品路线，先天定位注定了竞争力不足。

其次，蘑菇街缺乏流量来源与合作伙伴。蘑菇街直播更像是一个自己和自己封闭游戏，缺少一个更大的流量池来为直播做供给。

最后，在抖音、快手等新兴内容电商的崛起下，直播电商的竞争越来越大，而蘑菇街相比这些平台，既没有流量上的优势，也没有内容上的优势。

所以，全盘押注在直播电商业务上，无异于是溺水的人紧紧抓住最后一根救命稻草不肯放手，而这根稻草的价值就算放到最大，也只不过是能让溺水的人暂缓一口气而已，救不了它，更别提带它飞到天上。

如今，电商平台同质化越来越严重，如果蘑菇街能在其垂直领域做出特色，从品质入手，打造高品质不落俗的差异化电商平台，或许能为自己的未来创造一个新的机会。

作者：电商君