“每天喝露露，滋润更健康。”
这是一句消费者耳熟能详的广告词。
然而，作为国内知名的核桃露品牌，承德露露最近几年的营收和净利润表现却不尽如人意。同时产品类别单一、商标纠纷不断等问题也始终缠困其身。
10月8日，承德露露与汕头露露商标纠纷关联案有了新进展。
缠斗五年未果
10月8日，承德露露发公告称，河北省承德市中级人民法院认定公司起诉被告王宝林、王秋敏与公司关联交易损害责任纠纷一案，与广东汕头市中级人民法院审理的（2020）冀05民初123号的当事人有重合等情形而构成重复起诉，故驳回公司的起诉。
记者注意到，与承德露露和汕头露露商标案相关联的诉讼案件共有多起。
一是“商标许可合同纠纷”案件的再审；二是承德露露的控股股东万向三农集团公司对露露集团、汕头露露、香港飞达公司、承德露露提起的公司关联交易损害责任诉讼；三是承德露露对王宝林、王秋敏提起的董事责任诉讼。
据了解，1996年3月，为开辟南方市场，露露集团与香港飞达合资成立了汕头露露，双方各自持股51％和49％。
1997年，原露露集团将核心资产剥离重组后成立承德露露。为承德露露顺利上市，同时避免同业竞争，原露露集团将汕头露露51％股权资产注入上市公司，成为承德露露的子公司。
但上市未满三年，汕头露露就出现巨额亏损，2001年年底，承德露露将汕头露露51％股权以“零”的价格拨回给了原露露集团，同时进行分家。
相关四方，即露露集团、承德露露、汕头露露和香港飞达，于2001年底和2002年初，共同签署了《备忘录》和《补充备忘录》。
规定汕头露露可以继续使用“露露”商标和相关专利技术，负责广东、福建和广西等南方八省铁罐装露露，及全国范围内利乐包装露露的生产和销售。
2015年，承德露露决心“收复失地”，并开始了与汕头露露展开商标大战，承德露露否认此前双方签订的准许南方露露使用露露商标、专利等协议的合法性，并请求法院判决此协议无效并立即终止履行。
2019年6月15日，法院判决称承德露露应继续履行两文件中约定的商标使用许可合同义务，并停止阻碍和干扰汕头露露相关被许可商标的行为。
承德露露不服本判决，再次提起上诉。2020年1月5日法院就商标诉讼案进行二审，承德露露与汕头露露的商标持久战终于有了终审判决：二审法院依然驳回承德露露的诉讼请求，维持原判。
承德露露发出书面异议表明不服判决。随后，承德露露则表示，公司将采取一切法律措施维护公司商标权的合法权益。今年4月，承德露露还曾起诉创始人、原董事长王宝林和原总经理王秋敏，要求赔偿1.08亿元。
在这场纠纷期间，承德露露的业绩似乎渐显颓势，自身也错过了发展的黄金阶段。
营收净利双降
据此前承德露露发布半年报显示，上半年其营收为9.97亿元，同比下滑20.69%；归属于上市公司股东的净利润为2.03亿元，同比下滑22.51%。
对于业绩下滑的原因，承德露露称，受到了来自疫情的影响。事实上，在2020年这个特殊的背景之下，业绩的下滑多半与疫情有关。
突如其来的外力是不可控的，但承德露露自从换帅以来仅在2016年更新了一次包装，在产品研发投入上却没有投入太多。
数据显示，2019年杏仁露营业收入占比高达99.91%。公司研发支出总额仅为1368.68万元，占营业收入的0.61%。
2020年上半年，研发投入进一步下降，仅为509.14万元，同比减少43.40%。
几乎所有快消品企业，都明白广告营销的意义。当“六个核桃”在娱乐平台启动“最强大脑”时，露露似乎在承德避暑，公司“拒绝”通过加大费用投入改善经营状况。
十年原地踏步
事实上，在业绩十年原地踏步，营收增长乏力的背后，承德露露正面临产品结构单一及未跟上行业步伐的困境。
承德露露目前仅有露露杏仁露一大单品，且该产品在2020年上半年营收达到9.9亿元，占总营收的99.34%。
而这也意味着承德露露的业绩完全由杏仁露支撑，非常依赖植物蛋白饮料。除杏仁露外，近年来承德露露未能再推出新的大单品，这严重制约了这家老牌饮品企业的发展。
由于产品品类单一，品牌单一，露露杏仁露就是承德露露的全部，露露商标也是承德露露最重要的无形资产，这也是为什么商标之战愈演愈烈的原因。
打开承德露露的天猫旗舰店发现，店铺显示目前销售的产品仅为4款，分别是原味杏仁露、无糖杏仁露、热饮款露露和小露露。在植物蛋白饮料高速发展的今天，承德露露并没有太多的新产品去匹配消费者的核心需求。
从行业角度看，植物蛋白饮料行业最近几年增速正在放缓，由2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%，2018年回升至7.32%以上，2019年由于内外需求放缓，全行业增长率再度回落。
由于承德露露的守旧，不重视产品研发和品牌营销，导致植物蛋白饮料市场被后浪品牌所夺走，六个核桃、维他奶、伊利植选等尤其是六个核桃一直在抢夺露露的市场。
由于这两个品牌主打产品的相似度非常高，也经常被别人拿来比较，这也导致了露露原有的市场被六个核桃所分散。
从露露官网了解到：“露露致力成为中国植物蛋白饮料领导者，进而成为植物营养领域的健康专家，提供丰富、创新、独特的健康植物饮品和食品，建设成为实力强大的民族企业。”但业绩的不断下滑，使得承德露露离这一目标越来越远。
内容来源： 食品观察家