本报记者 李司坤

新冠肺炎疫情以来，全球经济遭受重大打击，中国的服装行业也由此进入寒冬。国家统计局数据显示，2020年前5月，中国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比下降23.5%。在这样的背景下，知名男裤品牌九牧王用一场声势浩大的战略发布会，吹响进击全球销量之巅以及中国服装行业“触底反弹”的号角。

9月10日，九牧王在上海中心举行主题为“领跑中国男裤全球销量领先”的战略发布会，发布会上，九牧王接受了“全球销量领先的男裤专家”的权威认证，并宣布全新战略布局。

2016年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，指出品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。中国品牌建设促进会理事长刘平均也曾在接受媒体采访时表示，当前，国际市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”，品牌消费也已成为中国居民消费的主流。

在这样的大趋势下，九牧王董事长林聪颖在发布会现场宣布，九牧王正在进行战略变革与转型，从同质化竞争转向差异化竞争，从价格战走向价值战，从流量战走向品牌化。林聪颖表示，九牧王在过去的31年里积累了非常多的优势：时至今日九牧王已累计销售男裤1亿条，连续20年荣获中国男裤市场综合占有率第一；九牧王还是中国男裤标准参与制定者，积累了1200万人体数据，能够更精准地为消费者设计出符合的版型；此外，九牧王还投入了大量资源用于面料研究，给消费者带来非常好的体验。“我们希望在未来通过品牌推广和打造，真正在消费者心目中形成‘九牧王等于裤子，裤子等于九牧王’的效果。”他说，九牧王将利用品牌发布的契机，立足本土、瞭望全球，“致力于打造全球最好的裤子，让世界听见中国品牌的声音”。

发布会上，世界权威数据研究机构欧睿信息咨询有限公司向林聪颖颁发“全球销量领先-覆盖全球210个国家/地区”声明函，机构大中华区咨询总裁Sylvia Mu在致辞中表示，该机构在2020年6月至8月期间就全球男裤市场进行一次系统性、覆盖全球200多个国家和地区的市场调查，其中九牧王男裤销量接近500万条，占比达50%以上，为全球领先。

除了销售市场地位得到认可，九牧王还在此次发布会上宣布“百亿布局”品牌战略，并进行了一系列重磅签约：在品牌营销方面，九牧王与分众传媒达成3年10亿投放的战略合作，全面推广“全球销量领先的男裤专家”全新品牌定位；在产品升级方面，九牧王还在发布会现场与来自法国的前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约，并且与来自意大利、德国、日本的5家顶级面料商完成战略合作签约，整合全球顶级面料供应渠道。

中国服装协会会长陈大鹏在发布会现场对九牧王多年来为服装行业做出的贡献表示了感谢。他表示，九牧王31年来积累了版型、面料、工艺上的专业优势，拥有超过1200万的人体曲线数据库，有独特的生产工艺和严格的品质标准，在打造男裤的同时推动了行业标准、国家标准的不断提升。▲