近日，五粮醇联合山东广播电视台《意茹·乡遇》节目，讲述非物质文化遗产团扇的历史和工艺，引发了大众对非遗文化的关注。一把团扇刻印着古老的文化传承，见证了无数的幸福和美满。事实上，非遗传承的不仅是文化和技艺，更是大众的美好生活。2023年，五粮醇深耕非遗文化，在全国范围内联动多个非遗IP，不仅多角度展现了非遗的创新成果、历史传承、东方美学，也传递了五粮醇传承美好的品牌文化底蕴。

2023年，是五粮醇将美好生活与非遗IP有机融合的“丰收年”。9月，第四届“五粮醇非遗文化博饼大赛”落地泉州。作为中秋节时的一种大众娱乐活动，博饼位列《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》之中，是当地群众喜闻乐见的活动之一。此次活动五粮醇设置了丰富的趣味互动、融入非遗表演，将“博饼”这一非遗文化与浓香文化“共酿”，为参与者带来了独具特色的文化体验。

与此同时，五粮醇也联动各省市电视台，在河南、山东、安徽、河北、陕西等地对话国家级非遗传承大师，通过创意短视频的形式，将洛阳唐三彩、阜阳剪纸等中国非遗文化的精巧和秀美，全息传递给大众。在和这些珍贵技艺的相互映照中，五粮醇向消费者自然展现产品的质感，以及“醇”香之味与和美体验。

在中国白酒圈，自1995年上市以来，五粮醇陪伴消费者走过了近30年历史，不仅见证了人民生活水平的提升，更是美好生活的见证者之一。2023年6月以来，“五粮醇 美好生活巡展”陆续登陆成都、河南等地，通过独具特色的全场景布局的系列活动，不仅在全国多个城市掀起了“美好生活”风潮，更展示了五粮醇的独特魅力，让带着温度的故事碎片和动人瞬间，成为品牌厚重的文化积淀，用更具亲和力的方式传递品牌的“醇美”价值。

去年11月底，五粮醇美好生活故事片正式发布，以醇之名点亮生活新诗篇。片中，在人生的重要时刻，都有五粮醇的陪伴，折射出五粮醇真正成为社会不同时期的中国人美好生活的一部分，将五粮醇传承美好、传递祝福的品牌主张传递给消费者。

未来，五粮醇将与更多非遗IP合作，以纪录片等形式展现非遗文化，助力文化传承。这种践行社会责任和品牌担当的行为，将为五粮醇的成长之路留下深刻印记。