（图片来源：摄图网）

11月24日下午，久违的孙东旭(东方小孙)亮相东方甄选直播间，引发了众多消费者的关注与热议。上一次开播时间为去年12月15日，这次现身距离他上一次在直播间开播已近一年之久。在当天的直播中，孙东旭与主播天权再次搭档，两人一同在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。

图片来源：东方甄选直播间

同日，东方甄选官方账号在微博上表示：“回来了!回来了!这次，他真的回来了！历尽千帆，归来仍是少年，你好，小孙同学。好久不见，甚是想念。”

据统计，截至11月24日18点40分，东方甄选直播间的点赞数已突破2325.3万，观看人数更是高达4万。在抖音带货总榜上，东方甄选直播间跻身第二位，仅次于第三名“与辉同行”。

图片来源：抖音平台截图

2023年12月，“小作文风波”曾一度让东方甄选陷入舆论漩涡，股价震动，社交媒体粉丝数量也大幅减少。随后，当时担任东方甄选CEO的孙东旭发布道歉视频，就此前自己在直播中的神态、开会时手机摔到桌面、视频中公布董宇辉薪酬等行为向网友和董宇辉道歉。

当时俞敏洪面临二选一选择，选董宇辉还是保孙东旭，在这场风波后，东方甄选于2023年12月16日宣布免去孙东旭CEO职务，由董事长俞敏洪兼任CEO。公告显示，孙东旭之所以辞任是由于鉴于最近的舆论风波，其对公司品牌及声誉管理不善。孙东旭辞任将能够更好地维护公司股东的利益。

与此同时，近日，董宇辉创立的公司与辉同行(北京)科技有限公司发生工商变更，企查猫App显示，董宇辉由执行董事、经理变更为董事、经理。

11月19日，与辉同行(北京)科技有限公司宣布成功取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。业内人士分析认为，董宇辉的职位变动可能是公司战略调整一部分，在吸取了一众大主播、MCN机构的“翻车”经验后，这是与辉同行“去董化”操作。目前，与辉同行正在加大对新主播的培养力度，以实现从依赖单一头部主播向培养中腰部主播的转型。

近年来，我国直播电商行业呈现出蓬勃发展与深刻变革之势。头部主播翻车事件引发的舆论风波和信任危机，让行业开始反思并更加注重品质直播和专业素养。市场竞争的日益激烈也促使直播机构从依赖头部主播向培养更多中腰部主播转型，以满足消费者日益多样化、个性化的需求。

我国直播电商产业链成熟完善

直播电商产业链由供应端、平台端和消费者构成。在上游领域，供应端主要有服装、美妆、食品、珠宝、箱包等各种产品的厂商、供应商、经销商等。

在中游领域，直播服务商主要有谦寻、美ONE、宸帆等;电商平台主要包括京东、淘宝、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会、苏宁易购等;内容平台包括抖音、快手、哔哩哔哩、虎牙等;社交平台主要包括微博、微信、QQ等;主播则以李佳琦、小杨哥为代表。在下游需求市场，年轻女性为我国直播电商产品消费主力军。此外，还有支付宝、微信支付、顺丰物流等其他服务支持商参与直播电商行业产业链。

中国直播电商发展驱动因素

中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。

中老年消费者成为直播电商不可忽视消费者

近年来，消费能力大、人口规模庞大、消费观念相对前卫的中老年消费者成为直播电商中不可忽视的人群。据《2023年中国直播电商机会洞察报告》数据，2022年，50岁以上的直播用户占比达到18.90%，同比增加1.7%。

中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步向上发展态势，显示出强大的发展活力和增长潜力，在消费者和品牌方之间架起了一座崭新的桥梁，并在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。

北京邮电大学经济管理学院讲师申犁帆在接受媒体采访时指出，目前，我国已经颁布了一系列针对电商行业的政策和规定。此外，抖音、淘宝等平台也对直播电商进行了管理和约束，包括要求账户拥有一定数量的粉丝、提供高质量内容和信誉度、通过资质审核、缴纳保证金以及接受培训考核等多个方面。这些要求不仅确保了直播电商活动的合法性、安全性和高质量内容的输出，同时也有助于保护消费者的权益。