根据卫健委给出的数据，截至2025年，我国脱发人数超过2.5亿，全球位列第一。

值得一提的是，脱发群体特征也在改变。26岁到30岁脱发人群占比高达42%。由于年轻人更注重外表，因此脱发消费市场也迎来快速增长。

弗若斯特沙利文公布的数据显示，我国假发市场规模超过57亿，年均增速约为20%。

庞大市场，成功孵化出诸多假发巨头。目前，国产假发全球份额占比已经升至80%。同时，由于假发产业规模不断扩大，国人对假发的关注度不断提升。越来越多假发厂商开始出圈，瑞贝卡便是其中的代表。

瑞贝卡是中国假发行业一哥，市场份额占比为33.75%。不仅如此，瑞贝卡还是中国发制品第一股。

2003年，瑞贝卡在上交所上市，相比其他厂商，不仅进场时间更早，而且资金更加充足。这让瑞贝卡得以开辟出更多销售渠道，积攒到更多生产销售经验。

瑞贝卡能常年霸占中国发制品一哥宝座，在笔者看来，有三个原因非常重要。

一是瑞贝卡产品线丰富。

瑞贝卡旗下已经拥有“Rebecca”、“NOBLE”、“JOEDIR”、“Sleek”等多个知名品牌。产品分人发假发、复合纤维材料、化纤假发等多个种类。

不同品牌，不同定位产品可以满足不同用户需求，瑞贝卡市场份额之所以高，与其对用户实现全覆盖有不小的关系。

二是瑞贝卡掌握的生产渠道。

当前很多假发企业都是贴牌厂商，没有自己的生产加工基地。不仅假发质量无法保障，产品供给还时常出现问题。

而瑞贝卡则不同，瑞贝卡是代工厂出身，对产品和渠道有强大的掌控力。能根据用户和市场反馈及时调整产品，避免货品积压，提高产品流通效率，更快抢占市场。

三是瑞贝卡执行全球化发展策略，通过亚马逊、速卖通等平台帮助，瑞贝卡成功将假发出口到了世界各地。

而且长远来看，海外市场将成为驱动瑞贝卡营收和利润增长的重要动力。因为数据显示，假发在欧美市场的成交额年均增速大约在50%，非洲市场增速在100%到300%之间。

借助上述几点优势加持，瑞贝卡一直维持着不错的发展趋势。根据官方公布的数据，2021年前9个月，瑞贝卡收入达到10.5亿人民币，同比增幅24%。利润增幅为366%，达到0.45亿。

不过，虽然瑞贝卡展现出的发展势头不错，但在笔者看来，瑞贝卡在第一宝座上并非高枕无忧。

疫情正持续降低海外用户的假发购买热情，目前，很多欧美人都失去工作，消费能力快速下降。受此影响，用户需求正逐渐发生变化。

另一方面，海运成本的增加，也改变了供应端的情况。可以看到，假发市场原有格局正在被打乱，这对于原本处在瑞贝卡身后的企业而言，是弯道超车的最佳时机。