文/王禹
当前，电视节目更新换代愈演愈烈，观众观赏口味瞬息万变。一段时间以来，文化类节目在电视荧屏呈现出在内容和表达方式上的进一步拓展和创新，“霸屏”的不再是明星云集的真人秀，而是文化类节目，一定程度上与全媒体时代受众的需求与认知相契合。
新年伊始，经过数月紧张的策划、筹备、制作，新疆广播电视台全新推出实景式音乐访谈跨屏互动秀栏目《今天谁在录音棚》。节目开播以来，凭借节目样态的突破创新、传统文化与本土元素的现代呈现以及融媒体传播等方面的探索，引发热议。
节目样态的突破创新
样态的创新是节目脱颖而出的重要方式。作为新疆台原创综艺类周播节目，《今天谁在录音棚》每集40分钟，于2021年1月1日起在维吾尔语新闻综合频道(XJTV2)晚间黄金时段播出。策划初期，节目组就以价值导向为重点，借鉴国内外流行节目形态，综合研发团队创意，加入新疆本土化元素打造。
《今天谁在录音棚》采用实景式录制，节目中的音乐由现场乐队演奏，现场录音完成。节目以访谈区、互动区、现场演唱区三个区域场景相互转换，呈现最佳的视觉效果。
与此同时，节目通过跨屏设计，形成网上网下关注热点，实现体验式热点传播。在预热阶段，节目组以网络调查方式，从受众最喜欢的歌手中，选取嘉宾邀请参与；在录制阶段，节目组提前发布录制歌手预告，通过网络征集受众最想听的歌曲，形成排行榜单；并鼓励网友上传本歌手作品的演唱片段，网友可获得和歌手同唱一首歌的机会；后期制作阶段，节目组还将网友与歌手同唱视频进行混剪，在抖音进行发布。
这种“体验式传播”，通过让受众从预热、录制以及参与全过程，以不同的体验内容，打造与之对应的体验氛围，从而使观众能够感同身受，拓展了文化类节目的思路。
除了内容和形式的变化，节目组还通过选用有一定演唱功底的歌手型主持人阿娣娜作为主持人，首次打造歌手型主持。在此基础上，通过邀请观众喜爱的新疆多民族本土知名艺术家，让传统文化和本土文化元素相融合并得以现代呈现，让节目有了更多地文化韵味。
《今天谁在录音棚》第一期节目邀请了国家一级歌唱家迪力夏提·热依丁，现场演唱了《我在春天等你》《给你赠送一朵花》等怀旧歌曲；与粉丝合唱《金色大地》之外，歌唱家迪力夏提·热依丁还讲述了他和著名歌手廖昌永的同窗趣事。节目中，迪力夏提即兴模仿的上海方言使现场气氛被点燃。随后，他自弹自唱的《我和我的祖国》将节目现场气氛推向高潮。
第二期节目则邀请了青年歌手买买提吐尔逊·库尔班。现场与粉丝一起演唱的《你在我心中》抖音点击量超3亿，60多万受众在抖音上发布了翻唱短视频。节目中，买买提吐尔逊·库尔班还讲述了励志成长故事，通过自身故事大力弘扬社会主义核心价值观。
融媒体传播呈现强互动
做强新型主流媒体，是新时期包括新疆广播电视台在内的传统媒体的重要任务，也是传统媒体融合发展的重要目标。而就节目而言，在媒体融合的时代，有了好的内容，还要有好的传播渠道和传播方式。
新疆广播电视台立足融媒体思路和全媒体概念，在节目策划、创意创作、运营等方面作相应变革，在电视端大屏播放的同时，根据分众化、差异化传播趋势，将整期节目进行拆分组合，通过可视化的数据，以图文、音视频等多种报道方式，在抖音、微信、西瓜视频等新媒体平台进行全方位、多视角、多片段展现。
在推出首期节目时，节目组就全网征集普通观众走进演播室，和知名文艺工作者共同传诵中华经典，交流分享作品文化内涵，播出当天就获得100万+网络播放量，其中青年群体人数占90%以上。形成了电视端大屏与移动端小屏“受众互动、内容互哺、影响力互补”的融合传播态势。
受众与节目间的互动是一种及时反馈，它能使观众获得“节目内容参与的主动权”，以便对电视节目产生最大的影响。为了能使更多受众参与节目，节目播出前期，栏目组便开展了观众云参与环节。在抖音、微信公众号等新媒体平台提前发布预告及节目互动信息，积累固定观众；节目录制时，现场观众可与著名歌手同台演唱；节目播出后，观众可通过热线、新媒体等平台对节目内容进行反馈。
新颖的节目形式，好看的节目内容吸引来众多受众关注。目前节目已播出四期，新媒体平台播放量已超1000万次。很多网友在留言区表达了对嘉宾的喜爱和对节目的认可。
新疆一观众留言，“整个栏目的内容完全遵循了国家高层提出的‘文化润疆’，把中央有关新疆工作的精神又快又高效的落实到点子上。”新疆师范大学教授崔斌谈到，“节目时尚好看。”外企高管阿里木说：“《今天谁在录音棚》好看！内容丰富，拍摄技巧前流，让观众感受到台前幕后的互动，足不出户让大家感受到了全国各地的文化。”此外，部分观众发来观看节目的短视频，在视频中有观众和节目嘉宾同唱《我和我的祖国》，有观众则在电视机前受节目的感染跳起了欢快的麦西来甫。
在电视节目内容和形式更加丰富多样的今天，传统文化依然给我们提供源源不竭的灵感，而要让文化类节目突围而出，更需要拓宽视野，突破原有的思维桎梏，在传播方式和表现形式上有更多的突破。显然，《今天谁在录音棚》在内容上的挖掘和表达方式上的创新方面打造了新的样本。