事件营销，俗称炒作，随着互联网的火热，炒作的也越来越多。但事件营销真的这么容易？一般来说，一次成功的事件营销其最基本的特点是：必须要有争议性。一件事情越有争议性，传播得就越快、越广，所受的关注度也就越高。背后的策划团队引导民众舆论的方向，以期达到最好的宣传效果。通过事件营销这样的手段，可以让你的企业、品牌亦或是个人瞬间做到尽人皆知，或许这样做会为你带去一些可观的收入，但其背后所带来的硬伤却更值得我们深思。

一、投资巨大

如今，通过事件营销一夜成名的例子实在是太多了。似乎只要是你能够经得起舆论的压力，那么你就有可能通过这样的营销方式来一夜成名，但是并不是说谁想一夜成名就能够一夜成名的。

雇佣网络推手为其成名制造噱头，雇佣水军大量宣传，最后还要聘请媒体进行采访，这一切所需的费用远比一般的营销手段的花费要巨大。而且，大家都知道，可以瞬间达到目的的手段都是不长久地，事件营销也一样。或许在这一时刻，你这个事件是焦点，但是说不定下一个时刻，你就会被别人所取代。如果想要继续成为焦点，继续制造噱头来吸引别人的眼球，那么你只有继续地掏钱。

二、不可持续性

事件营销就像是毒品一样，你一旦接触事件营销品尝了那种瞬间成名的快感，那么你就会一发不可收拾。即便你继续花钱，钱越花越多，噱头越搞越多，但是效果还是会越来越差，因为人们都会疲劳的。或许在刚开始你的事情确实很吸引人，但是你后来的噱头搞得多了，人们也就见怪不怪了，到最后也就干脆懒得关注了。

三、品牌的争议性

虽然说事件营销可以在短时间之内会为你塑造出一个“成功”的品牌，但是因为其创造品牌的手段就是通过制造争议性事件来取得的，所以你的品牌在诞生之初就是具有争议性的。而这对于一个品牌来说是最不利的，一个具有争议性的品牌，人们或许会去关注，但是并不会去喜欢。

尽管事件营销有这些缺点，可为什么还是有很多企业、个人去尝试？这背后所折射出的，有急功近利，也有一些无奈与苍白，在这个日新月异的网络时代，他们并没有多少实力或时间去与别人“长跑式”地竞争，通过事件营销来为自己更快地赢得关注，不失为一个出路。

只是这样得来的终究是不稳固的，后期还有更多的工作要做，痛快也只是一时的，如果舆论方向把握得不好，企业或个人也许会为此“永难翻身”。