北亚地区恢复增长，中国市场基本持平。
作者 | 文 静
时至2025一季报披露期，于去年在华首次下滑的欧莱雅集团，是否扭转了局面？
从4月18日凌晨欧莱雅集团发布的财报来看，欧莱雅集团2025年Q1销售额为117.3亿欧元(约合人民币973.44亿元)，同比增长3.5%，其中北亚市场销售额为29.53亿欧元(约合人民币245.06亿元)，同比增长6.9%。
但需要注意的是，中国市场和旅游零售渠道的状况仍具挑战。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在此次财报电话会中透露，“中国市场较上年同期基本持平，同比下滑约0.2%~0.3%，亚洲旅游零售仍不景气，销售额持续下滑。”
梳理欧莱雅集团2025年Q1财报信息，有以下数据值得关注：
四大部门均录得个位数增长，其中高档化妆品部门增幅最高，为5.8%；皮肤科学美容部门Q1仅增长2.7%，结束持续3年的双位数增长；
北亚区销售额同比增长6.9%；北美洲销售额则同比下滑3.8%，成欧莱雅集团唯一下滑地区；
拉丁美洲销售额增长7.9%，其中巴西增长，墨西哥则受到去年高比较基数和与美国关税相关不确定性的阻碍；
仅SAPMENA-SSA(南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲)地区双位数增长，为10.4%，泰国、印度和越南等国家是主要贡献者。
△图源：欧莱雅财报
Nicolas Hieronimus评论这些数据时表示：“在当前的经济和地缘政治紧张局势中，美国比预期的更具挑战性，而中国则略好于预期，在当前背景下，我们的首要任务是推动增长，以抵消关税上调的影响。”
增速放缓！四大部门均个位数增长
从欧莱雅集团均呈个位数增长的各部门具体表现来看，高档化妆品部增幅最高，专业美发产品部同比仅微增1.6%，在四大部门中增速垫底。
△图源：欧莱雅财报
其中，皮肤科学美容部门一季度销售额为20.86亿欧元(约合人民币173.11亿元)，较上年同比增长2.7%。
在今年3月底的2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇透露，2024年欧莱雅皮肤科学美容部门占据细分市场最大份额，且再创新高。
但从该部门一季度业绩表现来看，其增速正在放缓。
在品牌端，理肤泉仍是该部门增长的最大贡献品牌，主要得益于关键产品系列(如B5多效修复系列)以及较新的产品系列的成功。另外，得益于P-Tiox系列产品的推广，修丽可品牌也保持增长。
值得注意的是，财报中还提到，尽管北美市场仍然充满挑战，但该部门在北亚和SAPMENA市场均呈两位数增长。
这或也得益于近年来欧莱雅集团对皮肤科学美容领域的不断加码，且从欧莱雅集团透露的信息来看，其对该赛道仍然高度重视。
在今年3月，欧莱雅集团宣布启动“欧莱雅皮肤健康行动”项目，该项目由欧莱雅集团皮肤科学美容事业部牵头，计划在未来五年内投入2000万欧元(约合人民币1.66亿元)，致力于提升全球皮肤健康诊疗服务的可及性。
从大众化妆品部门表现来看，该部门一季度销售额仅增长2.3%，至42.79亿欧元(约合人民币355.04亿元)，欧莱雅集团在财报中指出，该部门在中国市场的表现略低于整体稳定的市场水平；北美市场增长放缓，主要系彩妆市场持续疲软；3CE品牌在东南亚持续扩张。
而四大部门中增幅最高的高档化妆品部门，在2025年Q1同比增长5.8%，销售额为40.93亿欧元(约合人民币339.61亿元)。这之中包括了在中国大陆实施新IT系统之前约300个基点的积极阶段性影响。
在香水品类方面，该部门呈两位数增长；彩妆品类的稳定增长，得益于Yves Saint Laurent、华伦天奴和Prada等品牌双位数增长的推动。
马晓宇在今年3月底的战略沟通会上透露：“2024年欧莱雅高档化妆品部新增165家门店，其中72家分布于39个城市。”
欧莱雅集团则在财报中指出，该部门在欧洲和新兴市场的发展不错；在中国大陆，尽管市场略有下滑，但高档化妆品部的表现仍优于市场。
再结合近4年Q1欧莱雅集团各部门表现来看，高档化妆品部从2022年Q1以来增速持续放缓的局面有所回暖，增幅超上年同期。
不过，即使上表中四大部门均为增长，但需要注意的是，除高档化妆品部外，2025年Q1各部门增速均在放缓，尤其是先前保持多年双位数增长的皮肤科学美容部门，于近4年Q1的表现中，出现首次增幅呈个位数增长的情况。
下滑0.2%~0.3%，中国市场仍充满挑战
在各地区的表现中，能窥见欧莱雅集团在不同地区面临的挑战，如北美洲是其唯一下滑地区，拉丁美洲中墨西哥受去年高比较基数和与美国关税相关不确定性的阻碍。
另外，北亚市场虽从下滑态势中恢复增长，但中国和旅游零售渠道的发展仍充满挑战。
△图源：欧莱雅集团财报
聚焦到中国所在的北亚市场来看，该地区的增长主要由皮肤科学美容部门引领，且该部门所有品牌均呈增长。
需要注意的是，Nicolas Hieronimus在财报电话会中透露，中国市场较上年同期下滑约0.2%~0.3%，高档化妆品、皮肤科学美容以及专业美发产品的表现继续优于市场平均水平，大众化妆品的增长速度略慢于市场水平。
“中国市场Q1基本持平，这不算太好，但与去年下半年中高个位数的负增长相比已经有所改善。”Nicolas Hieronimus在财报电话会中说道。
此前，在2024年年报中，欧莱雅中国市场录得14年来首次负增长，欧莱雅集团首席财务官Christophe Babule在2024年财报会透露，2024年北亚地区的销售额占比从原来的近27%降至不到24%。
结合聚美丽统计的欧莱雅集团各市场近4年Q1销售情况来看，北亚市场降为欧莱雅集团第三大市场，除本次下滑的北美洲市场外，北亚市场是其近年来为数不多出现下滑的市场，2024年Q1同比下滑1.1%。
不过，欧莱雅集团对于中国的发展仍抱持期待。今年4月初，VOGUE Business报道称，据欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官Vincent Boinay透露，公司计划2025年在华实现约5%的销售增长。
对于该预期，Nicolas Hieronimus在本次财报会中作了回应：“我们从不会给出这么精确的数字，这个数字可能是在和我开会之后，受到了一点鼓舞才说出来的，巴黎欧莱雅做得很好，但中国市场的大众化妆品业务竞争十分激烈，这也是中国团队颇具挑战的地方，具体数字无法给出，不过，可以肯定的是，我期望我的团队今年在中国能实现正增长。”
除中国市场仍具挑战外，欧莱雅集团也受困于旅游零售渠道的发展。在2024年财报会上，Christophe Babule直言亚洲销售额下降，主要由于中国大陆和旅游零售的持续疲软。
时至2025年一季报，旅游零售销售额持续下滑。Nicolas Hieronimus透露，“去年下半年，我们在旅游零售的一些严重负增长地区的销售额就已经下滑。”
不过，即便欧莱雅集团在中国市场和海南等旅游零售渠道遇冷，Vincent Boinay仍对中国有期待：“我们看到了经济稳中向好、充满信心与活力的积极信号。”
此外，Vincent Boinay还强调：“投资中国就是投资未来，投资创新是一百多年来推动我们成功的核心动力，对未来发展更是至关重要。”其表示，2024年在中国投资颜术医美正是为了通过深化与专业医美诊所的合作，加码蓬勃发展的医美市场。
而在今年3月，欧莱雅中国分别与凯辉基金、天图投资合作，设立两大全新投资基金，前者将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业，后者则与欧莱雅战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。
不过，即便欧莱雅在持续加码中国，但在充满挑战和动荡的经营环境中，叠加关税等的影响，欧莱雅在中国市场的发展仍具不确定性。
在此次财报电话会中，Nicolas Hieronimus透露，上月访问中国时，与上海市委书记陈吉宁、广州市委书记郭永航着重探讨了促进消费的话题。
“当然，这是在关税上调之前的情况。所以我不知道会出现什么变数，但至少中国政府部门在关注促进消费，因此，我和我的团队对中国市场仍保持积极态度。”Nicolas Hieronimus补充道。
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