张朝阳谈企业家当网红

流量在任何人面前都是香饽饽，企业家大佬也不例外。

这段时间，我们可以发现，有越来越多的商界大佬和企业家亲自下场，化身“网红”，积极争抢流量，打造个人IP。企业家做网红已经成为一股不可忽视的潮流。

这一现象引发了市场热议，有人认为这是一种好的尝试，也有人认为企业家做网红是不务正业。不同的人有不同的看法，在张朝阳看来，企业家做网红则是一件挺好的事，抱有积极的看法。

张朝阳，搜狐公司创始人，被称为“中国互联网第一人”。近日，张朝阳围绕“企业家网红”这一现象，表达了不少自己的看法。

张朝阳 图源：张朝阳采访视频截图

张朝阳表示，“这是每个企业负责人营销策略的选择。现在企业家网红现象的出现是比较好的事情，网红比较了解新时代的传播模式，其实是事半功倍的方法。”

另外，他提到，对于公众来讲，以前没有企业家，公众可能更多关注娱乐明星，现在可以转向对企业家的关注，可能对人生更广泛的方面有助益和启发。

张朝阳也乐于接受自己网红的身份，他认为自己是“物理老师网红”。至于成为网红的原因，张朝阳表示，50%是为了体验产品，并给搜狐公司引流，另外50%是为了自己的兴趣。

如何成为一个网红、当好这个角色？在张朝阳看来，第一，不要以为“酒香不怕巷子深”，所谓“酒香”就是要传播，有打动人的好内容。第二是要涨粉。不同平台有不同的涨粉机制，如推荐算法为中心的平台，可能就需要投钱。

另外，张朝阳提到，自媒体时代，年轻人在互联网上做网红是最佳选择，我鼓励年轻人去互联网上努力地当网红。

除了张朝阳，360集团创始人周鸿祎也同样认为，企业家要积极去做网红。今年1月，周鸿祎在直播中谈及企业家要不要当网红，他表示如果有可能，都要去当网红。

周鸿祎不仅是这么说的，也是这么做的。今年，周鸿祎在互联网上十分活跃，经常在热搜榜上看到他的身影，泼天的流量一波接着一波，可以说是越来越有“网红”的味道。

1月，周鸿祎来到东方甄选学习网红经济，并同余承东等互联网大咖见面，请教网红经验；2月，刘德华携电影《红毯先生》团队来到周鸿祎的直播间，周鸿祎还建议刘德华转行当网红；3月，周鸿祎宣布换车，发起换车征集令，在车圈热度暴涨；4月，周鸿祎和乐视创始人贾跃亭互怼、拍卖二手迈巴赫；5月，周鸿祎现身小鹏飞行汽车直播间，下旬，来到京东3C数码采销直播间开启直播带货……

6月3日，哪吒汽车CEO张勇发布微博称，自己听到了一个冷笑话，感触颇深的是企业家都不创业了，都去干企业家IP了。

对于这一言论，周鸿祎建议张勇不要因为哪吒L的订单多了，就又开始飘了，还是需要继续保持谦虚谨慎的态度，坚持把流量做好，不管流量是自己创造的还是蹭来的。

期间，周鸿祎还会对不同的热点话题发表自己的看法，蹭流量。截至目前，周鸿祎的抖音账号“红衣大叔周鸿祎”已经拥有646.6万粉丝。周鸿祎曾提到，自己今年的目标是要涨粉到一千万。在微博，周鸿祎拥有1151.8万粉丝。

周鸿祎账号 图源：抖音

如此看来，在做网红这件事上，周鸿祎和张朝阳是想到一块去了。

一大批企业家当起了“网红”

说起来，企业家网红其实并不算新鲜事，只是在今年4月，企业家网红的讨论度突然就上来了。

其实，在过去就有不少活跃在互联网上的企业大佬了。比如张朝阳，有不少人认为他是企业家网红的鼻祖。周鸿祎，张朝阳不仅是互联网行业的先驱，更是“中国第一代网红”。

现在直播已经成为企业家与用户互动的最佳方式之一，像前段时间车企老板纷纷下场直播，引发了不少讨论。

市场还会偶尔为老板下场直播而感到惊讶，而张朝阳已经在直播间直播了7年的英语课和2年半的物理课。到了2024年，张朝阳仍然每周直播4次英语课、1次物理课，也经常在直播间与其他企业家对谈。

值得一提的是，如今活跃在互联网上的网红企业家有不少，像小米雷军、格力董明珠、新东方创始人俞敏洪、当当网创始人李国庆等等，他们的流量热度也不低。

那么，关于企业家网红的讨论是怎么火起来的？

这恐怕跟雷军和小米汽车脱不开关系。今年3月，小米汽车正式亮相，往后，雷军和小米汽车的热度和讨论度居高不下，让车圈也让各行各业都看到企业打造个人IP、孵化网红的作用。

截至目前，雷军在抖音已经拥有2466万的粉丝。老板亲自上阵，为企业和产品背书，能够带动产品销量上升。

雷军账号 图源：抖音

据乘联会公布的2024年5月新能源乘用车批发销量数据，小米汽车5月批发销量为8646辆，在整个榜单中位列第19名，超过了一汽大众和华晨宝马。小米汽车销量爆发，雷军表示小米汽车今年要交付10万辆，冲刺12万辆。

企业家当网红，背后的原因也不难理解。互联网步入存量时代，用户增长触及天花板，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，为企业和品牌实现引流。

企业家下场当网红，面临挑战

水能载舟，亦能覆舟。企业家做网红，想吃到流量的红利，但这碗饭可不是那么好吃的。毕竟并不是所有人都能成为雷军，能经得起网友的审视。

4月，哪吒汽车CEO张勇直播的姿态和微博发言就引发了争议。直播中，张勇在回答网友“买哪吒您能为我开车门吗”的问题时，跷了二郎腿，被不少网友质疑他姿态高高在上，缺少应有的尊重。同时，网友还将张勇与雷军的直播形象进行对比，引发广泛讨论。

随后，张勇发布微博解释称自己腰背不好，翘着二郎腿，“就这一点，被一帮舔狗各种对比。做人啊，要谦逊，要义气，做自己，就够了。让我演戏，做不到啊，修炼远远不够。”张勇的这番言论再次引发争议。

最后他删除了相关微博，并发布视频向网友道歉。

百度前副总裁璩静事件同样也是一个鲜明的例子。5月，璩静在抖音接连发布了4条短视频，其中“员工闹分手提离职我秒批”“干公关你就别想休周末”“连续出差50天我也没觉得苦没有累，你有什么资格跟我说，你老公受不了了那你回去”等相关言论引来网友的吐槽，多个话题登上微博热搜。

璩静个人风评一路走低，百度也深陷舆论漩涡，市值一天之内蒸发60亿。舆论发酵没几天，璩静在朋友圈道歉，表示“初心想把工作做好，但心太急了，诚恳接受批评。”同日，璩静离职。

市场人士分析，璩静做视频无非是想贴近用户获得流量，但明显没找对路子。璩静本人离职了，百度的形象也不可避免地受到了影响。后续百度创始人李彦宏回应，“优秀的员工才能代表公司。”

在高度透明的互联网时代，任何一句话、一个动作都可能被放大并引发广泛讨论。企业家下场做网红，并不是一件没有风险的事，一旦翻车陷入舆论争议，瞬间就会被流量反噬。

总的来说，对于企业家来说，争夺流量并不是最终目的，流量也不是万能解药，最后还是要靠过硬的产品质量和服务获得市场的认可。

作者 | 电商君