2020年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍

申报奖项：

年度品牌营销大奖

项目名称：

和你一起dou安好

出品单位：

巨量引擎山东分公司

报送单位：

日照市文化旅游集团有限公司

项目概述：

在项目主推景区知名度已经很高的背景下，本次传播立足提升企业社会责任感、丰富景区品牌的人文内涵，创新采用了“和你一起dou安好”的情感策略；项目IP话题既呼应了疫情之下的大环境，又与景区本身“万艘船只平安抵达”的寓意传说相匹配；项目抢时效，创新营销方式，采用了全民任务+原创音乐定制+达人+直播+多媒体平台联动宣发的方式，最终，项目播放量高达7.6亿次，抖音达人自行投稿6000+，掀起全国用户传递“来万平口一起都安好”的热潮，是目前山东区域抖音项目中，播放量最高的项目，取得的效果远远超过活动经济投入。

在夏天疫情形势比较反复的情况下，作为当地最著名的旅游景区，一方面要做好疫情防护，保证游客安全，另一方面要想策略吸引游客来，提升效益，带动周边业态经济提升；同时，景区的营销动作在当地有标杆示范作用；综合考虑，快速决策，景区上线此宣传项目，激活文旅复苏力量。

项目亮点：

项目帮助景区提炼出核心传播的IP概念，并且定制了IP联动的原创音乐，创意短视频+定制音乐+达人推荐+全民任务投稿+直播的方式，多方位一起联动，让景区传播的穿透力大大提升；各大媒体也争相报道传播，同时带动了集团其他景区的热度。

项目效果：

7.5亿曝光， 6000多kol投稿，73位百万以上粉丝投稿，1000多位10万以上粉丝的kol投稿，定制音乐使用人数超1500人+，目前山东区域播放量最高的抖音话题，效果远超预期。