2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，由凤凰网CFO吕靖，国际广告协会全球副总裁、2024年IAA世界广告大会主席约翰·查科（John D Chacko）为省域及城市品牌优秀案例颁发奖杯及证书。
长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。
2023“长城奖–文旅好品牌”省域及城市品牌优秀案例：“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
洛阳市与爱奇艺合作开展的“洛阳IP联动计划”，通过剧集《风起洛阳》、人文综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》等12个领域开发，构建了国内首个城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”。洛阳文化旅游部门通过联动开展“风起洛阳，探秘神都”等线下文旅活动，把城市品牌的宣传势能转换成文旅产业的发展动能。
历史和自然为洛阳留下了丰厚的文旅资源，也鞭策着文旅产业发展和城市品牌建设“百尺竿头，更进一步”。洛阳市文旅局坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”发展思路，推动引客入洛、促进文旅消费、打造青年友好型城市。爱奇艺是国内知名视频网站和高品质内容服务提供商，“洛阳IP联动计划”是其“华夏古城宇宙”系列开山之作，旨在传承弘扬传统文化、古都历史，为全国游客构建出培育城市品牌、赋能文旅产业的“洛阳IP宇宙”，通过“矩阵式”内容“种草”解决旅游目的地城市“一次性宣传”的机制痛点。该项目在旅游客群年轻化的趋势下，根据“Z世代”对“偶像文化”“国风国潮”“内容创新”的需求，进行城市文化和旅游目的地“种草”。通过地方政府与内容平台的深度合作，为全国游客构建出弘扬传统文化、培育城市品牌、赋能文旅产业的“洛阳IP宇宙”，实现了弘扬传统文化的社会效益和赋能文旅产业的经济效益。
二、品牌策略
• 深耕优质内容，打造“洛阳IP宇宙”
“洛阳IP联动计划”是互联网内容平台的一个创举和商业模式革新，通过电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感等12个领域进行细分开发，助推城市品牌重塑和长尾宣传效应。除了知名的影视剧《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》以及纪录片《神都洛阳》以外，“洛阳IP联动计划”已上线动画《风起洛阳之神机少年》、真人电影《风起洛阳之阴阳界》、悬疑玄幻漫画《风起洛阳之腐草为萤》；《登场了！洛阳》神都书院落地隋唐洛阳城景区；马伯庸长篇历史小说《洛阳》计划发表；互动影游《代号：洛阳》正在制作；舞台剧、动画电影正在筹备。
影视剧《风起洛阳》总投资3.2亿元，是系列项目中的核心IP和牵头项目。它改编自作家马伯庸的《洛阳》，讲述武周时期洛阳发生的悬疑故事，对唐代历史文化和隋唐洛阳城的风貌进行历史还原和艺术再现。该剧共复原100多处场景，动用群众演员2.5万人次、服装道具2万余组，回归中国传统美学，力图还原“神都109坊”的城建布局、南市贸易的包罗万象，再现神都洛阳水席、羊肉汤等市井民俗，复刻太初宫、仙居殿、天堂、龙门等城市地标。一座城成就一部剧，影片中的特色建筑美学，细致展现了洛阳城市布局和建筑风格，其中应天门、天津桥、洛水、天堂等建筑群落，打造一步一景的国风画卷。而街区中的市井人物群像则描摹洛阳风土人情，还原当时的众生百态与人文风貌。
• 布局综艺内容，广泛开展平台合作
人文综艺节目《登场了！洛阳》总投资约4800万元，节目由主持人汪涵领队，唐九洲、李浩源等艺人为探索团成员，王一博、宋轶、秦海璐等艺人参演。节目以最早的中国、神都夜宴、古墓文化、洛阳文风、洛阳美学、城市营造、女皇传奇、根在河洛等八个主题让千年洛阳青春登场。同步摄制了衍生剧《洛阳秘事》，考古盲盒、联名T恤等文创产品开发。舞台剧、剧本杀、主题酒店、VR全感互动正在洛邑古城落地筹备中。华夏古城宇宙内容的逐渐丰满，标志着影视IP开发赋能城市文旅产业高质量发展取得了阶段 性进展。洛阳市文化广电和旅游局创新宣传手段和承载方式，将洛阳丰厚的文化旅游资源挖掘梳理，全力塑造“行走洛阳，读懂历史”文化品牌，把洛阳文化IP推向全球视野。洛阳市文化广电和旅游局相关负责人介绍，洛阳正着力把文旅资源优势转化为发展优势，顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，创造性做好文旅营销，让洛阳成为让人津津乐道、令人心驰神往、使人络绎不绝、叫人流连忘返的文化旅游“打卡地”。
• 强化创意引领，深度植入洛阳文旅内容
历史文化纪录片《神都洛阳》以纪录片视角，采用“实地拍摄+故事再现+动画制作”相结合的表现手法，展示了隋唐洛阳城、龙门石窟、白马寺等几十处特色场景，以及武则天、狄仁杰、上官婉儿等知名历史人物和众多小人物，多维度记录和呈现武周时期都城洛阳的烟火生活、民俗百态。全感互动电影《风起洛阳》VR2022年在隋唐洛阳城签约，计划2023年牡丹文化节期间向游客开放。《风起洛阳》VR项目将线下实景、真人演绎、互动式串联起“风起洛阳探秘神都”，有震撼的视觉场景、运动座椅、音效、触感、气味等全感官体验。
• 做好产业联动和效应延伸
风起洛阳主题酒店、主题街区已签约，风起洛阳VR体验项目牡丹文化节将上线，《登场了！洛阳》神都书院落地九洲池景区，考古盲盒、服饰、纸雕灯等衍生文创商品销售火爆，相关景区增值引流、内涵提升，将影视IP的文化价值最大化。
• 做好线上流量的线下转化
策划了“风起洛阳探秘神都”联动引流活动。一是动员本地景区、街区因地制宜以“风起洛阳探秘神都”为主题开展文旅策划、氛围营造、景观搭建；二是推出专题优惠政策和主题旅游线路；三是动员媒体矩阵、游客达人、文旅从业者在美食、民俗、文化、旅游、非遗等领域进行“风起洛阳探秘神都”内容创作；四是与百度地图、新浪微博、途牛联合推出“风起洛阳探秘神都”主题聚合页，实现“引客入洛”、拉动文旅消费；五是举办上阳宫《时尚芭莎》“时尚文化赋能古都发展”时尚文化主题论坛、定鼎门天街野宴活动、“燃灯大典”开播发布会、风起洛阳帐篷露营活动；六是联动中央美术学院在隋唐洛阳城景区举办“风起洛阳浪漫古今”学生主题作品展，联动光明网举办“青春洛阳直播日”并由央美学生在洛邑古城创作《新•洛》主题墙绘。
• 强化创意引领助力文旅品牌“出圈”
穿上华丽的唐朝服饰，画上精美的妆容，随着剧本的推进，沉浸式体验盛唐风情……
2022年国庆假期，隋唐洛阳城应天门遗址博物馆推出的沉浸式演绎项目“唐宫乐宴”，吸引了不少游客前来体验。近年来，隋唐洛阳城国家遗址公园还策划推出了“天门有道”“无字梵行”等沉浸式剧本演绎项目，为游客提供全新的沉浸式文旅体验，以创新驱动赋能文旅产业高质量发展，让“盛世隋唐”成为洛阳文旅一个立得住、叫得响、传得开的知名品牌。
以创新引领发展，用创意抢占新机。洛阳市强化创意引领，着力做大做强工艺美术、精品演艺、实景游戏、数字文博等文创产业，用创意抢占文旅融合新风口，助力文旅品牌不断“出圈”。
洛阳博物馆自主开发的“辟邪”系列文创产品在各级展览和博览会上斩获荣誉；二里头夏都遗址博物馆推出的绿松石耳坠、绿松石书签等“绿松石”系列文创产品深受年轻人青睐……近两年，洛阳文创产品频频“出圈”，更好地讲活“洛阳故事”。
三、传播效果
“洛阳IP联动计划”热搜热榜共2600余个、话题阅读总量606亿次，其中洛阳文化方向310余个，阅读量34亿次。《风起洛阳》以及洛阳相关话题在全媒体、各平台热搜、新浪微博平台主话题阅读量超41亿次，讨论量5.5亿次；共斩获26个猫眼“热度日冠”；微博、抖音、快手、虎扑、微视、LOFTER等全网综合热搜话题1000余个，榜首共315次，“民日报”、“光明日报”、新华社等媒体正面报道。
“洛阳IP联动计划”实现了“一部剧带火一座城，一座城成全一部剧”的双赢效果。《风起洛阳》通过英语、日语、韩语、泰语等六种语言在爱奇艺全球191个市场播出，在日本WOWOW株式会社、香港NOW TV等平台发行，国际站评分达8.5分，洛阳美食、建筑、文化等借剧走出国门，引发了全球观众对洛阳这座千年古城的关注与热议。
洛阳市在2022年度搜狐旅游全国城市旅游影响力榜中位列全国第五，获2022年度社交网络运营口碑奖。2022年金瞳奖评选中，《“文政企”深度合作影视剧IP风起洛阳》获原创内容单元原创剧集组金奖；“一部剧带火一座城”获内容营销单元PR与品牌建设组金奖，成为视频平台打造“城市文化”标签的成功案例。
