这几天，字节跳动与腾讯又杠上了。原因大家都清楚：字节跳动的在线办公软件飞书在微信上搞推广，被用户举报称“诱导下载”，然后微信给它限制了分享。

再接着，继抖音和多闪当年“喊冤”一样，似曾相识的一幕又出现了：几乎是一夜之间，多家媒体、自媒体报道“微信无故封杀飞书”，有的说微信“搞垄断”，有的批评腾讯“不开放”，甚至还有的说微信“影响抗疫”。

第一个发出报道的媒体是36K氪，它在2月29日发布《微信全面封禁字节跳动旗下办公产品飞书》，之后被投诉删除。接着，字节跳动公司的公关负责人、也是“前媒体人”便在头条上为36氪喊冤，称此是“中国互联网企业借助流量垄断、干涉新闻报道的肇始”……

义正辞严为“路人”插刀相助这一段刚落幕，紧接着的3月1日，飞书的头条号上便开始预告：3月3日下午，飞书将联合@36氪举办行业直播峰会。

“What?他俩怎么会走到了一起？这是上天的安排，还是命运的巧合？”看到这里，笔者脑海中突然闪现出岳云鹏与孙越表演的相声——《这不巧了吗》。

相声里，岳云鹏问孙越住在哪里一样，问到最后发现，两个人住在一个胡同的一个大院里，同一个房间同一张床上，甚至还盖着同一床被褥，而这看似巧合的事情，其实早有预谋。

于是，笔者开始一番“挖掘”工作后，也发现了一个惊人的“秘密”：36氪与飞书，似乎早就“住在一个院子里”，好得像是“不得拜的街坊”。

不信？我们来往下看：

36氪为何不遗余力地推荐“飞书”——这不巧了吗？

据不完全搜索，自从2020年1月至今，关于“飞书”这个新产品的文章，在36氪平台上已经有至少20篇报道。

相关文章有：《飞书：免费开放OKR工具》《36氪暖冬计划丨疫情之下飞书携手36Kr 为中小企业提供免费权益》《“新BAT”的远程办公之争》《刚开年，字节跳动的“商战”大戏已经开幕了》。

2月14日，情人节这一天，36Kr发布了一篇题目为《飞书、钉钉、企业微信的零售救援，字节跳动、阿里、腾讯的无限战争》的文章，把“新人”飞书和“巨头”做了比对。

这篇文章虽然没有恶意攻击阿里和腾讯，但却让崭露头角的“飞书”与行业巨头们捆绑，得到了很好的曝光。

2月16日，36Kr又发布了一篇飞书的《从飞书看它背后的字节跳动》。

2月17日，36Kr发布了一篇飞书的长图广告——《在家办公第N天：这七个瞬间让我崩溃了》。

2月19日，一篇钉钉、企业微信、飞书的对比文章在36Kr上线了。

2月24日，36Kr上线一篇《最前线| 字节跳动宣布“飞书”彻底免费，它跟钉钉更像了》的文章。

让飞书进一步知名的是《飞书的前世今生》，这出自作者“乱翻书”。这是一位非常知名的作者，他以那篇批评腾讯的雄文《腾讯没有梦想》闻名。

后来被发现，在这篇言辞犀利的雄文中，出现大量今日头条、抖音、张一鸣等字节跳动公司内容，有人猜测文章的目的是以批评腾讯的方式宣传字节跳动，但未获证实。

此后，“乱翻书”有多篇文章中表扬字节跳动，对其产品、人事变动等都如数家珍。就像《飞书的前世今生》一样，这些企业的细节，很难被一个普通自媒体所能知道。

同样，在这篇文章里，已经隐隐露出了飞书“蹭”钉钉和企业微信的风向标：“飞书有两点竞争优势，钉钉和企业微信不具备”。

作者“乱翻书”一直被外界猜测与字节跳动公司有着千丝万缕的联系。他这篇《飞书的前世今生》，成为“飞书”营销自己的好契机。

36氪联手飞书发布暖冬计划和直播互动——这不巧了吗？

2月12日，36氪官方账号发布《36氪暖冬计划丨疫情之下飞书携手36Kr 为中小企业提供免费权益》，计划宣布飞书针对2020年2月10日-5月1日期间，申请并注册的中小企业（100人以下）、街道社区、公益组织、医院和医学类院校等组织，免费提供3年商业版免费权益。

2月25日，飞书头条官方账号宣布，3月3日，将携手36氪举办名为《驭势而上 高效驱动生长》的直播互动峰会。

疫情当前，两家企业联手助力中小企业本是善举，两个官方账号一唱一和互相助力也是常理，可接下来发生的飞书蹭微信流量遭封禁，36氪第一时间大义凛然发声，紧接着36氪公众号文章被封，飞书母公司字节跳动的公关总监及时声援，让人不得不怀疑暖冬计划真的那么温暖，即将举行的直播互动会还值得期待吗？

有人推测，36氪不遗余力、破天荒的撰写、发布大量“飞书”商业文章的原因，可能正是因为双方签订了商业宣传合作协议，而那些商业软文的发布则是合作协议中的一部分，这也很有可能。

为了让这场直播互动峰会更加吸引眼球，必须要进行提前预热和炒作。无疑，“蹭”巨头是最好的办法。

2月28日，一篇文章《对标腾讯会议，字节跳动推出“飞书会议”独立APP》被质疑“碰瓷”腾讯。

2月29日，当微信因用户投诉而限制飞书在其平台上分享之后，36氪第一个发布《微信全面封禁字节跳动旗下办公产品飞书》。

后来，飞书和它的相关领导彻底“高潮”了。在头条发布《声明》、一把鼻涕一把泪地控诉自己被微信封杀，又替36氪的文章被删除而喊冤……

这一切计划完成之后，原本名不见经传的飞书，也终于塑造成了行业黑马，而且和2019年初“多闪”的套路一样，可以尽情地站在“我弱我有理”的道德制高点上控诉巨头了。

现在，今日头条迅速成为“飞书”表演“我弱我有理”大戏的舞台。比如，《头条旗下三年免费飞书来啦！微信隔夜：已清除！》《飞书到底懂了腾讯哪块奶酪？微信非要封杀它不可？》《飞书悬赏十万元：寻找造谣者“接近微信内部人士”》……

这就像是一个“无名之辈”对着当红明星吐口水，然后明星气得嚷嚷了几句，反而跟激发了他的斗志，拿着大喇叭喊：“我被某某明星骂了，他是明星啊，怎么能这么没素质？”

春天快来了，“碰瓷”营销造势的声量终于起来了，距离飞书与36氪联合举办的互动直播会也不远了，双方合作峰会的广告也开始在头条、36氪上推广开来。

就这样，36氪作为飞书这次营销战役的大本营，从2020年2月14日开始打了一套非常漂亮的公关营销组合拳。

而且36氪与字节跳动的合作很长久了，2019年度在线协作文档爱用榜的排名中，字节跳动旗下的“石墨文档”排在第一，虽然其份额并不突出。在在线协作文档好评榜中，几乎没在国内大规模使用的飞书在线文档，竟然排名第二。

分析了这么多，似乎笔者说的都是猜测，没有足够的铁证去证明36氪是飞书这次营销战役的“主帅”和“操盘手”，但双方合作搞发布会，飞书应该是需要向36氪支付相关费用的。

而从36氪的财报来看，这家媒体公司，它的主要营收除了广告之外，更多来自于“企业增值服务收入”。

据36氪财报，2019年三季度，该公司网络广告服务收入从2018年同期的5170万元人民币增加到5410万元人民币(760万美元)，增幅为4.6%。

作为该公司另外一个支柱性业务，36氪三季度企业增值服务收入从2018年同期的2110万元人民币增加到2019年第三季度的6400万元人民币(900万美元)，增幅为202.8%。

“企业服务收入”中可能包含着营销策划、公关传播、会展会议等相关业务，这正在成为36氪的主要收入来源。

古语云：拿人钱财，替人消灾。看到这里，也就能不得不让人怀疑为何36氪在飞书“蹭”微信这事上如此卖力了。

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