7月29日，中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》。报告显示，2019年1月-6月，国内市场零售总额达到4297亿元，产销均高于去年同期。《报告》显示，京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首，苏宁易购排名第二，份额为21.1%，二者合计占据超过4成渠道份额。

电商渠道对家电贡献率首超40% 京东位于全渠道之首

报告指出，今年上半年线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%。其中，京东以22.7%的份额位居我国家电市场全渠道单体零售商之首，苏宁易购排名第二，份额为21.1%，天猫以10.1%的份额位列第三，国美排名第四。

一个多月前刚刚结束的京东618全球年中购物节，为上半年京东家电全渠道22.7%的份额做了有力的注解：包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦在内的30多个家电品牌共计为京东单独开设了近200条生产线，专门为京东生产超过600款独家商品。6月18日0时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，销售势头之猛可见一斑。

今年5月，京东还联合中国标准化研究院等权威家电产品标准研究机构，共同发布了基于C2M反向定制的“京品家电标准”。 今年京东618全球年中购物节期间，京品家电平均成交额环比5月提升了4倍之多，全年预计整体销售数量将突破1000万台，成功抢占行业C2M反向定制战略制高点。

改善型、品质型消费代替刚需

《报告》中的数据显示，新兴家电如洗碗机、蒸箱、集成灶等厨房电器，电动牙刷、卷发棒、洗脸仪、扫地机器人个护、生活电器取得了较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。同时，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软，例如，彩电同比降11%，空调同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。

报告还显示，2019年上半年，中国家电市场消费升级趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费，符合个性化、智能化、服务化要求的新型家电改变了老百姓的家电消费结构，也改变了家电市场本身。

中国电子信息产业发展研究院副总工程师安晖以吸尘器为例说明了这一变化：吸尘器是传统小家电品类，处于产品生命周期的成熟期，近年来随着技术的发展和龙头企业的带动，出现了扫地机器人、除螨仪、立式无线吸尘器、手持推杆吸尘器、微型吸尘器、桶式家用吸尘器等产品，形成了单价从60元到6000元不等的庞大产品阵列，满足消费者多样化的细分需求，吸尘器市场焕发生机，是供给侧结构性调整拉动消费升级、让市场充满活力的成功案例。

下沉市场拓宽渠道深度

《家电市场报告》数据显示，村镇级市场家电网购全面爆发成为上半年家电市场增长的另一大动力，1-6月各大电商来自村镇级市场的销售额增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平。

《报告》指出，农村家电市场的扩大和村镇级家电网购市场的爆发是上半年我国乡村消费品市场繁荣的一个代表，主要得益于5个方面因素的作用：一是农村居民人均可支配收入增加，农村消费观念升级；二是农村人口基数庞大且受房地产调控影响小；三是小镇青年、回乡青年的带动；四是电商龙头企业持续布局村镇级市场，网络和物流基础设施日渐完善；五是我国家电品牌头部企业加速渠道下沉。

报告还分析称，以京东为代表的电商龙头企业持续布局村镇级市场，是村镇家电市场爆发的重要原因之一。早在2009年，京东就获得商务部“家电下乡”零售商牌照，成为首个承担家电下乡任务的电商企业。近几年，“渠道下沉”一直是京东家电的核心战略之一。截至今年6月底，京东家电专卖店的数量已超过1万家，服务范围覆盖全国2.5万个乡镇和60多万个行政村。今年以来京东家电专卖店对整个体系进行了全面的优化升级，通过产品专供化、运营体系化和门店数字化，进一步提升了经营效率。随着年内更多的京东家电专卖店在全国各地开业，这个稳步扩张的业务将为更多乡镇消费者带去更高品质的家电产品和服务。

文/北京青年报记者 温婧

责任编辑：向勤如(EN006)