在游戏IP化方面，米哈游有着与腾讯相似的策略，最新的动作便是游戏IP的动画化扩展。

米哈游旗下《原神》与全球知名动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目已启动。

据了解，此次《原神》动画项目规划为长篇作品。在官宣消息当天播出的《原神》新版本（3.1版本）前瞻特别节目中，《原神》首次公布了本次动画项目的概念视频。

飞碟社作为一家成立22年的老牌制作公司，近年来出品的《Fate》系列与《鬼灭之刃》系列动漫均成为了日漫领域的现象级的IP。

有媒体介绍，飞碟社的作品特点就是业界顶尖的渲染与特效技术，这也是《鬼灭之刃》动画极为成功的原因之一。

与此同时，原神在风格上也和《鬼灭之刃》整体十分契合，因此，此次合作消息一经公布，便收获了不少玩家的期待。

而《原神》自身作为一款风靡全球的头部游戏，其吸金程度和用户群体无疑会为这部动画剧集带来巨大的流量关注度。

相关数据显示，2022年全球热门游戏用户支出榜中，《原神》在今年3月和第一季度均位列第一。根据Sensor Tower的数据来看，《原神》仅用一年多的时间，便让移动平台总收入便达到30亿美元里程碑。

相关人士从此推算出，《原神》平均每半年就能产生10亿美元的收益。

Data.ai曾对《原神》用户进行分析，游戏玩家多为Z世代群体，而在德国、日本、法国和英国等地，Z世代的比例更是呈现倍数级增长态势。

《原神》的高质量二次元风格建模及开放世界玩法，也使得玩家忠诚度极高。曾有游戏媒体指出，《原神》过去一年“留存率”甚至超过90%、接近100%。

而此次与全球知名的动画制作公司ufotable（飞碟桌）合作的《原神》动画项目，也自然是广泛受到玩家的普遍好评和期待。

《原神》的动画化扩展，很难不让人联想到此前腾讯英雄联盟IP大火的动画剧集《双城之战》，以及同样火出圈的主题曲《孤勇者》。

2021年，《英雄联盟》IP与网飞、Fortiche Production等企业合作推出长篇动画《英雄联盟：双城之战》。

《双城之战》全球开播之后便引发了观剧热潮。动画第一篇章播出的时候，便迅速登上了网飞全球38个国家和地区榜首，到了第二篇章的时候，占据榜首的国家和地区进一步扩展至52个，热度甚至超越了《鱿鱼游戏》排名Netflix全球热度榜第一位。

除此之外，由陈奕迅演唱的《双城之战》中文主题曲《孤勇者》也同样大火出圈，甚至成为了在10后群体中广泛传唱的“儿歌”。

《双城之战》在全球市场取得的成绩，既体现了《英雄联盟》IP价值依旧能打，也通过故事内容、动画剧集的方式扩充了《英雄联盟》宇宙，让这一发展超10年的IP继续延续生命力。

从游戏作品层面来看，《原神》在国内外市场上的热度和吸金表现，足以证明了其不输《英雄联盟》的影响力和用户基数，同样具备IP化发展的广阔可能性。

最近更新的3.0版本上线后，其游戏体验，玩法，场景剧情，角色之生动等良心制作收获了大量原神玩家的好评和追捧，不少玩家表示，《原神》是一款每次大版本更新都能看到进步的游戏，体现了游戏公司的诚意与重视程度。

实际上在崛起的新势力游戏厂商中，相比游戏发行及渠道，米哈游更加将重心放在IP衍生品市场上，先后投资了IPSTAR潮玩星球、艾漫动漫、十二光年等涉及IP衍生品制作、零售的企业。

而且米哈游在周边业务上也是基本涵盖了自家所有的游戏IP，涉及手办、服装、键盘、手机壳、抱枕、挂坠等多元化领域。

而此次引入重磅制作方打造的衍生动画剧集，也将进一步强化《原神》的IP属性，将IP生命力更多地融入到不同年龄段玩家的青春中。

这无疑是超越游戏本身生命周期的一大IP密码。

文/曾宪天 实习生 曾沛琳