2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会共话“打开文旅新市面”

如果说旅行是一场“诗和远方”的美妙奔赴，那么今天可供人们追寻和探索的空间，显然更加广阔。当下，选一座静谧而温馨的“旅城”，青山绿水环绕，听古朴石墙、斑驳门窗诉说着生活的纯粹，正成为很多人出行的选择。

近日，以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会（下文简称推介会），在浙江省湖州市德清县举办。会上，来自辽宁、江西、重庆、内蒙古等省区市的部分旅游城市争相亮出“家底”，邀约全国游客品味诗画中国。

推介会上，文化和旅游部科技教育司原司长孙若风说，文旅产业延续了历史传统，是树立城市形象、打造城市品牌的新途径。拥有360多万粉丝的四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，用亲身经历讲述了新媒体时代，城市品牌打造对文旅产业的巨大撬动作用。

恰逢春已尽、夏刚至，正好打开中国大美山河图，探寻宝藏“旅城”新故事，感受一半山川湖海、一半人间烟火的有趣人生。

向北: 雄鹰翱翔，国之北疆

“草色青青柳色浓，玉壶倾酒满金钟。笙歌嘹亮随风去，知尽关山第几重。”——唐·高骈《边方春兴》

在本次推介会上，演员达喜一首呼麦带着从远古草原上呼啸而来的风，演绎着“苍穹之巅”的意境，听众仿佛回到了最初的纯净。

翻开北疆生态画卷，山峻秀，水清冽，林茂密，草遍野。雄壮巍峨的阴山山脉，蜿蜒曲折的黄河“几字弯”，万木葱茏的大兴安岭，一望无际的辽阔草原……内蒙古背靠得天独厚自然资源优势，打造北疆最亮丽的风景线。

玉泉区是内蒙古自治区首府呼和浩特的发祥地，因康熙皇帝御马刨泉的美丽传说而得名，素有“古韵青城，福地玉泉”之美誉。

玉泉区文旅推介官尤鲲介绍，这里极大地保留了“归化城”的市井格局和文化传统，大召、席力图召、五塔寺等名胜古迹星罗棋布，大盛魁见证了万里茶道的商贸繁荣，昭君出塞的历史佳话讲述了民族交往交流交融的动人故事。

玉泉区自然风光多彩秀丽，黄河的重要支流大黑河和小黑河蜿蜒前行，千岛湖风光旖旎，雾凇之下，候鸟欢歌，林下空间，野趣十足。

“无烧卖不青城”，当草原的羊肉与面粉碰撞，便有了“青城烧卖”这一独特的美食，一笼热气腾腾的烧卖，配上一壶浓浓的青砖茶，便是呼和浩特人最惬意的“早茶文化”。

当然，除了烧卖，还有羊杂、焙子、铜锅涮、炒米、奶茶、手把肉……在充满烟火气的玉泉区，绝对能给你味蕾全开的幸福感。

如果你的城市高楼林立，如果你的城市人海如潮，如果你的城市喧闹拥挤，那么，带着美丽心情，便装出行，遇见康巴什！

康巴什是鄂尔多斯市政府所在地，一方风光瑰丽的度假胜地，一座前景无限的未来之城。康巴什区文旅局副局长乌日嘎介绍，康巴什于2004年开发建设，历经二十载成长，华丽蜕变，书写了城市建设的传奇，彰显着草原新城的魅力。

置身康巴什，放眼望去，建筑似凝固的艺术品。以少数民族男女头饰为灵感设计的鄂尔多斯大剧院，安然地矗立在太阳广场左侧。鄂尔多斯文化艺术中心宛如蓝天白云般地屹立。傲然挺立的三本大书是鄂尔多斯图书馆，120万册藏书让您畅游在知识的海洋。

看乌兰木伦湖，宛如玉带环绕，看夕阳西下，大型音乐喷泉的动人舞姿，来到考考什纳建筑艺术小镇，把身心托付给书籍、咖啡和艺术品，或只是静静地坐着，便可以成就一整段美好时光。

走进草原丝路康镇，带您穿越历史，寻味不一样的生活；走进赛车小镇，体验FAI认证的国际二级赛道，感受速度与激情；BOXPARK商业街，飞机、火车落城中，感受一种开放年轻的态度。

康巴什带来的，永远不止眼前的璀璨，这里集时尚、自然、健康、文化、创意为一体，在湛蓝的天空、绿色的大地、清新的空气之中，有着最惬意的度假生活。

鄂尔多斯在蒙古语中意为“众多的宫殿”，东胜正是其中最为别致的一座。远古胜州，取意决胜，依偎着鄂尔多斯高原的庇佑，安居在黄河“几字弯”的环绕中。

世界上最高规格的羊绒有多细？1436给您答案。

1436，为世界最高羊绒规格，代表平均细于14.5微米、长于36毫米的羊绒纤维，即被世人广为熟知的“钻石纤维”。作为中华国宾礼品，鄂尔多斯羊绒产业集团旗下的1436品牌以“半时尚”的服饰文化及简约奢华的新主张被青睐。

其经典面料1436阿尔巴斯白中白无毛小山羊绒，于每年春天经由熟练工人温柔梳理，采撷于阿尔巴斯周岁（12-16个月）小山羊的肩部和体侧。每500公斤原绒，只有1公斤符合1436的生产标准。一生一次的采集，造就了1436的稀有品名。

每当触摸这份柔软，感受到的是草原的脉搏，更是“人与自然和谐相处”的草原文化内核。

因为有了羊绒，“暖城”鄂尔多斯的暖意流淌在每个细节里，不仅可见可感，更可带走、可回忆。周身都散发着满满“人情味”的鄂尔多斯，希望与您有个温柔的约定，在草原最美的季节，来毡房前点起篝火，饮一碗烈酒激起心中豪放。

天下黄河九十九道弯，独一无二中国准格尔。除了天赐的能源，准格尔旗历史悠久文化厚重，诗人王维曾为准格尔旗美稷古城写下“千里万里春草色，黄河东流流不息”的佳句。

历史流淌过北纬37°这一神奇的地理界线，促发了黄河、长城、草原、农耕等多元文化交融交流，天下西口的第一个脚印由此迈出，开辟出了一条延续了几百年的民族融合大通道。

带砺山河，百里画廊。准格尔旗不仅是中华文明的发祥地之一、北疆文化的重要代表，也是很多人向往的诗与远方。“大河大城大峡大漠”在这里深情拥抱，“一王一召一歌”在这里各美其美、美美与共。

沉浸式体验准格尔风韵，享受驴肉碗托、干崩羊肉、小滩子炖鱼、米凉粉、酸粥、杏仁露、海红果汁等数不清的舌尖幸福。

刚刚过去的“五一”假期，准格尔旗作为唯一县域代表，随团亮相法国巴黎国际博览会，声音嘹亮高亢、唱腔粗犷而不失细腻的准格尔旗非遗项目——漫瀚调，惊艳了随团代表和海外观众。

淄博的美味烧烤，有来自准格尔旗环保炭的热力加持；“尔滨”的冰雪世界，有准格尔旗的保供煤注入温暖；天水的麻辣烫，也有准格尔旗的跑坡羊肉增添鲜香。在打开文旅“新市面”的道路上，这些城市相互搭台，共同精彩。

“家有风景万千，最美是与你分享。诚邀大家走进准格尔旗，感受塞北风光！”准格尔旗委常委、宣传部部长韩燕说。

向东：天辽地宁，齐鲁有情

“玄菟月初明，澄辉照辽碣。映云光暂隐，隔树花如缀。”——唐·李世民《辽城望月》

天地玄黄，宇宙洪荒。历史悠久的辽宁，源起《淮南子·地形训》对盘古开天地时“辽水（今辽河）”地貌的描述，波澜壮阔的辽河孕育出无数的美景与文明，先人凝望这条滔滔长河，祈盼“辽河流域永远安宁”，于是便有了辽宁。

一千多年前，唐太宗李世民欣赏辽宁的夜空时，明月若隐若现，写下这首五言律诗。时隔千年，绿水青山不变，山海依然有情，曾照古人的今月俯视人间，看到的却是另一番热闹场景。

“哇！这个好萌！”“别衣领上超有范儿耶！”在推介会辽宁展台前，几枚来自沈阳市浑南区的精致胸针、挂饰特别吸睛，很多路过的女性都忍不住拿起来摸一摸、放在衣服上比一比。面对每一件都是孤品的“诱惑”，来自内蒙古的叶紫嫣直接扫码付款，将一款绿色柳叶形盘扣胸针别在衣领上。

浑南区委书记闫占峰热情介绍，辽宁盘扣是中国传统服装上的装饰物，由汉族发明，从蒙满民族兴起。展台上是非遗传承人的作品，盘扣跟瓷片、檀木香结合，每一枚布艺盘扣都有着软陶的质感、掐丝珐琅般的精致。

除此之外，永不褪色的阚氏羽毛画、古朴厚重的辽三彩、传承百年的李氏掐纸等非遗项目，装点了浑南民间艺术殿堂。

今天的浑南，处处承载着古韵今风，现存48项非物质文化遗产，有说不尽的故事。不说迄今为止世界上陨落时间最长、规模最大的陨石群，单是伯官城的玄莬郡、莫子山的烽火台、白塔堡的明代塔、石台山的要塞城……浑南大地就不知承载了多少沧桑岁月、滋润了多少文人墨客。

浑南素有沈阳“绿肺”之美誉。在这里，不仅能看到国宝大熊猫的憨态可掬，也能享受舟行碧波上的舒心惬意；既能体验高山滑雪的惊险刺激，也能感受策马奔腾的万丈豪情……特别是近年来，随着十里芳华民宿、佟家峪杏花节等乡村旅游项目兴起，“一村一落皆是画，看山望水忆乡愁”已成为浑南的真实写照。

闫占峰说：“‘一湾碧水穿城过，东部青山半入城’是诗人眼中的浑南，但这远不能概括浑南的美。这里处处燃烧着青春之火，只要与她相识，一定让你心潮澎湃！”

辽宁依山傍海、山海相映，浸润了辽宁人重情重义、真诚热情的性格。

比如因钢而立、因钢而兴的鞍山，有“英模之乡”“评书之乡”“乒乓之乡”之称，有孟泰、雷锋、郭明义、刘兰芳、单田芳、雷佳音、张小斐、徐梦桃、马龙等一大批英模、文化名人及奥运冠军。对此，鞍山市文旅广电局局长赵萍颇为自豪。

类似鞍山，本溪也是用钢铁撑起共和国脊梁的一座城市，是中国现代冶铁工业的开端。

早在40万年前，本溪就是庙后山人重要栖息地，是东北第一缕炊烟升起的地方。五女山历史悠长，记录了4500年人类文明史，被认定为世界文化遗产。今年五女山获评国家5A级旅游景区，与水洞一道，本溪正式开启一城双5A的时代。

枫叶、温泉、地质奇观，是老天爷赏饭给本溪的“金招牌”。本溪市文旅广电局副局长孙琦介绍，本溪被国家林业局命名为“中国枫叶之都”。

本溪更是靠“食”力出圈的城市，荣登“满族美食地标城市”名录，小市羊汤、浑江鱼宴等特色菜让人食指大动。春有吃不尽的山野菜，秋有吃不尽的野味鲜鱼。好山好水酿好酒，本溪白酒、啤酒、葡萄酒全是特产。孙琦说，本色好山水，溪迎天下客！

中华民族古老文明的发祥地之一的齐鲁大地，有个地方让人一眼回大宋，那就是“千年古县·水韵东平”。大宋不夜城是东平县近年来打造的旅游文化品牌，一睹大宋盛世颜，穿越千年，值得游客回味欢喜甚久。

抹茶“兴于唐、盛于宋”，独特的香气仿佛带人远离尘嚣，置身世外桃源。传承宋代文化的不夜城，被来自历史深处的“抹茶”时尚再度点亮。推介会开幕式上，东平县正式发布了“大宋抹茶”旅游文创新品，涵盖茶产品、茶器具、茶礼盒等多个品类，让抹茶的清新飘散到更多角落。

在若干城市，类似“大宋不夜城”这样的主题文旅品牌见证并创造了发展奇迹。海昌海洋公园有限公司副总裁李昌霞说，优秀文旅项目的诞生和持续经营，足以让一个曾经籍籍无名的城市远郊，蜕变为人气高地和经济高地。

比如，河南中牟县经过近几年的努力，成功转型为中原地区主题公园最多的旅游集聚地，戏剧幻城在夜晚化身动态超长画卷，从《清明上河图》到《千里江山图》，给人带来极大视觉震撼。

向南: 追风赶月，梦入江西

“江西美景闻天下，君上湖亭意若何。吞吐晴光千浪暖，卷舒云气两峰多。”——宋·顾禧《偕谭子钦惟寅游西樵》

江西，三面环山、北临长江，青山为纸，绿水为墨，红色、绿色、古色，三色文旅资源交相辉映。今年“五一”假期处处人头攒动，四面八方的游客成为一道道“流动的风景线”，消费市场供需两旺的良好态势，尽显江西蓬勃活力。

国人对山水情有独钟。庐山瀑布冠绝天下，玉帘、三叠、开先三瀑在太白笔下，狂妄又浪漫。来江西，除了感受那份直观的自然大美，中国文人所追求的以山为德、以水为性的品格，也在赣鄱大地体现得淋漓尽致。

在江西九江，看到的，是李白眼中“黄云万里动风色，白波九道流雪山”的磅礴；听到的，是白居易“浔阳江头夜送客，枫叶荻花秋瑟瑟”的绝唱；触摸的，是苏东坡“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的那块西林壁；感受的，是“同是天涯沦落人，相逢何必曾相识”的深情。

江西文脉绵延不绝，受到大文豪青睐的远不止九江一个。《滕王阁序》中的千古名句“物华天宝，龙光射牛斗之墟”，指的就是干将和莫邪两把宝剑的“丰城剑气”。

丰城拥有1800多年建县史，江西的母亲河赣江穿境而过，其最吸引人的标签，是“长寿之乡”。

这里拥有524.7平方公里的富硒土壤，土壤硒元素平均含量约0.538毫克/千克，是最适合人体吸收的富硒土壤。有研究表明，硒是心脏的保护神。据统计，丰城80岁以上老人超3万人，百岁以上老人150多人，“长寿之乡”的称号当之无愧。

如何来享受富硒环境对身体的滋养呢？丰城的唯美养生谷，结合富硒、养生、温泉等自然资源，形成富硒养生、温泉度假、教育科普、动物观赏四大主题业态。唯美养生谷园区自去年10月份开园以来，已累计接待游客超60万人次。

丰城还有世界级园林艺术界的“博导”——中国爱情花卉小镇。成片的花海如梦如幻，让人心也跟着柔软，坐着粉红小火车，通过彩虹桥，到达粉色小火山，像极了爱情的体验。

5月，伴随初夏的暖意相约“丰水宝地，情义铭城”，来一场随心自在的旅行！丰城市的文旅推介官彭迎同大家邀约。

能滋养身心的小城不止丰城。在江西省东部，有个全域康养的小城——资溪，总人口只有11.3万。可能很多人都没有听说过资溪，但它在中式烘焙界举足轻重，比如鲍师傅、泸溪河、詹记等深受年轻人追捧的品牌，都出自资溪。

与生态相比，面包产业只是开胃小菜。资溪全县森林覆盖率高达87.7%，空气中负氧离子含量平均达上万个/立方厘米，生态环境综合指数在全国名列前茅，是“中国天然氧吧”。

“不管你是什么体质，来资溪，总有一款康养游适合你。”资溪县委常委、宣传部长吴雪峰说。

你可以永远相信江西的山水，这里永远不会让你失望。在江西井冈山北面，有一处爱情打卡地、浪漫新地标——新余，无论晴雨，她总以最温柔的笔触，扣动人的心弦。

《搜神记》中记载的“毛衣女下凡”，故事发生地就在新余的仙女湖。2015年，中国民间文艺家协会授予江西新余仙女湖“中国七仙女传说之乡”称号，央视七夕晚会六度在仙女湖录制。

景区内很多汉服小姐姐走过小桥流水、亭台楼阁，意境一下子拉满。登上仙女湖景区海拔最高点龙王阁，玻璃栈道更让人心跳加速。

可能七仙女下凡的时候，手中花瓣掉落人间，在莲花县留下了千亩花园。莲花县号称“江西小贵州”，位置虽偏，但藏着很多惊喜。在这里，5000亩的莲花博览园将“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”的景象发挥到极致。七分半山一分半田，一分水面和庄园，在山中自驾，远处的群山给人《千里江山图》的即视感。

还有这样一座小城，也许是过于“水灵”，被称为“江西第一美人”，“颜值”不输七仙女，这就是彭泽。“水通南国三千里，风送原野十里香”，游遍山水名胜的晋朝名臣陶侃最终选择在此归隐。在这里，泥土是香的，空气是甜的，任何一个视角都是文旅大片。

向西：山城之韵，浪漫之都

“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”——唐·李商隐《夜雨寄北》

在重庆，李商隐“巴山夜雨”忆良人，描绘了几千年不褪色的中国浪漫。

重庆，被网友戏称为“8D魔幻山城”，山在城中，城在山上，层次错落有致。在这世界闻名的“山城”坐轻轨，只需两元就可获得过山车的刺激。

渝中区处在重庆市主城中心，从地形上看，仿佛一条游在嘉陵江和长江之间的大鱼，囊括了重庆市的大部分景点，是一座山川秀美的山城、江城、不夜城，也是全国最浪漫的城市之一。

渝中食肆林立、烟火飘香，街头巷尾满是味蕾的向往。火锅、小面、江湖菜麻辣鲜香，酸辣粉、抄手、小汤圆有滋有味，丘二馆鸡汤的清香、九园包子的油润、小滨楼和小洞天的味蕾沉淀。这些滋味是“热辣滚烫”的回忆，也是与你一起共度的花样年华。

“我住长江头，君住长江尾。日日思君不见君，共饮长江水。”江水千古不竭，承载着悠长的相思之情。山形水势、两江围合的渝中半岛就是被山水钟情的所在，“江崖街洞天”的独特地貌氤氲着诗意和浪漫。“渝中之恋，刻骨铭心，隽永如诗。”渝中区文旅委主任李嘉婧说。

重庆主城九区之一的大渡口区，曾是沿长江一线分布的“十里钢城”，作为重庆最为重要的工业产区，大片厂房冒着热气，是很多人难忘的记忆。随着重钢的环保搬迁，大渡口实现了“钢铁”到“钢琴”的探索与实践。

重庆柴可夫斯基音乐学院落地大渡口区钓鱼嘴半岛，通过音乐学院、音乐厅、俄罗斯小镇等重大功能设施的建设，吸引音乐产业和音乐人才集聚发展，高品质建设“长江音乐半岛”。

近年来，大渡口区多次举办重庆长江草莓音乐节、重庆穿越二号音乐节，吸引众多人气。大渡口区文化休闲旅游产业发展办公室主任郭峰介绍，围绕柴可夫斯基音乐学院的落地，大渡口区也将推出一批具有代表性的重大文旅项目。

在重庆市东北部有座小城梁平，史称梁山，区位优越、交通便捷，是壮美长江·诗画三峡的纵深地带，素有“巴渝粮仓”之美誉。陆游曾吟诗赞叹，“都梁之民独无苦，须晴得晴雨得雨”。

这是一个慢节奏的小县城，坐几趟公交就能从东走到西。这里，谷雨耕春、立秋晒秋、秋分丰收、霜降采柚，在最美乡村五朵金花，体验春种夏长、秋收冬藏，品四季人生，慰田园乡愁。

不同于梁平的悠然，璧山这些年驶入了发展“快车道”，被誉为重庆后花园。在秀湖公园，山环水绕、曲水叠岗，用一句话来概括，即“春秋的水，唐宋的城，明清的建筑，现代的人”。在即将到来的盛夏，露营和烧烤不能缺席。旁边的秀湖汽车露营公园可以满足游客各项户外需求。

离开璧山市区，来到漫山遍野开满樱花的云雾山“樱花谷”，微风拂来满地缤纷。到秀水古街细听流水潺潺，生活在这里，想必会很幸福。

游罢秀湖，来石柱听上一曲土家啰儿调“太阳出来喜洋洋”养养耳朵。石柱是全国四个土家族自治县之一，民族文化丰富多彩。歌中所唱的“太阳出来上山岗”，是土家儿女千百年的生活习俗。万人摆手舞，千人长桌宴，壮行摔碗酒，依山吊脚楼，处处充满风情。

啰儿调、玩牛、花衣服、红篝火，土家人的消遣活动，成为现在流行的旅游玩法。农耕小县城，是石柱的旧模样；旅游度假地，是石柱的新时尚。

石柱县文化旅游委主任秦翠华介绍，北有方斗山脉、南有七曜山脉。曾经，绵延的山脉是隔绝石柱与外界的阻碍，却又保护了这里的优良环境和民族原生态。

这里，有中国首批历史文化名镇——西沱古镇。一条长江连古通今，一行长街迎来送往。一队盐运步入苍茫，一声号子万里回响。

来黄水万亩森林，享受炎炎夏日里21℃的清凉；来大风堡，看翻滚的绿浪；来高山湖泊太阳湖，看水波荡漾；来千野草场，欣赏“风吹草地见牛羊”；来刀背梁，体验刀片天路的自驾惊险刺激。

在这里，寻梦文化源头，醉心旅途美景，重庆之行必将成为生命的独特记忆。

一起背上行囊吧，用自己的脚步丈量大美山河图。

望这山，万壑千岩，连一川又一川；让这河，星奔川鹜，结一湾又一湾。

谱这图，鸾回凤舞，话我物阜民安；泼了墨，墨饱笔酣，润我锦绣河山。

看这江山拱手，只愿为您一笑！（记者刘婧宇）

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