凤凰网科技讯 8月24日消息，今天下午，2018年度OTT行业发展趋势研讨会在北京会议中心召开，本次大会发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。深入剖析OTT行业发展现状及未来发展新态势，宣布OTT行业已经进入发展黄金期。酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表参加。

2018年度OTT行业发展趋势研讨会在京举办

近年来随着智能电视软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅，大屏广告市场迎来井喷期。报告内容显示，截至2017年智能电视累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统电视厂商，合计市场占有率达69%。而互联网电视则凭借其大屏、高清的优势，催生了OTT端的兴起和发展。据悉，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%，酷开系统累计激活数量3100万，以市场份额18.4%领跑行业。

报告数据解读

大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示，2018年第一季度，智能电视广告占比已经达到19.1%，OTT广告增速超越传统互联网广告投放，成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如：开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来，OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面，还会有更多运营价值得以提炼，OTT综合运营价值将快速上升，市场规模将迎来集中爆发。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。

现如今，随着技术、消费、服务的升级，在OTT内容方的推动下，广告公司、营销公司、应用服务机构等纷纷加入，围绕OTT大屏形成了完整的生态体系。未来，OTT行业需要一个亿级终端企业引领OTT行业角逐移动端，引领OTT广告向跨屏整合、强互动、强关联方向发展，营销方式实现从对用户的单一触达到多点触达。而基于OTT设备的大屏广告与创新型、定制化的营销互动形式，将助力OTT行业的良性发展。