7月24日,卫龙正式官宣发售魔芋爽“人类猫条”限定包装+周边组合,话题#人类猫条卫龙魔芋爽#随之在社交媒体上引起了广泛讨论。继卫龙榴莲辣条限定营销组合拳后,闲不下来的卫龙再次营销出击,借势消费者对于“人类猫条就是卫龙魔芋爽”的讨论热度,通过一系列年轻化营销措施将“魔芋爽=人类猫条”的概念具象落实,不仅进一步拉近了品牌与消费者之间的距离,同时也让卫龙魔芋爽突破养宠圈层,实现品牌破圈。

随着宠物成为当代家庭生活的“最小单元”,宠物正在成为人们生活方式与情感共建的关键纽带。统计数据显示,2022年全国城镇猫狗宠物主人数超过7043万,其中年轻宠物主持续增加,“95后”已明显占主导地位,占比36.8%。据《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》统计,到2025年,中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。

日渐高涨的宠物经济不仅推动宠物用品行业飞速发展,也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。当代养宠用户尤其是年轻一代的用户群体,以“养宠生活”等兴趣为导向的集结正逐步成为他们构建社交的源动力,也让越来越多的品牌开始基于养宠圈层的用户需求与情感倾向进行创新营销。

当“人类猫条”成为休闲零食界的一大热梗,卫龙魔芋爽又受到消费者频频点名,卫龙迅速洞察到这一关键词与消费者喜好,趁势推出了“人类猫条”版魔芋爽,通过“限定包装+周边组合”,打动热衷于萌宠文化的年轻消费群体为“萌”买单。

据了解,“人类猫条”版魔芋爽内含三种口味魔芋爽,可以让“铲屎官”一次吃到爽,再配以小鱼造型猫薄荷玩具、定制快递箱、卫龙魔芋爽猫窝及房产证等萌趣周边,从“猫主子”刚需用品入手提升产品的附加价值。此外,卫龙还设立了趣味传播主题“卫龙魔芋爽房产中心”,双层结构的猫窝周边不仅让“猫主子”住得舒心,也令养宠圈层和品牌方双双满意。

可以看到,长年走在年轻化营销前端的卫龙这次又拿捏住了年轻群体的喜好,在6月的榴莲辣条营销热度尚在发酵的同时,再一次用创意传播方式建立起了品牌与消费群体的深度互动,不仅满足了当代年轻人的情感需求,也不断在市场中创造品牌惊喜感。

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