“足球皇帝”贝肯鲍尔说，足球场上滚动的不是足球，而是黄金。

作为全球化程度不亚于足球的运动，网球项目又何尝不是如此。在网球场上，选手们的每一次夺冠、每一次晋级，甚至关键的一次挥拍都可以直接地计算出对应的价值——因为不仅冠军、亚军、四强等成绩都清楚地标明了奖金数目，成绩还会带来代言等商业收入。

就以刚刚结束的温网举例。随着男单决赛中击败德约科维奇，西班牙网球新星阿尔卡拉斯稳稳地将350万美元的奖金收入囊中，并使自己的职业生涯奖金收入之和达到了3510万美元。

虽然这一数字只位居历史第九，但在另外一份榜单中，阿尔卡拉斯已经登顶——根据美国体育商业媒体Sportico发布的榜单，在截至今年6月底的12个月里，阿尔卡拉斯以4500万美元超越德约科维奇成为收入最高的网球运动员。而在该机构发布的2023年全球收入TOP100运动员榜单中，阿尔卡拉斯虽然与德约科维奇一同成为唯二上榜的网球选手，但以4220万美元不敌后者的4490万美元，屈居网坛第二。

今年5月，阿尔卡拉斯才刚刚度过自己21岁的生日。凭借着在竞技场和商业场对德约科维奇的双重超越，他也将属于三巨头的时代的大幕徐徐拉上，男子网坛改朝换代的脚步进一步加快了。

代言收入网坛第一，耐克还要为他“下血本”

在足球、篮球、橄榄球、棒球等集体运动中，薪资报酬往往占据顶级球员收入的很大比重。但网球有所不同。作为商业化程度最高的个人运动之一，网球运动中，最顶尖的球员不仅会得到高额的比赛奖金，还会收获更高的品牌代言收入。

阿尔卡拉斯的收入结构正是如此。根据Sportico的数据，其4500万美元收入当中，有3000万美元收入来自品牌代言——这在现役网球运动员当中是最多的。位列之后的也是小德，塞尔维亚人的代言收入为2600万美元。

截至温网比赛结束，阿尔卡拉斯一共拥有耐克（运动鞋服）、LVMH（奢侈品）、Rolex（腕表）、宝马（汽车）、Babolat（球拍及球包）、Calvin Klein（内衣），以及ISDIN sunscreen（防晒霜）这些赞助商。

其中耐克送上的合同最高。Sportico给出的数据是，耐克为阿尔卡拉斯准备的新合同每年费用将超过1000万美元。而综合Essentiallysports、西班牙Relevo等媒体的报道，这份新协议将持续到下一个十年，阿尔卡拉斯估计每年能从耐克拿到1500万-2000万美元的收入，同时他还将拥有耐克为其打造的个人品牌Logo——与当年费德勒（RF）、纳达尔（公牛角）的待遇一样。

耐克在网球领域的眼光和商业运营能力，过去已经通过纳达尔、费德勒、李娜、莎拉波娃、小威廉姆斯等一众网球巨星已经得到充分的验证。如果报道属实，耐克此番为阿尔卡拉斯送上如此丰厚的合约，可从侧面反映出这位西班牙新星的商业潜力。费德勒曾在2008年与耐克签订的10年合同总价值为1.2亿美元，年均报酬为1200万美元，但彼时正值瑞士人职业生涯最辉煌期，而当下的阿尔卡拉斯，职业生涯才刚开始。阿尔卡拉斯是在2019年从意大利品牌Lotto转投耐克，当时与耐克签约至2025年。

除了广告代言收入，阿尔卡拉斯还有一些其他收入。例如出场费。根据tennis365的报道，有传闻指出，今年3月份，阿尔卡拉斯和纳达尔参加“奈飞大满贯”（Netflix Slam）表演，两人出场费均超过100万美元。

▲2024年网球表演赛，纳达尔1-2阿尔卡拉斯

10月份，阿尔卡拉斯、纳达尔、德约科维奇、辛纳、梅德韦杰夫、鲁内等顶尖球员将参加在沙特阿拉伯利雅得举行的“6 Kings Slams”表演赛，据英国《每日电讯报》报道，每位参加的球员出场费至少为120万英镑，冠军的奖金则在480万英镑左右，几乎是澳网男单冠军奖金的3倍。

除此之外，阿尔卡拉斯还将从Netflix拿到额外的收入。双方日前宣布将合作，Netflix将为这位新星推出纪录片，2025年上映，双方未透露这次合作的价格，参考贝克汉姆纪录片为贝克汉姆家族带来2000万英镑的收入，想必Netflix对阿尔卡拉斯也不会太吝啬。

80后三大巨星当中，费德勒已经告别职业网坛，纳达尔和德约科维奇还在坚持，并且依旧拥有不错的商业价值。前文中已提到德约科维奇，此处不再赘述。纳达尔虽然近年来伤病缠身，但手里仍握有起亚、桑坦德银行、西班牙电信、Infosys、坎塔布里亚实验室、LV、Playtonic（游戏开发商）、Richard Mille（腕表）、耐克、Babolat等赞助代言，今年还获邀成为沙特阿拉伯网球联合会大使，未来他将在当地创办自己的网球学院，收益依旧可观。

但是阿尔卡拉斯的崛起已经势不可挡，而且未来拥有难以限量的商业价值——从耐克早早送上十年长约将其锁定，从LVMH、宝马等一种豪华品牌不约而同地加入赞助列表就可见一斑。

“费纳德”不曾做到的，他却做到了

竞技体育，成绩是一切的基础。网球场也不是走秀场，光有形象，或者只会炒作，都不可能成就商业巨子。这样的案例，历史上并非没有出现过。

阿尔卡拉斯蒸蒸日上的商业成就，背后是他远超于年龄，甚至超出费纳德三大天王同期的竞赛成绩。

7月14日，在2024年温网决赛中直落三盘再次击败德约科维奇卫冕温网冠军，阿尔卡拉斯已经职业生涯第四次夺得大满贯男单冠军奖杯了。此举让他成为公开赛年代第6位在同一年背靠背拿下法网和温网冠军的最年轻男子网球运动员。温网与法网是完全不同的场地，对选手技战术要求截然不同。哪怕是统治网坛近20年的“费纳德”三大天王，也没有任何一个人能在22岁前于同一个赛季同时问鼎法网和温网，但21岁的阿尔卡拉斯做到了。

2年前的2022年，时年只有19岁的阿尔卡拉斯第二次参加美网，结果一鸣惊人，斩获男单冠军，成为有史以来首位拿下大满贯男单冠军的00后。更重要的是，随后，他以19岁4个月的年龄，在男子单打选手的排名表上成为自1973年ATP引入电脑排名系统以来最年轻的世界第一。

此后，他又接连夺得2023年法网男单冠军。再加上今年接连问鼎法网与温网男单冠军，刚满21岁的阿尔卡拉斯，已拥有四座大满贯男单冠军奖杯——这同样是费德勒、纳达尔、德约科维奇三大天王同时期不曾企及的高度。

假若在明年的澳网获胜，阿尔卡拉斯将取代纳达尔成为完成全满贯最年轻的男子选手。今年澳网，他只打入8强。往后，阿尔卡拉斯要想真正成为天王级别的巨星，要征服的主要竞争对手对手，正是今年澳网男单冠军、意大利人辛纳。两人年龄只相差2岁。

对于阿尔卡拉斯，各方赞誉有加，但也不乏鞭策。外界已将其视作纳达尔的接班人，不过从比赛风格看，他更像集“费纳德”优点于一身的集大成者，拥有纳达尔高超的技巧、坚毅的品质和拼搏精神，德约科维奇的速度和连贯性，以及费德勒猛烈的进攻打法。

其教练——前世界第一、前法网男单冠军费雷罗预测，阿尔卡拉斯有可能赢得30个大满贯。“他已达到上限的60%，仍有很多需要改进的地方，如发球、某些情况下的反手、比赛中的精神专注度等，他拥有成为历史最佳之一的潜力，现在要做的就是努力。”

其经纪人Albert Molina则表示，“这位年轻的网球新星未来有可能成为价值最高、最富有的网球运动员。”

但阿尔卡拉斯本人却显得有着超越年龄的理性与谦逊。他说，“我希望，在职业生涯结束时，能与那些伟大的球员同桌而坐。这是我的主要目标。这是我现在的梦想。即使我在21岁时已经赢得了4个大满贯，但如果我不继续前进，这些对我来说都没有意义。我会努力继续获胜，并在我的职业生涯结束时拥有很多冠军。我不知道我的极限是什么，我现在不会考虑这件事，将来我们会知道那个数字是多少。”

技术全面、实力过硬、形象阳光谦逊，最重要的是20岁出头已成绩斐然……顶级球员所必备的特质，阿尔卡拉斯身上都有。随着温网夺冠，随着更多纪录的创造，阿尔卡拉斯的商业价值还将更上一层楼，3000万美元的年代言收入显然不过是他商业道路上一个小小的里程碑罢了。