非常罕见，华尔街巨头再次看好中国这家零售企业。最近，瑞信发布研究报告指出，今年中国互联网行业有多重利好因素，在消费复苏的背景下，对中国唯品会表示看好。

值得注意的是，这已经不是瑞信首次看好唯品会，此前唯品会发布2022年Q3财报，瑞信在第一时间将其目标价从11美元上调至12美元。让人好奇，即便今年消费复苏趋势明显，但中国的零售企业并不少，为何瑞信银行多次认可唯品会？

作为全球第五大财团，瑞信的眼光可谓是非常独到、精准。其看好的不仅是唯品会这家企业，更在于唯品会背后的折扣零售模式。经历过这3年的沉淀，越来越多消费者变得理性、务实，大家对美好品质生活的向往依然存在，但是不愿意付出更高的经济成本。

比如最近“平替”“性价比”这些消费词汇非常火，折射出的正是消费者观念的变化。有媒体还报道了“三亚平替”这个词，指的是最近三亚火爆但是旅行成本高，于是很多人选择去隔壁的万宁、广西的北海或者云南大理。

理性消费浪潮推红了折扣零售模式，唯品会从卖服饰、美妆起家，如今业务已覆盖到数码家电、日用百货等等，但“折扣”这一根本属性从未没变。唯品会经常强调的大牌天天有3折，其实就是限时折扣，今天兰蔻打折、明天小米手机特卖，错过了就要等好久。

例如此前欧莱雅参与唯品会大促，推出多款“超级套”，其中“欧莱雅黑精华买一送一超值礼盒装”，2小时卖了4000套，相当于每两秒卖出1套。或者最近的年货节，唯品会拉着5000+知名品牌打造数万款爆款商品，无需凑单满减、直接给消费者最大折扣。

类似的折扣促销活动，不仅是推动平台GMV增长，同时也维持了唯品会的高用户黏性。唯品会最新季度财报披露过一组数据，平台超级VIP活跃数增长21%，对线上净GMV的贡献占比达到40%。在电商流量见顶的当下，这家电商核心铁粉圈却能不断扩大，实属难得。

实际上，折扣零售走红在全球都有案例，并不止唯品会一家。日本的唐吉坷德、美国的Costco都是因为高性价比被消费者热捧，并且顾客黏性非常高，很多都是回头客。所以说，华尔街巨头多次看好唯品会，不是没有原因的。