案例概述

太湖迷笛音乐节最初创办于 2015 年，迄今以每年一次的频次举办了六届，打造属于迷笛的品牌之路。从第一届的 15,000 人（三天） 到 2021 年的 90,0000 人（三天）， 太湖迷笛音乐节已成为江浙地区乃至全国最具影响力的户外音乐节活动之一。中国现代音乐翘楚几乎都登上过太湖迷笛的舞台，他们包括：崔健、朴树、赵雷等。同时， 国际顶级乐队如 White Chapel、Death Angel 等更在太湖迷笛现场引起无数乐迷的追崇。

来自全国各地的乐迷、遮天蔽日的露营帐篷、“欢迎回家”的大型装置 ...... 等都是太湖迷笛最与众不同之处。“中国只有两个音乐节：迷笛音乐节和其他音乐节”，这句坊间广为流传的对迷笛音乐节的置评，正是太湖迷笛音乐节最真实的写照。与迷笛音乐节一样，太湖迷笛音乐节 数年来得到各类媒体的青睐。太湖迷笛音乐节年度制造话题、热潮、新闻，进行品牌整合营销，多次登上即时热搜榜，曾创造出预售门票几分钟内被一抢而空的现象级事件。

品牌目标受众

太湖迷笛音乐节的核心乐迷的年龄在 18 岁 -22 岁之间。他们是社会群体中最具 活力、充满个性的一个群体。太湖迷笛的乐迷与其他户外音乐节观众最大的不同， 就在于它相当多观众来自于全国各地，他们以年轻学子和初入社会的新鲜人为主。从 2019 年 的调研数据中显示，54% 的乐迷是来自于非举办地的其他省市。

年度品牌亮点

坚守迷笛理念，引领青年文化风潮

迷笛音乐节是以摇滚乐（现代音乐）为主要演出形式的户外音乐节，随着社会发展与自身的演进，迷笛音乐节积极调整、自我更新。但无论如何变革，它始终坚持自由、平等、真实、独立的核心理念。

迷笛之所以得到广泛的乐迷群体支持，除了对优质及原创音乐的坚持之外，谨慎的商业政策、对音乐及乐迷个体的尊重、自由平等的轻松氛围、不向世俗文化妥协的态度、关心社会 / 关注环境的人文高度，建立起迷笛独特的文化内涵与精神气质。

包括太湖迷笛音乐节在内的所有迷笛音乐节，无一例外地保持对音乐原创性的执拗、对自由、独立、平等精神的坚持，以及持续推动、铺陈昂扬向上的青年文化风潮。通过坚持不懈高举迷笛青年文化大旗，成功地让数以万计的青年人将“迷笛营”（太湖迷笛音乐节举办地）视为 他们的精神家园，孑然独立于现实社会的乌托邦理想国。

审时度势，寻找独特传播之路

自迷笛音乐节诞生之日，年轻而热血的音乐类媒体、网络媒体就成为迷笛主要宣传阵地。在最初的“地下阶段”，这些媒体人以敏锐的目光、高度的勇气，给予迷笛宽松包容态度与巨大的传播空间。随着社会风气的开放与进步、音乐节市场的疯涨与细分化趋势、媒体竞争环境的深化与多变，给迷笛固有的传播方式带来了新的挑战。

2021 年初，太湖迷笛音乐节在宣传策略上做了诸多的尝试与改变。首先增加了与新型媒体如抖音、小红书、B 站、音乐自媒体大 V 的合作，让传播方式变得更贴近受众。同时，也注 重了音乐节内容深化和开拓。让 3 天的音乐节，多频次地出现在青年人的手机里、话题中。通 过前期的遴选、异国的现场直播、后期抽奖、图文报道等手段，大大吸引了乐迷们的关注，也 深化了音乐节的内容和体验，更增强了太湖迷笛音乐节的乐迷粘度。

传播效果

线下社区火爆，从2015年1万余人的观众数量，到2021年太湖迷笛的观众数已至9万余人。 仅在露营区入住的乐迷数量就超过 1 万余人。太湖迷笛成为中国年轻人线下最大的互动社区。 

线上热度不减，根据百度指数以及抖音官方数据，迷笛官方抖音号新增关注数 8000+， 获赞新增 6.6w+，新增播放量 270w+。# 迷笛音乐节话题阅读量新增 3000w+，# 太湖迷笛话题阅读量新增 1200w+，# 太湖迷笛音乐节回来了 #1200w 阅读量，同城榜在榜历史最高 top1。热搜话题持续占据同城热度第一，# 请全抖音看音乐节，热榜总榜历史最高 top10，娱乐榜历史最高 top3。# 单身哪敢来音乐节热榜总榜历史最高 top4。