2021年4月23日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)召开以“声·势”为主题的2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会,并在发布会上宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听,整合资源优势,持续深入布局长音频领域。
活动现场,TME长音频业务线运营负责人肖轶回顾了过去一年酷我畅听取得的成就。经过一年的生态布局与发展,TME在长音频领域已经取得了行业领先的优势地位。截至2020年底,TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。肖轶表示,在品牌升级之后,用户将在懒人畅听上将获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验,新品牌懒人畅听将会向“全声态音频平台”更进一步。
声音的魅力:剧情、内容和表达带来音频的新价值
“音频的价值来自于剧情,来自于它的内容和来自于它表达的东西。”
数据显示,2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370%。长音频的火爆背后,透露出的是用户对于声音表达力的认可,也是对优质内容的渴求与追寻。
“TME投入了大量资源与行业众多共建者连接,希望为用户提供非常丰富多元且优质的长音频作品。”在构建优质内容矩阵上,TME通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网等头部文学版权方达成战略合作,极大促进了优质内容的产出。以TME与阅文集团版权合作为例,2020年3月,TME与阅文集团签署了战略合作协议,使《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《黄金瞳》、《从前有座灵剑山》等IP可以通过更多形式走向大众,同时也开始联合阅文制作更多有声内容服务于更广泛的大众。
肖轶现场公布了一组数据,证明了TME在内容矩阵上的发力与决心:“酷我畅听发布之初即上线了19个品类,200万小时以上的优质内容,包括头部影视、电视剧IP的音频再创作,网文优秀IP、动漫CV、情感、相声和评书等满足不同消费者的全品类音频内容,同时优质的内容得到用户认可。”
在音频细分品类上,TME同样成果丰硕。肖轶介绍到,迄今为止,TME在其平台上制作的有声书超过3万部以上,播放量破亿的专辑将近6成,超600部破千万。同时,为了打造更好的产品,TME在制作上也下足了功夫。活动现场,肖轶举了一个真实的例子:“为更好演绎作品,采风老师去了广美学院门口的小吃街现场采风、录制现场声音,回来加入到配音剧当中,以求还原最真实的现场情况。”
声音的新意:拓展长音频玩法 焕发持久生命力
“如果一个作品或产品不能够吸引年轻人,可能很难有持久的生命力”。
根据第十七次全国国民阅读调查,2019年各年龄段用户听书比例相较2018年均有上升,同时在17岁以下的用户群体中增长明显。面对年轻化的趋势,肖轶介绍到:“TME非常重视在漫改等年轻人更喜爱的二次元领域的开拓,并与快看漫画、腾讯漫画、有妖气、漫漫漫画等漫画内容方形成了战略合作。”
不仅是内容的“年轻化”,TME也在积极通过各种使用体验创新让产品“年轻化”。“我们通过可视化和互动化的创新实践——将主题曲、漫画、音频等元素融合为一体,同时支持用户发弹幕和评论,并联合国内头部CV工作室,开发了《谷围南亭》、《镇魂街》等精品广播剧,为给用户提供沉浸式的新体验。”肖轶介绍到。
播客作为近几年火爆的新行业,也是TME着力布局的重要板块。近年来,TME一直在挖掘更多“声音”,通过源源不断地吸引“新力量”拓展播客内容生态的建设。“去年暑期TME开展‘百亿声机计划’以及‘声浪计划’,迄今为止,入驻的头、肩、腰部的主播有1万多名,在过去不到一年中,创造了182万集的节目。”2020年,TME正式上线了“播客”独立模块,进一步丰富了平台与中文播客内容生态的发展。以强正向激励机制,为主播创造更有益的职业发展环境与就业选择。
肖轶提到,大概有将近6成以上的兼职主播每个月收入稳定在3000元以上;将近30%主播月收入能达到上万元。在内容创作方面,平台不会干涉,同时今后会投入更多的成本,帮助主播产出更多优质内容。
声音的联合:懒人畅听将打造“全声态”音频平台
在TME长音频战略发布一周年之际,为满足用户日益丰富的听觉需求,“酷我畅听”联合深耕音频行业9年的“懒人听书”合并,品牌升级为全新长音频平台——懒人畅听。
懒人听书与酷我畅听的品牌合并升级,将是TME在“全声态”内容上的再一次拓展,打造更丰富的长音频“内容生态圈”。肖轶表示:”用户在懒人畅听,可收听的优质音频内容可以净增166%,能听到的书翻倍,能听到的节目翻倍,能听到的各种新鲜的东西翻倍或还不止,而且不会给用户增加成本。同时,TME对于有志于在音频行业做创作的UGC进行资源整合,在新的创作中心可以找到任何想要创作的方向,平台将利用强大宣发优势全平台分发,赋能创作者。”
未来,懒人畅听将融合资源优势,扩充音频内容池,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,构建全生态长音频平台,积极推进长音频战略实施,把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步,给所有创作者和听众带来体验的提升”,肖轶在发布会上讲到。
此次腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级,也是推动TME迈向增长新阶段的重要一步。不仅在后续对有声生态进行延伸,形成长远的、可持续发展的健康生态,也携手产业链各方共同构建更强大,更具生命力的耳朵经济市场,最终为音乐与音频行业融合发展提供崭新思路。