来源：学好

一个19岁的男孩儿在餐厅里抽烟能引起多大的轰动？如果不是王源，你可能永远都想象不到这件事的严重性。

5月21日，网上爆出王源、杨超越、贾乃亮聚会吃饭的照片，原本朋友之间的一次普通聚会，却因王源在公众场合吸烟而承包了热搜。

2015年6月1日起正式施行的《北京市控烟条例》规定，公共场所、工作场所室内环境、室外排队等场合禁止吸烟，违者将被罚最高200元。

但对于王源来说，抽根烟所带来的损失可不仅是这200元的罚款。

事发当日13时50分许，北京市控烟协会会长张建枢表示，王源的行为违反了北京市控烟条例，且公共人物应该注意社会影响，希望王源能够主动公开道歉。

14时12分，北京市卫生和计划生育监督所在其官方微博上称，正在进行核实调查，如属实将依法处罚。

14时44分，王源出来道歉称：“我感到十分抱歉和愧疚，做了一个错误的示范，我会承担相应的责任并接受处罚，以后一定会更加注重自身言行，希望大家不要效仿错误行为。再次向大家道歉，我一定会以此为鉴，成为更好的大人。”

之后，北京市朝阳区卫监所对该餐厅也进行了执法检查。对于吸烟者，朝阳区卫监所表示，将依法约谈王源或者委托人。“公众人物在公共场合吸烟，按照法律是要进行罚款，接下来将依据行政执法程序，锁定相关证据，按法律程序进行处罚。”

随着时间的推进，王源吸烟事件长了翅膀，飞出了国门，引来了海外媒体的关注。

英国BBC网站报道了王源抽烟事件并指出，王源是中国最具社会责任的公众人物之一，因此他在公共场合抽烟的违法行为引发了大量民众的关注。

事实上，在此之前，王源也曾在微博上道歉，彼时是因为他翻越了护栏。

事实上，聚会中的另一主角杨超越也曾被曝光过吸烟的问题。但彼时所产生的影响和此次王源的相比基本可以忽略不计。这不仅仅是因为二者人气的差距，也因二人的人设不同。

相对于从出道就饱受争议的杨超越，王源一直以来都以非常正面的形象示人。他曾作为第一位受邀联合国青年论坛的中国艺人登上联合国世界舞台，同时，还是联合国儿童基金会青年教育使者。

身披顶级流量以及各种光环，被架上神坛的王源一举一动都被无限放大。而左拥无数青少年粉丝，王源的行为也会给他们带来很大的影响。

有数据统计，影视剧中的吸烟镜头使青少年尝试吸烟的可能性提高3倍;如果其崇拜的偶像明星吸烟，他们对吸烟行为的认同性会增加16倍;在我国，69.7%的学生将影视明星吸烟形象视为时尚、新潮的象征，从而学习模仿。

王源吸烟风波发生后，许多粉丝宣告脱粉。而人设崩塌让王源损失的只有粉丝吗？不，还有大把的真金白银。

我们在看娱乐新闻的时候常常会看到一个词叫人设，而人设在一定程度上也可以看做是个人品牌。

早期明星的人设只通过作品来塑造，比如张涵予、吴京的硬汉形象，张柏芝、刘亦菲的玉女形象等等。这些个人形象可以吸引更多符合其定位的剧本作品。

而随着社交平台的发展以及越来越多的真人秀等综艺节目出现在观众的视线当中，原本带有一定艺术加工的节目通过这种方式加入了一些烟火气息，正因如此，观众看过这些节目也就愿意相信，这些明星在生活中确实就是这样的人。

在当今数字时代下，仿佛一切都可以被计算和衡量，“曝光度”、“商业价值”、“指数”成为衡量明星的重要标准。在这样的商业环境下，演技等业务素质似乎变得没那么重要了，低成本高渗透的人设则成了偶像明星的必需品。

有人会说，人设是什么东西？能换钱吗？你别说，还真能换钱。

原本动漫迷口中的“人设”指的是人物设计师对动漫角色造型，包括外表、服装、表情等细节的绘制，延伸到娱乐圈，指的是明星在长时间内在粉丝和公众面前所展示出来的人物形象，且不仅仅是外观的，还包括品味、人格等。毕竟，明星的形象不仅仅属于他个人的，背后还有无数你看不到的“设计师”的帮手打造。

曾参与《奔跑吧》的迪丽热巴，其“吃货”人设增加了她在外界的曝光度和好感度。据艾漫2018年第三季度明星商业价值指数榜数据来看，迪丽热巴以商业价值指数97.40位居榜首。

拥有“好爸爸”人设的黄磊吸引了奶粉、教育、家居用品等多家企业的商业代言。

昔日的“国民女神”范冰冰曾因霸气女王的人设获得了众多化妆品、奢侈品的代言，仅一个黑芝麻的代言就能为其带来1764万元的收入，高昂的代言费助她多年坐稳中国名人商业价值榜的头把交椅。

从品牌角度而言，王源一直以来的形象就是大男孩，积极阳光、形象正面，并且有大量粉丝追捧、模仿，以他为榜样。这样的形象非常健康向上，极具宣传价值，正面的人设形象也使得王源身价倍增。

有消息称，2018年王源的平面广告报价均价在500万元左右，部分视频平台的广告代言费已经上涨到近千万/分钟，单季度广告收入在7000万—1.5亿元。

王源曾在3天宣布了3个品牌代言，更有知情人士透露，某品牌为其开出的代言费高达9位数，其商业价值由此可见一斑。

同理，人设崩塌之后，艺人的商业价值也会骤降。

体育明星林丹一度以好男人的形象被品牌商所看重，代言过的品牌有饮料、化妆品、汽车不枚胜举。但是出轨事件之后，其商业代言无疑受到了影响。据了解，“出轨门”第二天，在广州车展上，林丹代言的某汽车品牌已经把大幅林丹画像的展板撤掉，进行展板的重新设计。之后有至少两个赞助商紧急叫停与林丹即将展开的合作项目。

毫无疑问，好的人设已经是艺人的必需品，它已成为了吸金的重要砝码之一，同时也要承担一定的风险，具体案例可参考“且行且珍惜”的文章和“国民女神”范冰冰。

抛开人设，19岁的王源其本质依然是一个少年，而事实上，明星褪去光环后也都是普通人。人都会犯错，习惯立人设、贴标签的偶像明星要做好错误被曝光后人设崩塌的后果——不能洗白了继续“营业”，就只能惨遭“冷藏”进而而一蹶不振。

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