新华社韩国江陵1月25日电（记者许仕豪、姬烨）在江原道冬青奥会的混采区，记者观察到一个特别的现象：来自奥林匹克转播服务公司（OBS）的记者，非常鼓励运动员多聊聊自己的故事；而在奥林匹克的各个官方视频端口，都上传了许多集锦类和赛后花絮类短视频。

这固然与冬青奥会的属性有关，参赛选手都是青少年，官方报道时除了竞技本身，还需要更多展现他们的成长故事。但这也侧面反映出新媒体时代下，即便是国际奥委会，也需要在传播上做出创新。

OBS首席执行官埃克萨科斯（右）与国际奥委会数字与营销总监拉罗萨在座谈会上。

24日，OBS在主媒体中心举行座谈会，分享他们在江原道冬青奥会上的经验和体会。

OBS首席执行官埃克萨科斯在座谈时说，2022年北京冬奥会上，16%的奖牌获得者曾经参加过冬青奥会。“这是对未来奥运选手的塑造，因此最重要的是，我们不仅要向世界展示比赛，还要通过采访和幕后花絮等更多样的内容，来讲述年轻运动员的故事。”

借助更多的冬青奥会人物故事和花絮报道，OBS已经尝到了甜头。埃克萨科斯给出一组数据：本届赛事期间，奥林匹克官网的流量比2020年洛桑冬青奥会时增长了1.6倍，社交平台互动量预计将达到2亿。

江原道冬青奥会上，国际奥委会首次推出“元宇宙”。

国际奥委会数字与营销总监拉罗萨还分享了OBS在本届冬青奥会上的一些创新：

首次推出元宇宙，用户能够在虚拟世界中参观场馆、体验游戏、互相交流；

与图片分享平台“拼趣”合作，激发了网友对冬青奥主题内容的“二创”热情；

邀请内容创作者亲身观赛，这些“网红”将制作和分享另一种视角的传播内容……

拉罗萨说：“与体育以外的平台和人群合作，对于吸引新的年轻受众非常重要。”他举例说，冬青奥会开幕式上的韩国流行音乐（K-pop）表演吸引了大量的话题和参与度。

1月19日，演员在江原道冬青奥会开幕式上进行文艺表演。新华社记者 朱炜 摄

软内容做足，硬技术也要跟上。埃克萨科斯介绍，距离巴黎奥运会还有不到200天时间，江原道冬青奥会正是一次测试新技术的好机会。

本届冬青奥会，OBS使用的人工智能技术能够自动生成赛事精彩瞬间，并辅助视频剪辑工作，极大提升了制作和剪辑效率。

AI直播制作技术也已经在本届冬青奥会的冰球赛事中得到应用，尽管并不成熟，但潜力巨大。此外，虚拟转播车的使用和云技术支持下的远程转播不仅提高了效率，还节省了大量资源。

据介绍，OBS计划为巴黎奥运会提供约11000小时的内容。这个夏天，除了精彩的奥运赛事之外，OBS很可能为受众提供更具新意的传播方式和内容。