张国华:长城奖首开文旅赛道,为行业赋能

“长城奖历经四十年发展积淀,已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。”

5月6日,2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审,22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会承办,凤凰网落地执行,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导,是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中,超过70%来源于地方文旅机构主动申报,有今年爆火的现象级网红城市,有让文物IP焕发新活力的博物馆,有长期投入在乡村振兴的文旅新业态,也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同,期望通过文旅好品牌的挖掘与传播,推动文旅行业可持续发展。此次终审会,亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席此次活动并发表致辞,他表示,旅游业对拉动经济、稳定消费有重要作用。“长城奖”今年首开文旅营销赛道,希望挖掘更多具有创新性、兼具温度与态度,并真正拉动当地旅游消费的优质案例,为各地方文旅产业发展提供引导。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

张国华对“长城奖-文旅好品牌”的意义做出了阐释,“长城奖”历经四十年发展积淀,已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动,期待在业界与公众的支持下,通过一系列的活动将其树立成文旅行业的标杆,给业界提供参考与借鉴,为文旅行业赋能。

与此同时,他对此次终审会的评审要点作出了三点要求与建议:第一,要评选出真正优质,值得行业借鉴的优质案例;第二,近两年来,文旅行业出现了不少新的气象,要重点关注这些项目的创新价值;第三,注重长尾效应,流量之后给当地带来的影响尤其值得关注,要加强实干精神,务实长尾效应及效果。

附:2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单:

张国华:长城奖首开文旅赛道,为行业赋能

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