“我原本不想买什么东西，只是来感受过年的氛围，结果买了一堆的年货……”2025年伊始，在上虞新晋网红地——风情街大象阁，一场别有“年味”的“上虞尚品·共富市集”引得广大市民纷纷打卡、埋单。

农商文旅合力引发“沸点”

作为全品类区域公用品牌，“上虞尚品·共富市集”巧思妙想，将年货、年俗、年味、年饰、年礼“烩”成一炉，增加互动环节，打造共富年货创意派对。

年轻人的消费更注重品质，更强调体验。“市集不仅仅局限于农产品的销售，还引入了年轻人喜欢的手工艺品、艺术作品、独立设计商品。”品牌运营企业大通电子商务有限公司负责人说。

此次年货节不仅有套圈、投壶、搡年糕等年味游戏互动，也有剪纸、春联、泥塑等手工艺品制作，还有机甲大象巡游、舞狮表演等，这样的人气引发了市民对年货采购的热情，也让市集成为市民在春节前相聚、交流的欢乐场所。

短短３天，“上虞尚品·共富市集”人流量达5.5万人次，实现销售额300余万元。同时，此次市集打造出独一无二、具有高度品牌辨识度的市集，成为区域公用品牌对外展示的亮丽名片。

品牌矩阵齐力打造“爆点”

结合区委区政府提出的“促消费红”目标，区域公用品牌“上虞尚品”从“进货自销”转化成“创客共富、统筹运营”模式，通过前期摸排报名，邀请到70家“上虞尚品”核心供应商及共富工坊，集中展示500多个精选产品，涵盖农副产品、休闲零食、咖啡茶饮、香氛个护、非遗文创等多个领域。

“一个摊位一个特色”“一个摊位一个品牌”，共富市集上，品牌运营公司注重打造“一站式”特色年货市集，充满年味的黄泥螺、白玉蟹、醉鱼干、五香干、黄芽笋、酱货组合、水磨年糕等本土“网红”年货吸引广大市民纷纷下单，部分优质单品销售额突破10万元。

通过活动，“上虞尚品”链接到全区源头工坊、基地、合作社、农户等，进一步放大了共富“影响圈”，让“共富圈”亮出声色滋味。

线上线下发力聚焦“燃点”

年货市集借助数字化手段，打破传统市集边界，拓展发展空间，优化运营管理，为参与者带来更加便捷、丰富、多元的体验。

“此次发布助农消费券30万元。”区农业农村局相关负责人说，活动从三天前开始造势，市民通过百观新闻客户端，连续三天领取不同面额的政府消费券，大大降低了消费者的购物成本。

通过线上直播逛集、带货等打破时空限制，帮助传统市集突破瓶颈，社交媒体、专业APP等线上平台全方位宣传推广，市集活动在《人民日报》“民生一线，身边的增收故事”刊登，活动视频被《人民日报》英文客户端聚焦播出。

线上社群分享购物体验，线下持续组织团购，构建起稳定且活跃的品牌社群生态。2024年以来，“上虞尚品”通过“线上线下”销售，实现品牌销售额1.05亿元，带动主体销售1.5亿元，品牌产值超5亿元。

来源：上虞区融媒体中心 特约通讯员 张炯华 记者 景彬