腾讯网编委、腾讯新闻节目运营总监何宾作主题演讲

新华网南京11月7日电（赵雅惠）随着5G加快进入商用阶段，一个智能互通、万物互联的高速移动互联时代即将到来。与此同时，传播格局和媒体生态正面临着一场巨大变革。11月7日下午，2019紫金网络传播创新峰会——5G风口上的媒体传播创新分论坛在苏州举行，与会嘉宾深入探讨如何积极运用信息革命成果，打造新型传播平台，做大做强主流舆论。

论坛期间，腾讯网编委、腾讯新闻节目运营总监发表主题为“新技术驱动下的IP运营与内容创新”的演讲。他表示，内容矩阵化生产和运作，提升IP影响力及平台用户黏性，才是好内容去追求最终极的方向。

“IP运营这个词似乎已经被说烂了，但我们真正理解什么是IP吗？”何宾说，“互联网领域存在三大焦虑：海量但并不丰富、碎片导致嘈杂、茧房加剧隔阂。用户获取的信息，个人的认知都被内容算法逻辑绑架，所以说内容看上去海量但并不丰富。”

何宾认为，对好作品衡量有以下四个方面，一是内容，二商业，三是运营，四是产品。不管是数据可视化也好，短视频也好，任何两个方面的成功都可以验证这个作品是好是坏。我们把运营的角度和商业化角度放在一起，就可以知道用什么样的方式去呈现它，用产品和运营的维度去判断，可以确定内容的价值观，而产品和市场的角度，最终确定了内容解决用户的核心需求是什么。内容生产和运营，提升IT影响力及平台用户黏性，才是好内容应该去追求的终极方向。

何宾说，今年国庆“头像+国旗”，突然间成了爆款。什么是爆款？不是说在个人的朋友圈刷屏了就是爆款，那只是你的朋友圈，而爆款也应该有其数据可验证。

爆款要从五个维度去考虑，需求创新性，共鸣的深度，品牌的商业潜力，用户的稀缺性和品牌的锐度。前三个合起来形成内容价值，后面合起来体现平台价值。

内容最有生命的部分是“原创”，每一位专业创作者最重要的一个能力是质疑。当创作的套路开始控制你的思路时，你要产生的一个东西就是质疑，因为它带有很多创作的可能性。如果说我们都用机器人去创作，那么我们所有东西可能真的会变成套路作品，还会有你喜欢的那些东西吗？不必担心所谓的机器替代人，因为人永远都会遇到更多创作的可能，只要积极地学习，这点机器赶不上。

最后，何宾表示，创新是一个创作者一生的责任，我们不能依赖机器、依赖算法，我们只能依赖自己的人脑，自己想、自己走。