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近日，于 2022 年 1 月正式成立的基于 Web3 的奢华时尚运动鞋品牌Cult&Rain，宣布将关闭运营。

品牌创始人兼首席执行官 George Yang 周三在公司社交媒体账户上发布了一封信，宣布了这一消息。他写道：“正如你所知，2022 年夏天开始的Web3 市场波动对公司的财务状况和销售额产生了不利影响。在过去的一年里，我和团队接触了许多潜在的资金来源，包括目前的投资者，了解对该公司进行进一步或新投资的可能性。”

George Yang 在信中还表示，他曾梦想将“Cult&Rain 2.0”作为一个科技时尚品牌重新推向大众，但他关于资金的对话都没有达成交易，因而令现在公司“不合时宜”。

他继续说道：“因此，我们怀着沉重的心情做出了最艰难的决定，唯一的行动就是关闭公司。当你加入 Cult&Rain 大家庭时，这不是我们预期的结果，我们和你一样失望。如果没有你的爱和支持，我们不会走到这一步。很抱歉，我们未能共同打造这个品牌。”

这位创始人补充说，建立 Web3 初创公司“就像坐过山车一样”，并感谢他的整个团队和合作伙伴在过去两年中所做的努力。他表示：“每个人都把自己的心和灵魂奉献给了 Cult&Rain，我将永远心存感激。我为我们共同建设的东西感到骄傲。”

Cult&Rain 于 2022 年 1 月推出，当时正值不可替代代币（NFT）和元宇宙热潮的高峰期，推出了与可赎回豪华时尚运动鞋相关的限量版 NFT 系列。George Yang 是一名时尚老手，曾在 John Varvatos、Cerruti Paris 和Theory 等公司担任设计职务。他原本打算将自己对运动鞋的热爱与使用区块链技术追踪运动鞋从工厂到消费者的所有权相结合。在当时接受FN采访时，Yang 将该公司描述为“第一家诞生于加密货币的奢华时装公司”，并让他进一步探索自己对运动鞋的热爱。

“作为一个狂热的运动鞋爱好者，这些年来我收集了大量的运动鞋，”Yang 告诉 FN：“在我最近从巴黎搬到纽约之前，我妻子建议我卖掉一些鞋履藏品。当我去转售时，我发现很多曾经收藏的鞋款竟都是假的。这激发了我创建一个鞋履品牌的想法，这个品牌应当可以从工厂追踪到消费者，在转售运动鞋时可以选择转让所有权。”

但当他就这个想法与投资者接触时，他们鼓励他通过制作NFT和实际配对，将这个概念进一步推向元宇宙，基本上允许其在没有投资者帮助的情况下为该项目自筹资金。他说：“虽然我妻子对我用积蓄创办 Cult&Rain 不满意，但创建自己的世界级品牌一直是我的梦想。”

2022 年 5 月，Yang 开发了自己的元宇宙“Culter World”，为自己的公司和Web3 的未来加倍努力。他当时告诉FN，照片逼真的空间将成为 Cult&Rain 自己的消费者社交俱乐部，用户可以在这里与其他成员互动，并在 Culter Lounge 参加活动。用户还可以通过其新的 Culter Shop 购买 Cult&Rain 产品。该概念于2022年11月推出。

今年3月，该公司与 Ltd.inc 和数字服装市场 DressX 合作推出了另一个新的phydigital 系列“Drop 002”。该项目将独家奢侈品实体店与区块链上的数字资产联系在一起，并推出了 401 款连帽衫。根据该公司的社交媒体账户，这是 Cult&Rain 的最后一次发布。

Cult&Rain 的关闭正值许多时尚和零售公司放弃在 Web3 空间活动之际。曾经被誉为“时尚的未来”的元宇宙及其所带来的一切在最近几个月经历了巨大的下降。这在很大程度上可以从 Decentraland 在 3 月份举办的最近一届Metaverse 时装周的出席人数中看出。根据最终数据，第二届年度活动的出席人数从 2022 年首届活动的 108000 人下降了 76%，降至 26000 人。

尽管该元宇宙时装周不乏包括 Dolce&Gabbana、Tommy Hilfiger 和Adidas 在内的顶级品牌的参加，但相较上年，其影响力显著下降。

2023 年 8 月，一群投资者就 2021 年 Bored Ape Yacht Club NFT拍卖和促销活动对苏富比控股股份有限公司和其他公司提起诉讼，此前这些名人认可的收藏品价格暴跌。集体诉讼中的四名原告指控，拍卖行“误导性地宣传”NFT，并与创作者Yuga Labs勾结，人为抬高其价格。苏富比是诉讼中被点名的30名被告之一，Justin Bieber 和 Paris Hilton 等名人也被指控在未披露其财务联系的情况下推广 NFT 藏品。

2023 年末，葡萄牙足球明星 Cristiano Ronaldo（C罗）因其在推广陷入困境的加密货币交易所币安（Binance）向数百万粉丝发行的NFT方面所起的作用，遭到集体诉讼，要求赔偿至少 10 亿美元的损失。而这些与 Web3 相关的诉讼时间也让大众对于该新兴行业的信心大打折扣。消费者对元宇宙、NFT的兴趣下降，基于 Web3 的运动鞋品牌文化该何去何从，已然成为一个值得深思熟虑的议题。

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策划/编辑：李辰

图片来源：网络

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