很多想买保暖内衣的人在网站上搜索“南极人”的时候，恐怕会大吃一惊，因为这个牌子下面的产品已经变得像个“杂货铺”，除了保暖内衣、羽绒服、羊毛袜、牛仔裤，连按摩椅、暖宝宝、汽车用品这样的产品都应有尽有。

南极人成立于1997年, 是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，开创了中国内衣行业发展的新道路。一路发展到现在，南极人已经在内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类的55大类目产品线中取得突出的成绩。

但是根据媒体报道，南极人发展这么迅速的秘诀就是自己不生产，只卖吊牌，给钱就授权！只要交了十万元的保证金，你就可以获得南极人的授权，在天猫上开一家"认证"的南极人店铺。

《南方周末》的一篇报道就曝光了这个问题：

一、南极人品牌所有商品均不自己生产，品牌的拥有方——南极电商只是品牌的运营方和吊牌的出售者。

二、网上的南极人店铺有多少呢？目前南极人旗下全品牌授权经销商有846家，合作经销商3427家，授权店铺4442家。

也就是说，我们买的“南极人”保暖内衣，可能只有这个吊牌正宗。根据其2017年年报，南极电商依靠品牌授权和电商服务等业务获得了5.34亿的净利润。

“品牌授权”的商业模式下，节约了生产成本的南极电商赚钱，接到单子的供应商赚钱，获得品牌溢价的经销商也赚钱，但信任他们的消费者却受到了“一万点伤害”。

从2018年年初至今，南极人已经14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单。

据了解，除了南极人，还有恒源祥、北极绒、俞兆林这四大保暖内衣品牌，早已砍掉自身的生产线，相关的保暖内衣，都是授权别的企业利用自身品牌生产。

打开任何一家上述四大品牌的天猫店，正品两字出现在每一个产品的介绍页面上，暗示它的品牌背书。但可能这些所谓的正品吊牌，都是商家买来的。