继2022年、2023年连续两届参与安徽省第九届、第十届工业设计大赛“古井贡酒·年份原浆”包装设计专项赛、艺术分项赛后，今年，古井贡酒在原创意比赛的基础上，将赛事进行了重新定义和提升再造。

目前，以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛正在如火如荼开展。“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”作为本次“三贡节”的亮点之一，由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办。

业内人士指出，作为在包装艺术设计方面一直深耕不辍的古井贡酒，此次通过举行“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”，再次彰显了古井贡酒在追求“白酒美学”的道路上永不止步。

古井贡酒的白酒之美，离不开时代的符号

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒追求美酒的精神贯穿其1800多年的发展历史，绵延不绝。而提起古井贡酒·年份原浆，几乎所有人脑海中都会浮现出盘踞在酒瓶身上龙的标志，从很大意义上说，这个成功且成熟的设计成为古井贡酒·年份原浆的符号，已经深深地印在消费者的记忆中了。

古井贡酒产品设计中心是国内白酒企业中较早成立的专门用于产品设计的机构，早在1996年被认定为安徽省企业技术中心， 2015年被认定为安徽省省级工业设计中心，2019年荣升为国家级工业设计中心，标志着安徽古井贡酒股份有限公司工业设计能力已迈入国家第一梯队，证明了古井贡酒企业在产品设计研发、新产品策划、包装创意设计、产品试制、工艺优化等工业设计服务方面，达到国内较高的水平。

多年来，古井贡酒产品设计中心为古井贡酒在追求“美学”的道路上贡献了重要力量。无论是古井贡酒的瓶身造型，还是外包装的礼盒设计，古井贡酒都秉承着“酒如其名”的理念。

古井贡酒在设计理念上多采用中国传统元素，如古代宫廷器具、瓷器等，酒瓶本身就是一个艺术品，极具收藏价值。在高端年份酒系列中更加讲究，采用奢华的设计风格，提升了产品的市场定位和附加值。精美的设计不仅是撬动市场的利器，也为产品成为高端宴请和商务礼品奠定了坚实的基础。

在自身不断发展的基础上，古井贡酒产品设计中心还积极与国内外知名的设计机构、艺术高校合作交流，共同探索创新中国白酒的美学之路。

2022年，由古井贡酒产品设计中心（国家级工业设计中心）主办发起、安徽工程大学艺术学院提供学术指导的“古井贡酒·年份原浆”杯兔年生肖酒产品包装设计专项赛，作为安徽省第九届工业设计大赛专项赛之一；2023年，借助安徽省第十届工业设计大赛之际，“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛举行，共收到来自安徽省内外高校、设计机构的577件作品，每一件工业设计作品，都展现了古井贡酒旗下产品的多样性和可创造性。

“中国之星”呼之欲出，

古井贡酒新的IP正在崛起

不久前，安徽省委书记梁言顺在调研古井时指出，“要加快推动白酒产业转型升级，坚持以质取胜、以技取胜、以新取胜，不断增强品牌影响力和综合实力”。为解放创新思维力，聚天下英才智慧的“贡创、贡献、贡享”，首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛由此启动。

8月初，由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办的“中国之星 古井贡酒产品设计贡创大赛”正式开启，旨在通过三大创意赛事——“中国之星”产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛，与全国乃至全球的消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英，共同探索酒业的无限可能。

赛事已于8月1日正式开启，并在全国知名高校开展了路演活动。9月11日-13日，宣讲活动在广州站、武汉站、西安站、芜湖站等城市展开，相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高等学府，邀请了众多设计领域的知名专家、学者参与。

“中国之星”产品设计贡创大赛作为本次“三贡节”的亮点之一，以高达20万元的奖金和深远的意义吸引了众多参赛者。据悉，大赛鼓励参赛者围绕“喜庆”主题文创大坛酒、健康型白酒设计、欣肝保倍·酵素饮品以及亳州特色农产品等方向进行创新设计，旨在激发设计创新活力，推广古井贡酒独特的产品文化，同时弘扬中国传统酒文化及亳州地方特色。产品设计贡创大赛不仅展现了参赛者的才华与创意，更成为古井贡酒文化传承与创新的重要载体。

专业人士表示，作为国家级工业设计中心，古井贡酒产品设计中心采取开放式的运行模式，广泛吸纳国内外先进的科技成果，引进高水平的设计开发人才和科技人才，注重产、学、研合作和国际、国内人才技术交流。举办本次大赛，正是他们充分利用社会资源，积极寻求外部创新思维及先进概念，提高设计中心的设计开发能力和研究水平的最佳体现。

据了解，本次活动得到了清华大学美术学院视觉设计系、鲁迅美术学院、北京印刷学院设计艺术学院、安徽工程大学设计学院、安徽省工业设计联盟、上海包装技术协会包装设计专业委员会、天津市包装技术协会设计委员会、湖南省包装联合会设计委员会、陕西省包装技术协会设计专业委员会、江苏省包装技术协会设计委员会、湖北省包装联合会设计委员会等高等院校、包装机构的支持和参与，征集对象面向创意设计机构、学生群体、高等院校教师、独立设计师、包装材料生产企业等组织或个人，时间从8月初到10月底结束。

如此庞大的阵容和时间跨度，足以为古井贡酒影响力扩张和市场美誉度提升带来不可估量的社会价值和经济价值。我们能预测到，随着10月底前获奖结果的颁布，随着“中国之星”成绩的揭晓，古井贡酒新的活动IP即将形成。

有人说，设计之于古井贡酒是灵魂，是“再情境化”的实物表达，在古井贡酒琳琅满目的酒类产品中，每一款酒都与中国文化紧密相连，每一款酒都跟时代特点紧密结合，例如每年推出的年份原浆生肖酒，抢抓“泛美学时代”的风口，为消费者带来新的美学体验的产品；桃花春曲酒，以清丽脱俗的晴空蓝为底色，展现春暖花开、充满生机的春日氛围；年三十春节限量版，描绘了中国传统文化中的春节元素，为春节增添喜庆和祥瑞。礼盒包含古井贡酒定制的春节礼品——四套粉彩龙纹碗筷，专为年三十团圆饭而打造，承载了丰富的历史和文化内涵。

在中国数以万计的酒类品牌中，没有哪款酒产品能比古井贡酒更深刻地演绎龙的文化，龙文化与古井贡酒的完美结合，成为中国酒行业屈指可数的经典之作。

充分依托古井贡酒国家级工业设计中心平台优势，以工业设计驱动产业升级动能，以“三贡节”和“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”为契机，古井贡酒在产品艺术的道路上越走越远。

编辑：闫秀梅

校对：马越

监制：王玉秋