文 |「广电独家」记者  冷成琳

短短两年时间，成长为国内优秀的移动互联网新文娱产业运营商。耀世星辉的发展给互联网文娱行业带来了新启发。

2017年年初，拥有20多年传统电视媒体制作、管理及新媒体传播经验的张兵，带领跟随其多年的团队成立了耀世星辉（北京）传媒有限公司（下称“耀世星辉”）。经过两年的发展，耀世星辉传媒已经成长为国内优秀的移动互联网新文娱产业运营商。

「广电独家」日前专访了耀世星辉董事长兼总裁张兵。以下为采访实录。

 张兵  耀世星辉传媒董事长兼总裁

 ▍“移动互联网新文娱”是2018核心关键词

2018年年初，音乐话题类轻综艺《你好！说唱酱》上线，以短小精悍的节目模式抢夺网络原住民的注意力，以“4+X”的全网发行方式覆盖全域视频阵地。正是“与时间赛跑”的创作理念，使得《你好！说唱酱》成为2018年伊始亮眼的黑马网综，并为移动互联网场景娱乐模式带来了全新的思考。

2018年年末，耀世星辉旗下“悦享视频”推出互动竞猜抢折扣移动端节目《剁手天才》，实现了“电商+娱乐+社交”的创新模式。10月28日的宝马专场，同时在线人数超过150万，其所构建的社交内容电商为电商的演变发展开辟了一条全新赛道。

同时，耀世星辉在电视剧板块也开始发力。2019年第一季度，由耀世星辉联合爱奇艺文学、当代星光、云南金彩影业推出的电视剧《我的盖世英雄》，致力于打造新一轮青春校园题材爆款IP剧。

经过两年的迅猛发展，耀世星辉已经完成了对自身业务、品牌、战略的全面升级，进入2.0时代，成长为国内优秀的移动互联网新文娱产业运营商。

未来公司将致力于聚合优质美好生活，为用户提供全新互娱社交内容电商，融内容、科技、时尚、社交、娱乐等元素于移动互联网新文娱产业之中，使每位用户在任何场景均可随时随地坐享移动互联网新文娱生活。

▍短视频很难一家独大，垂直内容是突破口

短视频的火爆是一个趋势。随着热度转移到新兴媒体上，热度的转变带动资本流向，未来的短视频市场不可估量，各种内容形式和数量会进入一个大爆发阶段。在这种大趋势下，市场中很难有哪个平台能够一家独大，市场需要定位精准的视频内容来填补某一领域的空缺。

“悦享视频”就是这样应时而生的，它符合市场需求。我们最初就决定将“悦享视频”打造成优质生活方式聚合平台，以优质视频内容为切入点，将追求高品质生活的人群与数万优选的品牌对接，满足消费者对时尚生活方式和新锐消费方式的需求。

我们成功孵化了《多多的化妆箱》《假面人》《百搭N+1》《蜀味》《男神养成记》《萌娃衣橱》等近60个原创短视频IP，打造互联网新娱乐内容业态，视频品类涵盖时尚、服装、化妆、美食、明星、生活、旅游、家居、直播等垂直领域，以及众多国内外知名品牌，将优质的生活方式传播至千家万户。

此外，我们孵化了互动竞猜抢折扣网络移动端节目《剁手天才》。节目自上线以来，平均每场直播参与人数超过100万，90%以上的用户参与答题，每款商品30%以上均完成付费转化，真正实现了“新消费、新技术、新场景、新娱乐”。

▍试水轻综艺，探索多元化节目形态

《你好！说唱酱》是耀世星辉第一次轻综艺试水，一个小体量网综，最后能达到一个亿的播放量，算是实现了万里长征的第一步。我们的计划是推出一系列短视频网综，探索一种更易传播、更多元的节目形态。

我们预计在2019年年初推出《你好！说唱酱》第二季，节目形式、明星嘉宾都会升级。除此之外，我们希望《你好、人生!》《你好，要去哪儿？》《中国好书法》《你好，我来了！》等“你好”系列节目，能够真正地整合并高效利用国民碎片化的时间，融入他们的生活，成为网民生活中的一部分。同时我们也希望节目以全新的内容生态、精良的制作，给短视频行业和移动互联网场景娱乐带来更多思考。

▍以网络剧为介质，打通年轻受众群

“得年轻受众得天下”是当下娱乐产业公认的法则。要俘获年轻受众，精品网络剧就是最好的介质。《我的盖世英雄》结合了青春、校园、竞技等元素，扣人心弦的网球比赛情节，让人在感受浓浓的青春气息的同时，激发对运动竞技的热爱，这些都很容易击中新一代网络受众的嗨点。

另外，剧集的四大出品方——耀世星辉、爱奇艺文学、当代星光、云南金彩影业优势互补，《旋风少女（第一季）》《遇见爱情的利先生》编剧祝明、“中国文艺电视百家奖”“戴维斯电影节最佳商业片奖”获得者米宝导演为本剧保驾护航，让这部剧成色可期。

除此之外，我们会加大对优质内容的投入力度，储备优质IP，打造高品质剧集，布局立体化产业矩阵。以优质网络剧为契机，打通与年轻受众之间交流的通道；以精品内容为载体，向用户传递快乐和正向的价值观。

耀世星辉将于2019～2020年推出《心像凌晨四点的蓝》《相公出招》《独一无二》等影视剧，未来每年至少投拍两部精品头部剧，努力成为最受观众喜爱的影视剧制作出品公司之一。

▍“悦”系列节目，打造国内独有的优质生活类节目集群

“悦”有喜悦、享受优质生活的意思。我们推出的“悦”系列节目，希望通过对美好生活方式的呈现，让人们的生活变得更加愉悦。

“悦”系列每档节目都有明确的方向，垂直聚焦某个领域。《悦·健康》主打各领域明星，带观众体验健康的生活方式；《悦·时尚》专精于时尚前沿的潮流和品质传播；《悦·美食》不仅专精于地道的美食美味，还会挖掘相关的人文故事，“从舌尖到心间”。包括2019年即将上线的《悦·玩家》《悦·优品》，8档“悦”系列节目构成了耀世星辉以带为形的节目生态，形成了国内独有的优质生活类节目集群。

另外，区别于其他节目，“悦”系列及孵化IP重点在于“美好”这两个字，包含风光、文化以及深入当地了解风土人情。我们希望用开放、包容的心态去看待这个世界。

 ▍内容+平台+电商，加速完善移动互联网新文娱体系

2019年，耀世星辉的核心目标是，继续巩固公司精品节目在国内电视市场的地位，在网络轻综艺、精品网络剧和大型季播综艺节目方面保持一定的市场份额和影响力，另外还将集中资源、集中力量，实现包括PGC、IP短视频、“悦”系列节目短视频在内的内容电商和“悦享视频”平台与上游商业品牌客户的连接，使平台数据快速增长。

我们希望能够在2019年上半年实现“悦享视频”装机用户突破4000万，DAU用户突破300万，MAU用户突破2000万，“悦享商城”日订单数突破1万；2019年全年实现“悦享视频”装机用户突破8000万，DAU用户突破600万，MAU用户突破4000万，“悦享商城”日订单数突破5万。

在管理层面，我们将深度参与产业链优化工作，引入电子商务领域的优秀人才，为链条上的各个核心参与方提供更加高效的技术产品解决方案；同时投入更多资源，通过多维度的系统建设，持续提升公司生态闭环的建设与完善，确保“悦享视频”的平台交易安全。

在业务层面，我们期待《剁手天才》《少女食袋》《砍价天才》《全民娱乐场》等全新网络直播节目开启内容电商新模式、“悦享商城”在泛生活领域开启全新电子商务赛道、“悦享视频”升级打造为国内第一家泛生活领域视频流媒体平台、《悦·优品》《悦·玩家》等全新“悦”系列精品节目闪亮登场、《我的盖世英雄》《心像凌晨四点的蓝》《相公出招》等基于网台联动、题材多样的头部精品影视剧惊艳市场、《你好、人生!》《你好，要去哪儿?》《中国好书法》《你好，我来了！》《你好！说唱酱》等系列大型节目能够在市场令人“悦”然心动。

▍回归内容品质，找到扎实的生存之道

2018年以来，国内经济发展面临内外部的双重风险与挑战，国内整体经济下行压力空前加大，而文娱行业更是不平静，各项监管政策更加规范，对行业自身的要求也更严格，所以整个行业目前都处于紧缩状态。

但其实从另一个角度来说，大环境反而为这个行业的所有参与者提供了一个冷静下来、修炼内功的机会。当浮躁之气褪去，回归内容、回归品质、执着于“优秀”才是扎实的生存之道。对于中国文娱行业的发展，我始终坚定地认为，未来将会无限广阔。