你，每天会看网文吗？

网文如今已经成为一种重要的消遣方式，根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，互联网运用成为前所未有的普遍现象，也为网络文学的发展壮大提供了技术支撑和全民基础。同时，根据QuestMobile数据显示，2021年6月，数字阅读行业在各行业应用中，活跃渗透率达到40%以上，月人均使用次数超过100次；也就是说，每天都会有人多次打开阅读软件，看自己喜欢的网文。

大火的《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗罗大陆》、《庆余年》，最早都是网文，后续纷纷被改编为电视剧、电影、有声书、漫画，让“网文”走出手机，走向大屏，让这些距离完稿已经超过10年作品，再次焕发了新的生机。这一切，都要得益于网文版权运营。

网文版权运营，已经成为新的流量密码。

在十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中提出，推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。全民阅读连续8年写入政府工作报告，中宣部发布的《关于做好2021年全民阅读工作的通知》指出，围绕党和国家工作大局，做好2021年全民阅读工作，并提出要创新方法手段，主动适应信息技术条件下数字阅读方式更便捷、更广泛的特点，积极推动全民阅读工作与新媒体技术紧密结合。

从国家的宏观政策上不难看出，数字阅读不再只是一个孤立的个体。同时得益于互联网的快速发展，数字阅读的市场规模不断扩大，市场需求不断增加，读者从“看网文”的需求，变成“听网文”、“读网文”，国民阅读习惯的改变，催生了“互联网+”泛娱乐形式的快速发展，各家企业与机构，也趁势而动，从原创内容出发，打造以网文IP为核心的全版权生态链。

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网络文学x视频时代

2020年，一个男人的爆火让“网文广告”真正打开了知名度。如果你不看网文，也不看某音，但你一定对“龙王赘婿”、“歪嘴战神”有所耳闻。

他用标志性的“歪嘴一笑”，奠定了魔性洗脑的内容基础，又用浮夸的演技、拙劣的特效，加深观众记忆点。短短十几秒的内容，很多人却被深深吸引，直呼还想看后续。值得一提的是，虽然靠“歪嘴”破圈，但视频的内容主要是对小说进行二次演绎。该视频广告，成功让用户去阅读小说本身，其转化率的付费率，相较于传统小说广告，迈上了一个新台阶。

如果说，这种视频广告是对网文的反向引流，最终目的是引导用户看小说的话。那么接下来这部电视剧的出现，可以说是“网文IP化”的一次成功的衍生尝试。

由郭麒麟、宋轶主演，同名小说改编电视剧《赘婿》甫一上线，热度值就达到了9000，播出第9天热度破万，打破了该平台历史上最快的破万记录。“赘婿”这个关键词，在短视频与电视剧的双重助推下，热度极速上升。有网络平台统计，该平台在一个月内热度上升最快的前十部作品中，赘婿题材占30%，“赘婿”成为男频小说的主流题材。

网络文学走出圈子，走到了视频的新时代，这让越来越多的制作公司拿出资金采买IP版权。近年来，小说改编剧占据的市场份额越来越大，IP版权的价格也水涨船高。2008年《鬼吹灯》系列影视版权仅100万元，2014年《斗罗大陆》的网游版权达到500万，到了2018年，《天官赐福》已经卖出4000万的版权费，5年时间翻涨8倍。

价格水涨船高，直接收益人之一就是作者，“写小说”不再是一位作者自己闭门造车的工作，而成为了生产、创造、开发的新产业链条。根据北京电影学院中国电影编剧研究院发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，2018年、2019年的309个“热播”影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%。

作者大量涌入市场，为了博取流量，吸引眼球，也导致出现大量同质化竞争的场景出现。著名网文作家吱吱直言：“差不多的故事，同样的叙事方法，同样叙事节奏反复出现，作者觉得写作变得更容易了，读者却没有了新鲜感。这样的写作只是码字，不是创作。一部连自己都打动不了的作品，如何打动电脑另一端的读者？”

在吱吱看来，网文同质化的主要原因是作者本身生活阅历不够，永远停留在自己的舒适区，“别人写什么我写什么”的模仿阶段，注定不能生产出高质量作品。因此，这对网络文学市场也提出了一个新挑战：如何培育业内发掘优秀作品及开发IP、版权衍生的能力。

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“网络文学+”版权新生态

影视剧开发只是IP开发的其中一种模式，为了解决“网文同质化”，同时为了深度开发IP价值，有声书、动漫、游戏、漫画在内的一体化全链条IP模式正在快速发展。《斗罗大陆》在影视化后，《新斗罗大陆》手游随即突破四亿。

以著名小说网站飞卢小说网为例，该网站原创网文《从今天开始当城主》被改编成漫画，漫画制作精美，全网人气过亿，是飞卢小说在IP版权路上的新成果。除此之外，《我在原始社会当村长》、《我能看到成功率》、《重生之超神二哈》纷纷进行IP版权合作，飞卢小说在版权运营上的发力，呈现一片欣欣向荣之势。

在IP盛行之前，网络文学平台一直把“付费阅读”视为唯一金矿。而在“网络文学+”时代下，网络文学不再只是小说本身。它可以是漫画、动画、影视，也可以是大众生活的一部分，还可以上升到一种精神层面，一种时代印记，传播至几代人。文字，是文化的基本载体，这提示网络文学平台，要对内容进行精细化运营。由“被动筛选”变为“主动培育”，主动从作家服务出发，在写作之处进行长远规划，联系上下游多平台合作，打破固有僵局，开创新的IP生态模式。

网络文学平台，由数字阅读向IP产业链转型，新的商业模式正在加速成型。随着这个商业模式进一步发展，对于作者写作本身，也就是对于内容质量的要求有进一步提高。作者及开发团队，需要找到新的发展模式和新的写作热点。在机遇与挑战的大环境下，网文产业呈现一片向好趋势。IP版权迅速崛起，整个文化产业进入了全新的阶段。

参考资料：

《网文江湖：一部小说卖4000万，版权成新摇钱树》，新浪科技

《网文如何防套路化同质化？想写精品不要依赖百度》，央广网

《飞卢影视漫改作品展示》，飞卢小说网

《网文版权变现计：入坑短剧 掘金游戏》，北京商报

《怎样终结“赘婿模仿秀”？》，字母榜