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春天一如既往地到来，也正如后疫情时代中积极复苏与发展的影视文娱行业，一切都欣欣向荣。
昨日（3月30日），猫眼娱乐发布2020年业绩公告。据公告显示，猫眼娱乐2020年公司总营收13.657亿元人民币，毛利5.373亿元人民币，经调整全年亏损净额为4.356亿元人民币。
晴耕雨读，内容与平台能力持续增强｜猫眼2020财报详解
可以看到，疫情危机的出现对猫眼也形成了直接影响，如在线娱乐票务业务、娱乐内容服务和广告服务等业务均受到较大冲击，收入同比下滑，因此全年营收相比2019年同期也由盈转亏。
去年是特殊的一年，整个社会都受到疫情危机的影响，文娱行业同样受创。以电影为例，去年全年票房收缩至203.11亿，同比下滑69%，且内地电影院也经历了长达183天的闭门歇业，无数影院一度陷入生存困境……但危中亦有机，结合猫眼年报也可以看到，在轻资产业务模式和严格的成本管理下，猫眼于疫情危机中表现出较强的抗风险能力，尤其在2020年下半年的行业复苏进程中，公司业务也迅速恢复并取得明显发展，2021年春节档由猫眼参与出品和保底主控发行的《你好，李焕英》收获口碑、票房双丰收，成为年度爆款的同时也凭借超53亿的票房成绩成为内地票房榜TOP2。
因而，在生存考验和发展进程中，猫眼展现的能力其实是更值得关注的。
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深耕内容，猫眼主控宣发将迎来新爆发
回看2020年，猫眼持续深耕内容领域，参与了多部电影、剧集作品，通过参与出品、发行、营销等多元合作形式拓展参与文娱行业的深度与广度，并着力强化内容储备，积极向产业上游发展，更进一步提升头部内容的渗透率和盈利能力。
例如，2020年全年票房超过10亿的影片共有4部，其中3部影片《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》身后都有猫眼的身影。同时，首部由猫眼自主开发的《风平浪静》也于去年上映，颇受好评，影片还入围了第23节上海国际电影节金爵奖以及开罗电影节、澳门国际影展相关单元。而《风平浪静》的登场也意味着猫眼完成从票务平台到宣发到投资出品再到自主开发的又一次进阶。
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值得一提的是，去年自主开发首秀之后，猫眼也在自主开发优质内容的道路上势头强劲，如《了不起的老爸》《天才游戏》《扬名立万》《三贵情史》《平原上的摩西》《我经过风暴》及《新五朵金花》等影片都将陆续上映，这其中不乏未来极有可能引爆市场的重磅或潜力之作。随着后续作品的接力，猫眼主控内容未来的道路也将更加宽广。
与此同时，猫眼也拥有体量丰富的优质内容库，如今年春节档的7部影片中猫眼就以出品或发行的方式参与了5部，其中《你好，李焕英》（猫眼参与出品和保底主控发行）不仅成为春节档爆款，更是今年的现象级影片，截止发稿影片票房已经达到53.79亿，位列中国电影票房榜第2，并进入全球票房排行前100。
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展望今年的电影市场，猫眼的片单同样精彩，如《1921》《怒火·重案》《中国医生》《涉过愤怒的海》《明日战记》《不速来客》等影片背后均有猫眼的深度参与。据猫眼娱乐CEO郑志昊表示，目前猫眼确定主控发行的影片已经有二三十部——“随着猫眼的发行能力越来越得到认可，市场影响力越来越大，我们会有越来越多的主发项目”。
不仅如此，由电影入局的猫眼也早就开始加码剧集、网络电影等多领域合作，去年与腾讯共同合作了平台定制剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和《通天塔》，而由公司自己开发制作的律政悬疑题材网剧《庭外辩护》拟于明年上半年开机，《天才棋士》《女为悦己者》《服不服》等多部猫眼自制剧集则均计划在今年内开机。
网络电影方面，猫眼亦有积极投入，尤其在东北喜剧、新武侠、军事题材等领域逐渐形成网络电影产品矩阵，将在明年及以后陆续上线。
随着市场的发展与成熟，优质内容愈发成为核心所在，尽管去年受到疫情影响发展进程更为曲折，但猫眼依然交出了内容布局方向上的一份优质答卷。
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强化娱乐营销能力，
猫眼再度完成平台升级
作为国内头部的国产电影发行方及互联网娱乐综合营销平台，猫眼不仅充分发挥“互联网+文娱”的平台属性及优势，还整合自有平台与行业内各大平台的资源优势，助力优质内容发声。
疫情期间，猫眼连续开辟出的云课堂、线上圆桌、线上系列调研等多种线上互动方式，在电影市场处于停摆之中为从业者提供服务，助力大家认清当下筹划未来。在影院复工、市场复苏过程里，猫眼也及时上线隔座购票等功能，进一步消减观众线下观影顾虑，让观众更愿意回归影院。
除了针对特殊时期积极推出相应的产品与服务之外，猫眼也在不断更新和升级自身的宣发产品，如通过数据咨询、精准营销、物料管理等标准化产品，结合“云路演”“云包场”“助力主创红包”等定制化产品和服务，实现与时俱进的宣发助力，也大幅提升了宣发效果。
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▲《你好，李焕英》云路演现场
以《你好，李焕英》为例，猫眼不仅为影片提供全程宣发服务，更结合时下市场情况为影片策划了新发行玩法，如“云路演”等，不仅通过多样活动为影片造势，带动各项数据增长（活动期间直播间累计在线人次近160万，直接带动猫眼想看爆增12432，猫眼当日想看数据达到32734，截至当天总想看数达745941，同时影片官抖涨粉近10万），这也成为宣发领域又一项极具价值的成功案例。
在全面释放自身潜能的同时，猫眼也持续拓展宣发资源，致力于建设覆盖用户线上生活全场景的触达网络。截至目前，猫眼已经覆盖微信、抖音、百度等多个平台的小程序生态，用户规模突破4.5亿。如今年春节档内，猫眼也联合抖音发起电影直播活动，三场直播活动累计曝光5.5亿，5261万直播观看人次，直播同时段日环比想看新增116倍。其中《人潮汹涌》的直播活动中刘德华进入直播间，连破3200万观看人数纪录、猫眼想看分钟增值7134的纪录、1小时3500万点赞纪录等多项纪录，刷新了电影直播宣发数据纪录。
能够看到，经历去年特殊的市场环境与生存竞争后，猫眼的平台优势实际上更进一步放大，同时其潜能也得到更深层次的激发。在复杂多变的背景里，猫眼反而实现了娱乐营销能力的持续增强，完成平台的升级进化。
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整合数据服务功能，
猫眼依然是行业贴心的助手
基于强大的平台优势，猫眼也始终是业内领先的数据服务平台，为行业提供全方位的数据服务。如今，猫眼专业版早已成为影视从业者人手必备的专业工具，自上线以来猫眼专业版几经迭代革新，率先推出实时票房更新、影剧综热度榜、影视头条、影视人榜单、资料库等多样化功能板块，不仅全面覆盖文娱行业各个领域，同时也在进化中不断提升服务的智能性与人性化，在影视行业的数据服务与指导层面首屈一指。
如猫眼专业版的猫眼想看指数是体现电影市场期待值的重要指标，对于观众观影行为的判断、影院排片计划、片方宣发策略的制定和调整等都具备参考价值。
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去年，猫眼也继续加强与各大线上平台的行业数据合作，完善了电影分账票房、原声音乐、电影热度、用户搜索等方面的行业参考指标，有效提升文娱行业数据服务体验。例如，去年6月猫眼专业版接入腾讯视频网络电影分账票房数据，也由此成为业内首家集合腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络电影票房数据的平台，这不仅体现了猫眼平台的数据服务能力，也显示出其在推动影视行业数据基础设施建设中的决心。
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同时，猫眼还与腾讯音乐娱乐集团合作，上线了腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐榜”， 汇集了电影MV榜、电影音乐原声榜、剧集MV榜、剧集音乐原声榜及综艺原声音乐榜等多类榜单，两个平台之间音乐数据与影视数据的共融，可以更透明地为影视行业提供数据参考。
此外，猫眼专业版还在原有“微信电影热度榜”和“百度电影热度榜”的基础上继续增加“微博电影榜”，进一步完善电影的社会热度监测数据，以及上线“抖音电影榜”、“抖音剧集榜”“抖音综艺榜”等新兴娱乐营销数据榜单，旨在完善数据服务功能， 提供更系统全面地数据支持。
在能力不断完善升级的同时，猫眼在过去一年也积极为40多部电影、剧集、网络电影等提供数据服务，如院线电影方面全面覆盖国庆、贺岁、春节等重要档期，剧集包括《风犬少年的天空》《摩天大楼》等，还有网络电影如《爵迹2》《东北往事：我叫刘海柱》。同时，猫眼研究院也围绕疫情市场现状、市场复苏进程、档期环境、网络电影市场等主题发布了数十份研究报告，成为从业者洞察市场、分析行业的有效工具。
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不难看出，2020年仍然是猫眼继续成长进化的一年，在全文娱战略指引下，“猫爪模型”不仅为电影、剧集、现场娱乐、音乐、艺人、短视频等全文娱产业链提供服务，也在疫情特殊时期及复苏进程中实现“聚指成拳”，令猫眼成功度过疫情危机，同时也持续有效地为行业伙伴提供帮助与服务。
眼下，随着国内疫情态势的有效控制，文娱行业进入全面复苏，尤其是电影市场经过春节档高潮助推后实现大力发展。随着整体环境的 “转暖”猫眼也正在同步恢复，过去特殊的一年是对于全行业的一次考验，而与行业同行穿越“寒冬”的猫眼，无论是对行业伙伴还是资本市场，都有值得关注的长期价值。
春暖花开了，走过2020的猫眼，正生机勃勃，正走向更精彩的下一季。