【 #千人千面的球赛广告#，DBR黑科技还有哪些玩法？】

从本届欧洲杯官网上可以看出，12个官方赞助商中，有支付宝、Tik Tok、vivo、海信四家中国品牌商，占据12个顶级赞助商的三分之一，中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。此前有FT中文网专栏作家撰文指出，本届欧洲杯的场边广告牌是虚拟的，是一种新型黑科技DBR技术。但经核实，这次的广告牌还都是真的，是显示在现场LED屏的。但引起这场舆论风波的黑科技DBR技术，它又是什么呢？

#氪君领读#

1、“DBR”——数字广告牌替换技术，即在电视实况转播的情况下，在转播画面中将广告牌虚拟化，让不同地区的观众看到不同的广告内容。

2、通过虚拟现实技术，把品牌广告插入到现场环境中。虽然现场的球迷毫不知情，但通过电视转播信号观看比赛的观众，在不同国家、地区看到的广告都不一样，看到的广告语言也不一样。这令广告牌能展示出不同的内容，不仅更有针对性，也增加了广告牌的“数量”。

3、DBR还有很多进阶应用，其中一个重要应用是，可以在近景中凸显广告内容。举个例子，当球员在突破对方防线，或是进球瞬间，镜头往往会拉到球员的近景。但一般广告牌还是太大，在这种近景中表现不完整。此时，DBR能够迅速将电视转播覆盖的LED广告板，切换成复合尺寸的广告内容，以保证品牌在比赛的关键时刻进行有效曝光。

详情请阅读： O你看球赛的广告，和我看的可能不是同一个？，本文来自“经纬创投”。