作者 / 吴邪

编辑 / 朱婷

运营 / 小饼干

华语乐坛开始过年了。

中午12：00，时隔六年，“那个男人”终于带着新专辑回来了。

时间闪回6月19日，周杰伦在ins发布新专辑先导版纪录片预告。同日，在youtube发布先导片。

7月3日晚，金曲奖颁奖礼结束后，周杰伦ins上再更新爆炸消息：恭喜金曲奖的朋友们，让大家再庆祝个几天，后面哥要出来了。

哥的自信，并非空穴来风。（严重怀疑周杰伦对“哥”这个字有执念，先行曲歌词的第一个字，还是“哥”）

《最伟大的作品》MV刚上线，微博前十热搜八个都是周杰伦相关。

“在哪听周杰伦”，也成了一个有意思的、值得单拎出来议一议的现象。kk在朋友圈小做了相关调研发现，评论区不断有渠道补充。

嗯，天王回归，谁都想来分羹流量池。

早在7月6日周杰伦MV上线前，已经有四家音乐平台、一个长视频平台、一个短视频平台分别发话，称自己有版权。此外，社交平台，自然也不会放过这个大流量。

目前战况胶着。

微博、TME、朋友圈三足鼎立，但要知后事如何，还尚未能有定论。毕竟今天上线的也只是专辑先行曲。7月15日，完整版专辑才正式上线。

可以预料到的是，在接下来的一周，这场资本争“杰”赛，还指不定会有哪些大动作呢～

SNS各自“整活”

哥不在江湖，但江湖总有哥的传说。对于周杰伦而言，确实如此。

从6月10日方文山透露周杰伦新专辑消息，到7月6日零点，据不完全统计：微博共有28条周杰伦相关热搜。7月4日当天，甚至有5条相关热搜挂在微博上。

周杰伦没有官方个人微博账号，营销号们就开始时刻关注ins，按秒计时，争当第一搬运工。不仅如此，@新闻晨报 @极目新闻 等官方账号也“下场”娱乐，为流量池添砖加瓦。

事实证明，真的巨星，就算天天在热搜呆着，大家也只会更开心。

微博红红火火，但豆瓣却“掉了链子”。

7月4日，在周杰伦新专辑《最伟大的作品》还未上线，豆瓣已经正大光明地开分了。分还很低，只有5.8。

而在近三分之一的一星评论中，不少人自称已经听过专辑。（替哥缓缓打出几个？？？）

其实，明星在豆瓣的“粉黑大战”早已不是什么稀奇事。

2021年底，王一博参演的《风起洛阳》和赵丽颖参演的《谁是凶手》两部剧集的粉黑战况，就曾引发过豆瓣的治水机制。

2022年，《重生之门》的豆瓣页面又出现了熟悉的一幕。

在短评区，有这样一段小字——“ 本剧短评区存在异常情况，正在处理中，随机展示部分短评，请谨慎参考。”

豆瓣用力捍卫的信用，坍塌了一次又一次。

骂声袭来，但阿北反应很迅速，认错很彻底。于是，靠着一段道歉话术，豆瓣在微博连上两个热搜。也同时，在这场争“杰”赛中，留有了一丝存在感。

音源“遍地开花”

苦周杰伦新歌的可不止粉丝，各大音乐平台更是。

这归功于周杰伦和其作品无人匹敌的影响力。

在2021年Apple Music 公布的“全球各国家地区年度播放最多歌曲 TOP100 ”中，周杰伦实现了中国榜单的制霸。

究竟有多牛？用数字说话。

TOP10占9首，TOP20占17首，TOP30占26首，TOP50占42首，TOP100占54首。

2021年了，周杰伦还是一人顶一半乐坛红歌。

尽管去年7月，TME因“达成或变相达独家版权协议”被处罚，不得不放弃周杰伦独家版权这一香饽饽，但QQ音乐里，周杰伦的影响力却余威仍在。

就在2022年考古风潮和刘畊宏走红的双重buff下，QQ音乐四月热歌周榜也出现了周杰伦前五占四的热况。

偷偷提一句，被周杰伦包围的那首，毫不意外地就是我们的老朋友——《孤勇者》。没错，就是害陈奕迅自己发魔性视频的“罪魁祸首”。

此番回归，面对“周杰伦”的大流量，没有独家版权的桎梏，音乐软件们如火如荼地开启了一轮粉丝争夺战。

6月28日，@咪咕视频 带#周杰伦的中国风吹到了谁#话题，发布了明星翻唱周董作品视频。率先“蹭起”热度。7月4日，官博又带话题上热搜，这一次则是明晃晃地亮出真意——“上咪咕音乐听周杰伦！”

之后，“咪咕音乐免费听周杰伦”就像某种暗号一样，迅速在周杰伦相关微博的评论区出现。不仅如此，今晚8点，咪咕直播间邓柯和ZIBO资博也将连线方文山，咪咕野心可见。

另一厢，作为“对家”，TME当然不能示弱。尽管已经失去了周杰伦的独家版权，但它并没有选择退出这场流量战争。俗话说，三人成虎，TME可以说造势的一把好手，甚至带上自己的兄弟来抢占现场。

7月5日零点，TME微博官方账号发布周杰伦新专辑预约海报。在海报的最后，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家音乐平台的logo整整齐齐，昭告着腾讯对周杰伦的全心全意。

已然形成了用户收听习惯的TME，本次预售超400万。虽然离520周杰伦演唱会线上直播的2000万观众数量还有差距，但仍是不可小觑的数目。

而在人们没有在意的角落，网易云音乐默默守着自己的社区文化，在这场战争中悄无声息，成为置身事外的输家。

长短视频“再苟一轮”

有关周杰伦的这场资本之战，不得不提的是快手。

有先见之明的快手，早在2020年6月1日，便正式与杰威尔音乐达成战略合作。这意味着，快手拿下合作期间周杰伦的全部歌曲、以及MV的短视频平台授权。

与此同时，周杰伦个人账号“周同学”也入驻快手，账号简介诱惑力极强——“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手。”

可尽管打着“全网唯一”的名头，周杰伦的影响力，却好似在快手停滞了。

虽然其个人账号入驻快手仅5天粉丝数量就快突破千万，但近两年来，粉丝数量停留在了3000万，几乎没有任何增长。而周杰伦本人，入驻至今也仅在平台直播过四次。

这一次周杰伦的回归，快手似乎嗅到了全民狂欢的机会。

一张名为“和周同学搞事情”的海报在各处刷屏，“独家惊喜彩蛋”几个字更是在文案处处刷起存在感。

但谁能想到音乐界也有刺客。

在周杰伦回归声势浩大的宣传中，" 周杰伦与快手将结束合作 "的消息不胫而走。可没过多久，快手相关人员就否认和周杰伦结束合作一事。不仅如此，还表示周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。

不想在黄金时期被拉下的快手，快速支棱起来，也用反应速度证实了人人追逐的周杰伦效应。

B站也想分一杯羹。

7月2日，B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作，称周杰伦2022新专辑《最伟大的作品》MV，将于7月6日在B站首播。

事实证明，B站这一步走的很对。开播一分钟点击量破7万，观看次数1.3万次，截至MV发布一小时，播放量超过80万，页面显示有在线观看人数，已经10W+。

而秉承着“有抖无快，有快无抖”的一些业内小共识，此轮“周杰伦”流量争夺战，抖音全方位缺失。

至此，周杰伦版权之争告一段落。

四个音乐平台，一个长视频平台，一个短视频平台，这一次的回归，周杰伦再次靠着自身影响力，真正实现了作品全面开花。

我们为什么这么缺周杰伦？

以上。

在围观瓜分周杰伦流量战场时，kk也不禁会想：我们为什么这么缺周杰伦？

如果说王心凌和07届快男的翻红，是借由“共同记忆”的窗口实现的情绪共鸣，是“捧古踩今”的娱乐圈限定正义，是老一代在代际话语权争夺中的胜利，那么周杰伦的回归，可以说是一场在这个范围之中，最盛大的群体活动。

比起当年在“四大三小一蛇团”口号中的王心凌，比起还未拼出顶流的07快男，亚洲天王周杰伦，才真正算大众记忆。

或许没有那么多男粉喜欢王心凌，没有那么多歌迷爱07届快男，但一定有很多的人听周杰伦的歌。

因此，在考古风气盛行，“老一代人”逐渐张扬，即将和新流量粉丝评分话语权的2022年，周杰伦真正承担起了“共鸣”和“回忆”，成为能代表共同记忆的实体，即使这个共同指的是“老一代人”。

而在这以上，除了情怀，究其根本——是我们真的缺好歌了。

无数次在各个平台刷屏的“内娱完了”，不仅仅只是网友们的调侃，更是大众难以掩饰的焦虑。

当短视频的BGM一遍一遍刺激受众的耳膜，当口水歌以魔性旋律“洗脑”受众，当抄袭歌曲频繁出现在耳边，当听快餐歌曲成为日常……

当TME2021年十大热歌名单，被《云与海》《白月光与朱砂痣》《踏山河》等大热bgm占满。

如今的华语乐坛，形成了一个眼睛不认识，耳朵DNA动的奇妙现象。有人欢喜，但更多人担忧。

周杰伦的回归，就像是寄托着大众希望的一根弦，给了资本一场狂欢，也给了华语乐坛一首歌的时间，好好思考：我们到底需要什么样的音乐和人。毕竟，除了“白月光”，我们也需要一些真正的“阳春白雪”。