全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了《2025移动App广告素材现状报告》，深入剖析了移动广告素材趋势与情绪驱动因素。报告基于1300款游戏与非游戏App的110万条广告素材，指出虽然“爆款素材”依然重要，但品牌与广告主正逐步转向更加多元的投放策略。在游戏领域，排名前2%的素材吸引了53%的广告预算，而在非游戏App中这一比例降至43%，反映出市场正从依赖单一爆款转向更广泛的测试、更有效的疲劳管理以及更精细的受众划分。同时，素材产出节奏加快，非游戏领域尤为突出，高预算非游戏应用素材产出年同比增长18%。

报告还显示，衡量素材效果不能只看初期激活或安装数据，真正有效的素材不仅要吸引用户关注，更要带来持续影响。例如，在游戏广告中，虽然音乐艺人所占的广告支出不足明星类素材的10%，但第7天留存率却高出电影明星50%。此外，情绪共鸣类素材效果更佳，但尚未被充分利用。在金融与社交类应用中，讲解和测评类素材的关键指标明显优于用户推荐类内容。而在吸引点设计方面，金融用户青睐“即时满足”类素材，交友软件用户更看重“寻求认真关系”。生成式AI App中，“前后对比”类素材吸睛但难以留住用户，而在社交类应用中以“故事线”为吸引点的素材效果最好，吸引预算支出却最少。