“片仔癀，一粒上千元还断货，黄牛和北上炒客疯狂炒作，究竟是经销把控不严，官方“限购”造成的稀缺性，还是另有隐情？”

千元一片，万元一盒！今年6月以来，“神药”片仔癀锭剂价格炒作已经接近癫狂。原官方590元指导价下，二级市场克均价已然超过黄金，线下实体店在限购下仍一片难求。而部分“出口转内销”的香港渠道产品甚至亮出了超过1100元/锭的天价。

6月25日，媒体报道称，片仔癀药锭炒作已经得到公司官方的“关注”，公司已经报请相关部门，将加大查处力度，维护市场秩序。

片仔癀锭剂为中成类“处方药”，中成处方药用量往往按医嘱确定，市场“按需供给”，因此价格往往不会有太大波动。

事出反常必有妖，环球老虎财经发现，目前国内渠道电商渠道的片仔癀“天价货源”，几乎全部来自香港。蹊跷的是，片仔癀的香港总代理为香港漳龙实业公司，漳龙实业又是海外经营的集散，但该公司的董事长又历来由片仔癀内部直接派遣。

那么片仔癀的飞涨以及“北上炒作”与，公司内部治理是否存在潜移默化的关联？

有意思的是，都发生在公司4月“突然换帅”之后，而走马上任者潘杰曾有多年分管片仔癀的进出口业务的履历，其在香港根基颇深。

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隐蔽的海外炒客

片仔癀因被传能“解酒护肝”，从而成为流连酒桌饭局人士的常备保健品。30年前开始，片仔癀在港台及海外华人中认知度非常高，而香港作为片仔癀海外集散地则拥有相当多的货源。

不过，这些出口到香港并向中国台湾以及东南亚集散的片仔癀药锭，今年开始却以超高的价格“出口转内销”。

目前，在淘宝，拼多多、京东等渠道不易搜得片仔癀药锭货源。国药药房等按照官方“590元一片”指导价供货渠道，渠道等均需预约备货。不过老虎财经发现，在京东国际上却有大量来自香港货源，价格均在1100~1300元左右，且相关药品均未标明购买需列示医院处方。

来源：京东购物官方

而片仔癀行销海外的时间线，几乎与今年4月履新的新董事长潘杰的事业线“齐头并进”。

资料显示，潘杰1985年开始工作，任厦门特区建设发展公司干部；1987年9月至1991年3月，其任漳州制药厂进出口部经理；1991年3月至1995年3月，任香港华闽（集团）双益贸易有限公司副经理；1995年3月至1999年5月，任香港漳龙实业有限公司助理总经理。

根据片仔癀年报和相关工商资料显示，片仔癀在香港地区采取“总代理”的行销模式，总代理商为“香港漳龙实业公司”，公司董事长为漳州市地方统一协调委派。而目前香港漳龙实业公司的董事长为颜生活。

有资料显示，香港漳龙实业公司依托二级代理商在香港进行销售，其中包括有华润集团在香港投资的德信行等。

而潘杰在推动出口业务上不遗余力，有微生物学背景的他曾多次与香港本土大学合作进行研发推广。在销售模式上，潘杰一直推动进出口销售改革，包括与银之杰等公司推动片仔癀的跨境电商业务等。

然而毕竟是跨了一道海关——片仔癀在海外经销商管理，从经销格局到利益格局，都是个无法被监控的黑匣子。

与内地药房业务，化妆品等多线业务结构不同，片仔癀在海外的营业收入大部分以高单价的药锭为主。2020年报显示，片仔癀境外业务收入3.58亿人民币，毛利2.58亿，毛利率超过70%以上，为所有8个地区销售毛利之最。

可让人无法理解的是，片仔癀锭剂官方涨价较多的近两年，片仔癀2020年的海外销售毛利却反而下降7.15%个百分点，降幅也是所有销售区域之最。

然而片仔癀在业务实质上却对香港片区的管理颇为间接——根据工商资料显示，香港漳龙实业公司仍然分别在漳州，福州和厦门拥有三个代表处，其法定代表人分别为颜生活，谢万健和王镜华，其经营范围列示“负责加强香港公司与市有关业务主管部门的沟，加强香港公司对漳州投资企业的管理和领导”。

无独有偶，根据2020年财报，片仔癀前五大应收款方，三家为海外公司，其中印尼的三有药业，新加坡的正大参茸行，以及香港漳龙实业的应收款分别占公司整体应收款的29.22%，8.12%和2.51%，合计占比接近40%。

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“7年功臣”告老还乡，“20年老人”上位

无巧不成书，片仔癀近期的药价和股价爆炒，都发生在公司4月“突然换帅”之后。

4月7日晚间，片仔癀突然宣布原董事长刘建顺宣布因身体原因“提前退休”，潘杰接任。

公开资料显示，潘杰生于1965年，毕业于厦门大学，仅比“提前退休”原董事长刘建顺小两岁。

而2014年，不仅对于片仔癀与刘建顺是重要的“转折之年”，之于潘杰亦然。根据片仔癀当年12月份的公告，潘杰因“工作调动”，辞去漳州片仔癀药业股份有限公司去董事、总经理职务，转任母公司（漳州市九龙江集团有限公司，漳州市国资委100%控股）董事长。

据悉，这位在片仔癀呆了15年，渊源长达20年的“老将”，升任母公司董事长期间，还曾涉足石化领域。2017年至今，曾兼任福建福化古雷石油化工有限公司董事，福建福海创石油化工有限公司董事腾龙芳烃（漳州）有限公司董事，翔鹭石化（漳州）有限公司董事等职务。

七年后，潘杰重新回归，并担任一把手，其深厚的进出口贸易背景，与早年间的香港经历，却又适逢片仔癀价格炒作暗流涌动，刘建顺“告老还乡”，个中原因耐人寻味。

与回归者潘杰不同，刘建顺之于片仔癀，更像一个把片仔癀从“名贵药材”向“医药消费”过度的改革派人物。

公开资料显示，刘建顺1963年生于福建漳浦，1987年入党，1983年工作以来，一直在教育系统及市级政府机关稳步晋升，有着二十余年的政务经验，2014年来到片仔癀任董事长前，职务为漳州市东山县人大主任。

2014年3月，刘建顺“空降”片仔癀，此后带领公司实现了业绩规模高速增长，营业收入从2014年的14.5亿元增长至2020年预计突破65亿元，净利润从4.4亿元增长至16.7亿元。每股股价也从当时的22元上涨到如今的近430元，翻了近20倍。

资料显示，刘建顺便大刀阔虎改革，提出“一核两翼”的大健康策略，即在医药生产之外，还布局了医药流通、保健药品、保健食品、功能饮料和特色功效化妆品、日化产品等外延产业与产品。

如今，片仔癀产品单一化的问题得到显著改善，中药主产品占公司营收的比重，已由原来最高占比80%，降至30%左右。2019年，公司日化产品的收入占比已经超过10%。

也就是说，在原董事长刘建顺的带领下，片仔癀已从一家主要做“处方药”的老牌中药企业，逐渐“消费化”转型，极大拓展了业务空间，也开启了业绩与股价的“黄金时代”。

值得注意的是，直到去年年底，原董事长刘建顺仍在公众场合频频出面。

其最近一次与代表公司公开发言是在去年12月份，内容为，公司董事会对《国务院关于进一步提高上市公司质量的意见》高度重视，已立即组织全体董监高认真学习研读。作为老字号，片仔癀未来将一如既往守正创新传承精华。

仅仅过去半年，这位年仅58岁的董事长突然宣布“因个人身体原因，申请提前退休”，其背后的原因也颇为耐人寻味。

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片仔癀“加速”提价

值得注意的是，十年前，片仔癀也曾因“涨价”引发广泛舆论争议。

2012年，有多家媒体对片仔癀“半年两次涨价”一事进行集中报道。

当年11月的一份报道显示，提价后，片仔癀内销价格由每粒280元上调至320元，提价幅度14%；外销价格由每粒36美元上调至42美元，提价幅度17%。而7月1号，片仔癀已经提了一次价，当时是内销提价8%，外销提价20%。

彼时，中医药学会联合会副秘书长黄健银评价称，片仔癀的提价很正常，因为它的原材料田七、麝香始终供不应求。价格的波动反映了市场供求关系，但也不能排除有人为市场炒作的因素。

从2005年至今，片仔癀累计提价14次，从130元/粒涨至530元/粒，翻了四倍多。

值得注意的是，在刘建顺接管的7年间，片仔癀仅有3次“官方提价”，速度有所放缓。

片仔癀2005年涨价前出厂价为125元/粒，到12年底出厂价（刘建顺接手时）为320元，后16年和17年公告显示最终提升终端零售指导价至530元/粒，此后未有大动作。

公告显示，片仔癀最新一次涨价发生在2020年1月21日。公司称，鉴于主要原材料及人工成本上涨等原因，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从530元/粒上调到590元/粒，供应价格相应上调约40元/粒。

4年未有大幅涨价的片仔癀突然大幅提价，可能是引起二手市场经销商炒作的原因之一。据媒体报道，两三个月前，才突然有黄牛开始大批购买片仔癀，体验店从来没有涨过价，加价的都是黄牛。

有分析观点认为，这轮炒作也或许与港台经销商势力“出口转内销”，有着潜移默化的关联。