当下，是内容创作最好的时代，同样也是内容创作最坏的时代。

好的是，各类内容平台都在蓬勃发展，手机的普及让创作门槛大幅降低，人人都可以成为内容创作者。

不好的是，内容作品数量和创作者人数的爆炸式增长，以及作品的模仿现象泛滥、同质化问题严重，让创作者陷入了激烈的 “内卷” 困境。

与此同时，当代内容创作者还要面临诸多亟待解决的难题：

创作灵感从何处获取？

创作过程中又有着怎样的焦虑？

是投入金钱与时间打磨作品，还是蹭热点、博眼球追逐流量？

如何依据粉丝的喜好对内容进行有效调整？

在多个平台同时存在的情况下，又要如何进行合理布局？

……

为了找到问题的答案，在「2025克劳锐第9届新媒体生态大会」即将召开之际，克劳锐携手9位来自不同行业、不同平台、拥有不同粉丝体量的内容创作者，对这些行业共性问题展开了深度讨论。

此次受访嘉宾，既有粉丝量达千万的头部创作者，又有粉丝仅有十几万的新锐博主；虽然短视频已成为大多数创作者的主要输出形式，但微信公众号和微博依旧是部分创作者深耕的阵地。

面对上述棘手难题，这些创作者又会给出怎样的答案？在克劳锐生态大会举办的第九个年头，我们期望从这9位创作者的分享中，找到让内容创作持续繁荣、长久不衰的秘诀。

问题一：灵感来源

创作灵感主要来源于哪里？

灵感枯竭时会采取何种方法应对？

受访嘉宾：ALLEN_GY

我的内容灵感主要来源于日常生活，很多都是家居环境里遇到的一些真实的情况。灵感枯竭很正常，买房呗哈哈哈哈哈，换个环境一切打乱重新再来。

瓶颈其实没有，只要有创作的欲望其实不会遇到瓶颈，如果遇到创作欲望不是很强烈的话，就换一种生活环境or生活方式。

比如家居博主，如果灵感枯竭，大概率就是居住环境没法产生新内容，粉丝也有审美疲劳，解决方法就是买房or再装修。

这成本确实很高，但是没办法，好的内容就是要付出很多成本，做内容不可能空手套白狼的，但是真想分享而不是只为了钱而分享的人，是不会在意这个付出成本的，自己开心是第一位的。

嘉宾：大腿麻了

从小时候到现在，如果我没有什么灵感的话，就会选择去菜市场溜一圈，基本就解决这个问题了。因为我所有的创作、视频，都没有脚本，我就是今天想一个标题和梗概，然后就开拍。

出门拍的话就是我和助理，她是我的大学同学。因为我们大学是学新闻的，所以就是我们都有底子，配合就会很顺畅，目前还没遇到太大的创作瓶颈。

嘉宾：龙帅食堂

我的创作灵感主要来源于生活方式，生活中我总是喜欢寻找与吃相关的一切，每天睁开眼睛的第一件事便是思考今天吃什么。于是关于吃的全方位、多维度的可能性便开始了。

也许我会去找一家有特色的店，或是去超市、菜市场看看有什么特别的食材，可能我会在书籍中看见一篇有趣的食谱，还可能会在网上看到有启发的内容，也不排除来一场说走就走的美食之旅，这一切都是灵感来源的可能性。

当有一个不错的菜谱想法时，我会再重新解构重组，形成有趣的新东西，然后在工作室反复尝试制作，发现味道确实不错了，且值得给粉丝分享的菜谱，我就会拍成视频。但在这背后我会做很多不同的尝试，不是每个菜谱都会值得拍成视频。

因此，你们看见我主页的视频，基本都是百里挑一的结果。

问题二：内容焦虑

当所有人都在转型短视频，传统的文字创作者会焦虑吗？

当选题、内容形式重复度极高，要怎么拓展形式？

当粉丝、流量不再上涨，要怎么解决问题？

嘉宾：杨不坏

作为相对传统的公众号创作者，看到别人都在拍短视频，我确实会有一点焦虑，但是也还好。

因为从文字到视频有一个巨大的鸿沟，即文章和视频脚本其实是两种不同的文本。对于创作者来说，很多写字的人不善于在镜头前侃侃而谈，所以很多做公众号的人，在视频端其实做的都比较一般。

再有，我觉得文章这种形式它还是会存在的，只不过是越来越小众了，这也是我没那么焦虑的重要原因。

其实，这三五年短视频起来之后，公众号里的泛生活、泛时尚类的自媒体全都倒闭或是转型做视频了。因为泛生活、泛时尚、泛娱乐的内容，信息密度比较低，更适合视频化的表达。但是对一些相对深度的文字创作者，或者是相对深度内容的公众号，活得也还行。

在我看来，对于比较深度的内容来说，文字还是一个最佳的表达形式。当然，我觉得视频也能表现出来，只不过很多人还没有找到门路，有很多视频做的也挺深度，内容也很好，我也在观察学习。

嘉宾：马斯诺

我现在的焦虑是我们的内容做不到量产。既然是内容创业，如果一直不能量产内容，它是走不长久的。

现在我的视频内容创作周期太长了，很多网友表示根本不够看。而且我们不能只靠吃老本，就靠五六十支视频就跑起来。在这么大的内容红海里面创业，这不对，有点开玩笑。

我举个例子，其实是我们（宁夏）这里很大的一个局限。我们这边人比较少，流量很难破圈，总共就只有700多万人口，除掉不会用智能手机的老人和使用率偏低的中小学生群体，真正深度使用短视频平台的用户规模就偏小很多。

再考虑到大家的内容消费的喜好，肯定还是快节奏为主，大家也已经被泛娱乐影响的很多了。而我们的内容风格又是慢进，这样又流失掉很多流量，找到同频、共情的网友就更难了。

所以，我需要找到更庞大的用户基数，因此2025年我想拓展到更大的地域范围，比如在周边省份做一些内容，像在甘肃，乡土文化就十分深厚，这样更能激发网友的共鸣情绪。

嘉宾：大腿麻了

流量有高有低，这个肯定会有一些担心，但这个倒不是非常主要的东西，最主要的就是因为有孩子，所以就是未来就算我不知道我要干什么，我也可以让孩子当童星，哈哈哈哈（爽朗的笑）。

我其实希望突破现有的形式，比如做一些情景剧，这种能让更多的导演看到我。我希望更多地展示一下，让他们觉得我能行，我能拍更多、更有意思的东西。

嘉宾：桂梓三弦＆中阮🔥

会有一些焦虑，因为从用户或者从粉丝的角度来看的话，我的作品内容重复度有点高，火得总是那两三支作品。

其实我们这类型的创作者就会陷入到这种问题中，但弹其他的曲子确实没人爱听，于是大家隔三差五就发一下火的那几首作品。新用户还觉得挺好玩，可如果总看，他们就会说：“唉，你有会弹别的吗？”

所以，我就一直在想，能不能在短视频内容上可以结合一些内容。因为我特别爱看朱铁雄老师的视频，他的作品就会用剧情把内容串起来，最后有一个变化特别震撼人。对，我觉得这样的内容可能更有价值、更有意义。

前一阵抖音组织了一个非遗贺新春的活动，我当时还觉得如果可以和其他非遗创作者联动，比如就做一个“当非遗遇见非遗”。

然后我就开始想，我是不是可以拍一个带有故事剧情，然后我在里面弹三弦，最后点出来这两个东西都是非遗，用故事呈现更多的内容。

问题三：打磨质量or追热点、博流量

是花更多的金钱、时间打磨作品？

还是追逐热点、博流量找寻算法规律？

嘉宾：苏星河牛通

我从第一天开始就不追热点，因为一个人又要追热点，又要整出活，这是不太可能的。要想整出活，肯定要通过一定时间的试用、感受和灵感的迸发才能慢慢出来的。

十年前，我还写公众号的时候，觉得那个时候热点还是蛮重要的，因为大家获得的资讯比较集中。那时候一般都是一个大新闻，发出来大家都会认。

但是当自媒体内容已经通过从图文转向了视频，现在的热点已经是一个很松散的东西，大家关注的点已经越来越分散了。在这种情况下，就没有必要追求热点，或者说一下子要发出来。

很多事情要细水长流，或许我们没有赶上热点，但比如说过了一天两天，甚至三四天之后，推出一个足够优秀的内容，它一定还是会火的，甚至价值是高于那些所谓的追热点的人。

当然了，这个也跟每个账号的属性不一样。比如说有一些账号的属性，就是资讯类的追热点内容，比如开箱测评，他本身很难整出活，或者说他的价值就是拿到手机我们来看一下，那这没问题。

任何产品都不可能是转瞬即逝的，后面肯定是有长尾的效应。比如B站，有个叫极客湾的博主，他们测产品性能，是不可能追热点的。因为测性能是要时间的，但大家不会着急，因为内容足够好、值得等，大家是能等得起的。

嘉宾：商业小纸条real

我觉得万事都有代价，实际上大家都是成年人，自己也非常清楚代价。

事实上你看我作为互联网“老头儿”，我们是可以说这个话的。很多网红可能几个月很火，然后突然就没了，这是不断发生的。其实这也给行业有一些提醒吧，大家尽量要对得起良心，尽量走向公允，尽量追求公共评价。

嘉宾：龙帅食堂

从一开始到现在我都是选择前者，因为个人的审美、经历、教育和做事风格的原因。我还是选择高质量，低产能的路线。

我大学是读美术学院科班出身的，设计和摄影是我大学选修的专业，毕业后在上市创意公司做过策划总监&总经理，也自己创业过策划公司，短视频的创意、美学、选题、文案、拍摄、后期，每一个环节都是我非常熟悉的。

对于我来说，也许我从来就没有转过行，我只是转“型”了，把我职业生涯过去的专业技能转化到短视频领域，只是我的爱好让我选择了美食赛道，所以，对于创作质量本身，我是一点都不能含糊的，反而我会更在意短视频的高质量输出。

2020年做短视频的时候，我就用电影机4K，120高清的格式拍视频，用专业的影视灯光布灯，在那个时间，可以说在美食赛道乃至其他赛道也是非常少见的，当时大部分都是手机或者相机来拍；包括高质量的文案，每一个字，每一个创意我都反复推敲，拍摄、后期、录音等所有每一个环节都必须由我亲自操刀。

因为这样出来的视频，才能代表我，才能给粉丝带来不一样的新体验，也是让我在工作中找到真正的价值和快乐所在。

不过，这也会面临另一个问题，就是产能较低。这就是取舍的结果，我更加倾向宁缺毋滥。当然提高效能，也是我一直以来努力优化的目标。

问题四：粉丝喜好&内容调整

如何应对粉丝的反馈？

如何理解平台规则的变化？

如何跟上时代潮流？

嘉宾：商业小纸条real

我的账号内容出现几次大调整。

首先，最开始在抖音发短视频只允许15秒，我当时输出的形式比较单一，就是说话，所以我会去想给我15秒时间，我能说多少字？

这首先是一个数学题。一秒钟五个字，那么15秒就七八十个字。那摆在面前的这个命题作文就是你80个字，说明白一个道理。

所以只能讲道理，讲不了事，没有人能15秒钟讲一个事，也许拍成剧情是可以快速反转，但你15秒钟想完成一个起承转合就太难了。

后来这个时间变成了一分钟，有了一分钟的权限，那就开始变得很宽容了。所以一分钟给了一定的叙事空间，这个时候我就开始讲事了。在15秒的时候我讲的是快速的道理和金句，一分钟时我就可以讲一些短促的事。

再然后我记得是2019年底的时候吧，抖音会发站内信，说您获得了长视频试用名额，它给我发这个什么意思呢？为什么要发长视频？

那我就试了一下，发了第一条长视频也特别火。我讲的是迪士尼的套路，就是讲的那个迪士尼如何设置观众的沉浸感，拉开门票销售的差异，怎么运营IP等等，七八分钟的视频，特别特别火。火到之前一分钟的视频，很久很久没有这么好的反馈了。

这个时候我就去思考另外一个数学题，就是所谓的完播。当这个视频变长的时候，完播率的要求就变低了。同样是五分钟的视频，你可能完播率做到30%就非常优秀了。如果是一分钟的视频，完播率可能要做到60%。

长视频对我的优势在于我有更多的表现空间，这个事可以有更多的起承转合。这一切都是站在口播角度来思考的。

这应该算是三个变化，是时长由短变到一分钟变到五分钟甚至以上。

嘉宾：ALLEN_GY

我会根据评论的内容，进行整理和筛选，大家想看的，我一定会创作，不过这个创作的过程是很漫长的，时效性会变差，因为我对内容的要求是，必须要有绝对的真实体验，我才能做出来。

比如大家想看性价比装修，但是经过我的整理和总结，其实发现世界上性价比装修太多了，多到让人产生一种「只能省钱装修」的概念，但是我始终觉得我对我自己的定位就是「新鲜的、尝鲜的」的人格和内容。

我相信世界上有很多高性价比装修的博主的内容，但是我不是，我想做的就是「要开创全新的视角/展现装修和日常家居生活里不一样的东西」。

因为人随着年龄增长，一定会被磨平棱角，变得越来越无聊，但是每个人都希望自己能鲜活的生活啊！我就是要成为那道光！

嘉宾：胡渣少女

胡渣创立的初衷就是希望能给喜欢胡渣的人带来开心，所以粉丝是否喜欢和认可我们的内容，对我们来说非常重要。

我们也会基于粉丝和目前大众有共鸣的东西去创作，我们希望用喜剧去包裹观点，能给粉丝一些启发和成长，同时也让我们账号带给社会一些价值。

在内容调整方面，胡渣的商业化目前主要还是靠广告，所以品牌在我们这投放后是否能真正的被受众接受，以及我们是否能真正帮品牌达到宣传的效果，是我们创作中思考的重要关键点之一。

所以我们前后进行了三次内容迭代，在迭代中不断寻找既受粉丝的喜爱又能达到广告主宣传效果的内容形式：

第一次升级是整体形象的升级，随着粉丝审美的提升，胡渣从原本的黑白漫画整体做了画面色彩上的升级。

第二次调整则是我们发现粉丝希望去看到一些更长的内容，所以我们就尝试做了动漫短剧系列。其中特别成功的就是《催婚催出个男友》系列，由胡渣和国际知名奢侈品手表品牌宝珀合作，用9集短剧斩获了上亿的播放量，深受粉丝喜爱的同时也帮品牌达到了宣传效果。

第三次调整是基于我们胡渣漫画号的定位——我们其实十分擅长去做一些创意性的展示。富有创意的内容是粉丝和品牌都爱看的东西。所以我们尝试融入了一些泰式的元素，去让广告变得更富有脑洞。我们能跨越时空，不限物种、将产品本身的卖点通过夸张的脑洞和丰富的画面呈现出来，不但能帮品牌方魔性破圈，很多粉丝也会评论说这样的广告我爱看。

以上就是我们三次大迭代的逻辑，目前看来是有挺多成效的。当然了，迭代这件事我们还在持续去做，同时我们也不会忘记初心，因为粉丝永远都是我们最重视的朋友，他们不只是一个数据，对胡渣而言，全网这一千多万粉丝，每一个都非常宝贵。

问题五：不同平台的选择

内容如水，平台似管道，但水真能在不同平台之间畅通无阻吗？

长视频和短视频，在这个时代是否冲突呢？

对于创作者，是坚守一个平台，还是将内容通发所有平台？

嘉宾：苏星河牛通

我很早就觉得，内容一定是大一统的。就像人种一样，早期会有不同的人种，跑到一个国家，厮杀和战争。但从历史的长河来看，从几千几万年的角度来看，他们最后就变成一种人。

所以说我觉得短视频对于长视频，它不是一种替代，也不会一种高级、低级的关系。他们都属于内容，只不过是形式不同，就这么简单。

只要他们是真正存在价值的，对于我来讲的话，长视频和短视频到后期一定会有越来越薄弱的区别，就是对于观众的心智来说，他们也会习惯。

创作者唯一要注意的就是要能吸引观众，哪怕你这个视频做个24小时，只要足够吸引人，一样有人看。

所以说，没有不火的视频，只有不够火的内容。只要你内容有爆点，你跟形式是无关的。

嘉宾：龙帅食堂

内容矩阵平台的这个问题，我似乎比其他很多账号布局更早，我在2020年开始做短视频的时候，就已经把一个内容向全网各大平台发布，包括海外平台，一个都不放过，有很多平台甚至到现在都已经挂了（倒闭）好久了，但他们服务器上可能还有我的内容存底。

我那时候就是全网都发了，当时是同一个内容，你会发现，确实不同平台的算法和粉丝的不同构成，每个平台的表现都不一样。

所以，2020年的时候，我当时粉丝最多的那个平台，是在快手，后来我是在抖音一夜成名的，当时一个视频一夜涨粉100万，一周涨粉400万，做梦都不敢这么做的事情发生了，后来就是其他平台也一起爆发。

随着各大平台的发展，确实趋同化早几年前已经开始出现了，我在全国五大短视频平台几年前都做到了头部，目前加起来全网已经超过2000万粉丝了。

但同时也是有明显的问题，就是你根本管不过来，有很多平台几乎都是从来没有回复过评论区和私信的，这方面接下来也想扩大团队加强多平台矩阵管理，或找到合适的运营商来合作运营多平台。

矩阵平台的好处显而易见，发展过程选择更多，更自由，更多可能性。

嘉宾：胡渣少女

正如刚才提到的，我们认为好的内容在全平台是互通的，所以我也支持创作者把自己的作品通发到各大平台。

一方面这能帮助创作者收集到更多对内容的反馈，从而帮助创作者对内容进行调整；另一方面不同平台的用户画像还是会有一些差异，创作者分发自己内容也能有更多机会。

因为同一条内容可能在某个平台数据一般，但在另一个平台却会是爆款，这也同样能帮助创作者更好的去梳理自己的内容未来的走向。

写在结尾

碍于篇幅，我们很难把这9位创作者的思考和解答，都放在这一篇文章中。后续我们也会把对谈内容以专题形式呈现，还请持续关注。

任何行业在发展的过程中，都会遇到困境与问题。可无一例外的是，这些困难都会随着时间的积累和行业内优秀人士的不断努力，被逐一击破。

3月19-21日，汇聚了数以千计的国内创作者，以及东盟、日韩、欧美、中东等多个地区、数十个国家的国际创作者参与的「2025第9届克劳锐新媒体生态大会」将在广西·北海·阿萨卡召开。

这些海内外创作者，在国内内容平台总粉丝数超过50亿，国际平台上的总粉丝数超过10亿。

作品形式包含了图文、短视频、直播、播客等多种形式，更是覆盖了抖音、微博、小红书、B站、微信公众号、视频号、淘宝、快手、百度、知乎、喜马拉雅等10余家国内主流内容平台，以及Meta、TikTok、YouTube、Instagram、X等国际平台。

相信在这场大会上，这些优秀的创作者、品牌方、MCN机构、平台方能在交流、讨论后，找到更多解决内容创作困难和焦虑的方法。