“一个倒钩，射得漂亮，可惜这球打在了门框上。如果这个球要进了的话，当然是个世界波！”

镜头里这位与世界波擦肩而过的“球员”，不是哪位名宿球星，甚至不是一名真正的球员，而是一位正在路边摊剪头发的中年大叔，射门时他身上披的理发围裙都没来得及脱下。

这略显诙谐的一幕，出自徐峥最新导演的短片《射门》。闹市街头，哨声响起，保安、服务员、建筑工人、房产经纪人等等，一群素不相识的普通人纷纷起脚打门。

这场球赛看似悬浮于生活，实则是日常生活的艺术化表现——每一位普通人都应抓住人生的射门机会。

这其实也是我们热爱足球的原因，世界杯落幕，全世界都在为梅西的圆梦而呐喊。呐喊过后，第二天醒来，则又怀着这份热血再次回到平凡生活之中。

联系短片幕后的“金主”，则更能get举办这场球赛的用意。视频末尾，人群散去，大家回到各自的岗位之上，58同城品牌大理想露出，“愿天下有志者皆得归属”。求职者找工作，打工人租房，抑或是商家引流拓客，人生的射门比赛中，58同城专门负责助攻。

实际上，借着世界杯的热点，在《射门》之前58同城就已经向奋斗者进行过“表白”。作为央视顶级足球赛事合作伙伴，58同城在世界杯转播期间全程都在“为奋斗者加油”。

从精神层面的加油到实际生活里的助攻，目标一致，那就是助力每个人踢出自己的“世界波”。

技术助力，精准射门

“踩了无数个坑，才能跟你们站在一起打螺丝。”

听起来像段子，实际上说多了都是泪。来自四川达州的徐杰深有体会，从技校毕业之后凭着一股闯劲来到深圳，满怀期待地开启一段旅程，想不到等待他却是一个接一个的黑中介。

据他回忆，最初碰到的几名中介，要么是先交钱再安排，要么是进厂之后工资福利与事先承诺的不符。

钱花了，人折腾了，工作没找到，涉世未深的求职者被社会大学给无情地上了一课。

而且，黑中介不只存在在找工作这件事上。

十多年前，一位年轻的“北漂”小伙租房，交了1200元中介费，中介带他看了一次房子就彻底失联。他意识到被骗，同时也看到了生活服务市场的机遇，于是创立了一家名为58同城的网站。

这位“北漂”小伙，正是姚劲波。58同城，经过多年成长已是国内第一生活服务平台，集招聘、房产、汽车、本地生活服务等业务于一体。

数据显示，58同城拥有近4亿高活简历库，满足上千万家企业招聘需求，月活人数近亿，业务覆盖超600多个城市及区县，覆盖了近90%的基础用工市场；房产业务全面覆盖新房、二手房、 租房、商业地产、海外房产五大领域。

两位遭遇黑中介的小伙，通过平台的连接完成了一次跨时空对话。

点进58同城的招聘直播间，挑岗位、投简历、面试，徐杰顺利找到了满意的工作。并通过直播镜头，人未到厂就已经详细了解了工作内容、作息时间、奖惩考核等情况，以及车间、食堂、宿舍等工作、生活环境。

成功“射门”，徐杰实际上只是平台上万千求职者的缩影。

在58同城平台一场物流直播招聘专场里，直播当天观看人数近15万人次，直播职位曝光量近10万次，求职者投递简历共10281份，其中微聊沟通近4000人。

鉴于直播招聘、视频看厂、线上面试、微聊等技术工具的便利衔接，越来越多人开始尝试这种全新的求职姿势。公开数据显示，中国在线招聘市场规模正以每年超40%的速度扩大，2025年将达到1285亿。

身处用人单位一方的企业主，当然也能从平台的助攻中受益。企业主免费开播的同时，58同城会提供相应的流量以及技术扶持，甚至是提供带岗主播这种细致周到的服务。同时，借助技术进行精准匹配，帮助企业主筛选到更加符合需求的求职者，提高匹配效率和入职转化率。

最新数据显示，58同城招聘直播简历有效率高达85%。而且招聘成本也能有效控制，例如上海地区企业通过58同城官方直播招聘快递员，每一位员工入职成本仅需其他平台的22.5%。

综上，得益于58同城的助攻，奋斗者精准锁定“射门”机会，顺利踢出临门一脚。在招聘、房产、汽车、本地生活等生活服务领域，类似的进球每天都在上演。

专业服务，打开机遇

对于球员来说，世界杯上踢出一脚精彩的射门，除了圆梦还会带来另外一项更为直观的改变，身价暴涨。

比如葡萄牙队完成帽子戏法的贡萨洛·拉莫斯，据相关网站统计，在世界杯前，拉莫斯身价为800万欧元，在葡超排名第7，在国家队中仅列第21名。但凭借帽子戏法，他的预估身价已涨至2400万欧元。

同样的剧本，拿到生意场上能促成的则是一段商业佳话。

2011年，木工出身的吴晓晓开了一家装修公司。自身专业技术过硬，加上对装修市场还算了解，创业之路看似取得了一个非常稳的开局。

然而等到实际上手，吴晓晓逐渐明白，做木工和开装修公司完全是两码事，并为此付出了惨痛代价。由于缺乏管理经验、甲方拖欠施工款等问题，初次创业的他，终于在三十而立之际资产百万，只不过是负数。

此后他便踏上了漫漫还债路，线上发帖，线下拓客，一点点赚钱补窟窿。直到2019年，百万负债仍剩下90多万尚未还清。

转机，在这一年出现。“58同城上免费帖子的商机流量没有会员获得的多，当时咬牙借钱凑到了4800元，开了最基础的会员套餐。”58同城专业推广顾问的指导下，吴晓晓进行了一次“大手笔”的投资。

线上亿级流量资源优势叠加大数据精准推荐的技术优势，58同城以专业的营销服务很快就帮他打开市场，成功撬动了他人生中第一个百万级订单。再后来，他还接到了一笔金额400万大单。

再次回顾当初自己的决定，吴晓晓给出总结，一个平台，一笔订单，改变了一个人的命运。

平台助攻的价值，由此凸显。值得强调的是，除了上述授人以鱼，58同城在助攻时也非常重视授人以渔。

以家政市场为例，58同城本地生活服务板块，目前覆盖13个大品类，271个细分行业，涵盖家政、装修建材、工商注册、生活配送、汽车维修保养等领域，覆盖400多个城市，入驻商家累计超过百万。

商家、劳动者、消费者汇聚在平台之上，58同城在对接交易的同时还应承担起行业大平台相应的社会责任。

众所周知，家政市场长期存在“小散乱”的痛点，从业人员的专业技能良莠不齐，消费者所能得到的服务体验参差不一。所以，市场扩容与质量提升必须同步进行，国家发改委、商务部等部门也专门强调过相关工作。

为此，58同城在帮助商家、劳动者找到更多订单的同时，对行业给予数字化、专业化的改造。

例如，通过严选家政商家，与优质商家共建行业标准化体系，58同城孵化出58到家平台。平台会对劳动者进行统一技能培训，严格规范服务流程，截至目前已经累计培训超50万名劳动者。并且面向商家提供智慧家政系统，助力商家经营数字转型，使入驻商家经营效率提升50%，服务人员收入增加50%。

一系列专业且高效的助攻给到位之后，平台上的商家、合作伙伴通过“射门”赢得增长机遇。数据显示，2022年平台入驻商家平均经营收入同比提升了340%，服务人员收入同比提升了50%。

产业化转型，助攻是使命所在

“你甚至可以理解58同城是一个为奋斗者定制的、提供各种生活服务的多元平台，因此58同城更有义务、有责任喊出这句为奋斗者加油，这更是58同城企业使命的一种体现。”

从《为奋斗者加油》到《射门》，两次营销活动的核心思想紧密相扣，58同城副总裁陈建宁在解读时，提到了“使命感”这个词。

从创立之初，选择扎根招聘、房产等民生之本领域那一刻起，58同城的使命实际上就已经挑上了肩，且从未放下。每天为数以千万普通人满足生活服务需求，从找一份工作、租房、请保洁阿姨、再到买一辆二手车、买下属于自己的房子。58同城依托国内最大生活服务平台的优势，为奋斗者提供更多选择。

随着这两年产业化升级，58同城的业务不断向产业侧深入，使命感进一步加强，“愿天下有志者皆得归属”的品牌理想愈发清晰。

踢好助攻，帮助有志者找到归属，和真实球赛中一致，平台带球向前突破，越过重重拦截，靠的是技术过硬。

姚劲波不止一次强调过技术之于58同城的战略意义，“58同城的2万多员工每天的工作都是在为奋斗者加油，用科技赋能各行各业。”他目标明确：58同城要成为全球第一个完成产业化升级的生活服务平台。

其中逻辑也不难理解。

产业化有望成为58同城的第二曲线，而产业化的核心要义便是将行业流程数字化、在线化，将上下游无缝协同起来，以提高招聘、房产、汽车、本地服务等领域的交易效率。

数智化转型，这项艰巨的任务交给中小商家自己去完成肯定不现实，所以由有能力、有责任的大平台方来做，通过一系列的技术升级，帮助产业链条上的各个角色完成转型升级。

体现到业务里，前文提到的直播招聘、在线面试等新兴的招聘解决方案，助力家政劳动者、商家少跑腿、多挣钱的58智慧家政系统以及为企业打开增长机遇的精准营销，优秀用户体验的幕后皆是AI、大数据、VR等硬核技术在默默发力。

再举个例子，面对数智化转型中的智能客服、智能外呼、智能呼入、智能质检等需求，58同城AI Lab专门开发了灵犀智能语音语义平台。数据显示，2021年，灵犀平台对话机器人共完成6500万次对话，共分析8.9亿次文本对话、2.7亿次语音对话。商业价值方面，灵犀平台贡献收入超过5000万元，完成了等价于380名人工工作量。

由此，把基于技术、流量优势能力整合而来的服务给到用户，相当于把球传到了奋斗者脚下。距离“世界波”，就只差临门一脚。

平台提供的服务越完善，用户射门的成功率就越高。这也充分解释了，在产业化升级的进程中，服务生态何以成为58同城的另一个抓手。

姚劲波在今年的公司全员内部信中强调，进入产业化时代要想透、要做实，“深入产业、服务客户，真正做到被人需要。在看准方向后、敢于投入，有耐心、能坚持，极致努力地去感染这个行业。因为58同城的存在，给了行业一种更加开放且丰富的选择。”

比如招聘场景，58同城招聘、58魔方、英才直聘、招才猫、赶集直招等组成的招聘产品矩阵，可以针对性地实现招聘需求满足。无论蓝领、白领还是金领，都能在对应服务中快速找到合适岗位；企业方面，高流转、宽口径就业的服务业，抑或年轻人居多、精英聚集的互联网行业，平台均可提供专属的招聘服务。

行文至此，在平凡生活的赛场，助攻、射门的战术细节依然清晰。怎么踢出自己的“世界波”，相信大家心中已有答案。

最后，我们再来回味一下58同城的世界杯为奋斗者加油主题品牌片。

不知道大家是否注意到，《射门》的开头导演埋了一颗彩蛋，拿着小铲子清理小广告的工人是由姚劲波客串。而在影片结尾的点题环节，在清理好的墙面之上，姚劲波重新刷上了“为奋斗者加油”的字样。

于行业，助力各民生领域的数智化转型，为有志者踢好助攻；于自身，提高平台产业化服务能力，寻找可持续增长的第二曲线。

从这个角度来讲，给奋斗者加油打气的58同城，又何尝不是一位奋斗者。

本文来自熊出墨请注意，转载请联系原作者获取授权