近日,长城汽车以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD(长城汽车·点亮全球)”为主题,在泰国曼谷召开2022海外经销商大会,发布最新全球战略。来自澳洲、GCC、北非、南非、拉美、东盟等50多个国家和地区的200多家经销商代表参会,这也是长城汽车自1997年出海以来,首次在其它国家举办海外经销商大会。
“ONE GWM”是核心
此番“ONE GWM”行动纲领的发布,是长城汽车“生态出海”模式在海外落地的又一重大战略举措。“ONE GWM”可以让长城汽车品牌全球传播更加广泛,全球资源更加聚焦,全球触点更加高效,全球形象更加统一。在哈弗、坦克、长城皮卡、魏牌、欧拉五大品牌数十款车型精耕品类市场的同时,长城汽车将倾注更多资源在全球打造粉丝节、购车节、体育营销等活动,吸引更多用户加入长城汽车大家庭。
聚合渠道是关键
在海外聚焦以一个GWM品牌为核心之外,打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道更是关键,通过渠道优势强化品牌认知,占位主品类、主风格、主价格、主级别的四主航道,着力打造全球明星大单品,提升单车效率和产品竞争力。
泰国市场的经验分享与成绩
泰国子公司以独特的用户运营模式,通过打通线上线下(Online To Offline)信息和体验环节,推出D2D(Door To Door)上门服务,让用户体验到快捷与便利。在全产业链生态构建方面,通过推出G-Charge超级充电站、快速充电设施,为泰国用户提供更好的新能源产品使用体验。
据统计今年10月,长城汽车海外销量首次超过2万辆,今年1-10月,长城汽车海外累计销量超13万辆,同比增长18.6%,全球化实力进一步增强。
一言以蔽之,坚持聚焦“ONE GWM”,以森林生态体系为依托,打造聚合渠道与明星大单品,建覆盖全球的研发布局,长城的出海战略未来可期。