爱马仕的铂金包、

雅诗兰黛的小棕瓶、

麦当劳的巨无霸、

……

从日常快消到奢侈大牌，每一个成功的品牌都有超级单品存在。我们很难说清楚，究竟是超级单品带火了超级品牌，还是超级品牌成就了超级单品。

“不是所有牛奶都叫特仑苏”，从2005年上市至今，特仑苏长期保持乳业第一品牌的地位，在同类液态奶中市场份额第一。它是牛奶行业的超级单品，2016、2017连续两年突破百亿，有人统计,特仑苏大概占据了蒙牛公司全部利润的70%~80%。足以可见，一个超级单品对于品牌的拉动力。

所以，每一个企业都应该关注自己的产品，只有超级单品才能够让企业脱颖而出。

谁拥有超级单品，谁占据市场主动权

当下，儿童经济风头正劲，新时代父母的育儿理念也已全面刷新升级，这让专注儿童鞋服的ABCKIDS有了很大的市场，同时二胎政策的放开也让儿童鞋服市场翻倍，儿童快速成长的特性又将儿童鞋服贴上了快消品的属性，确保了市场的可持续性。

作为国内知名的儿童鞋服品牌，ABC KIDS始终以“呵护孩子一小步，改变世界一大步”为己任，用专业的生产技术、前瞻的产品设计和严格的品质控制，为亿万孩子们的健康成长提供优质的产品。

随着儿童鞋服行业竞争的日趋激烈，不创新便死亡，谁拥有“超级单品”，谁将在未来市场竞争中占据主动权;谁拥有“超级单品”数量越多，谁将成为行业大战最终赢家。意识到这一点，ABC KIDS在产品开发上，便更专注于深度的探索，即向市场推出超级单品系列。这对于ABC KIDS而言是一个新的尝试，ABC KIDS认为只有把超级单品放在企业最优先级别的战略高度上，才能沉淀出经典的单品，时尚的单品，进而形成伟大的单品，创造销售奇迹。

科技与爱结合，一份超炫酷的生日礼物

2018年，ABCKIDS精心研发的单品生日小红鞋全新上市，这是一款创意与科技融合的鞋子。外表整体全部为中国红，超正的大红色。机器绣印的图案，带有立体感深浅搭配的图案增加了鞋子的动态感和层次感，活力感十足。

这款ABC KIDS生日小红鞋最大的亮点在有一个特殊的炫酷功能。鞋面后方配有一块LED显示屏，这个屏幕是具有点阵效果的，可以通过手机APP来对其设置，可以随心设计出自己专属的文字和图案来。这些文字和图案生成以后就可以在鞋帮处滚动展示，超酷炫，有木有?

挑选ABC KIDS生日小红鞋作为生日礼物送给孩子，可以在鞋子上显示家长和孩子之间最想表达的心情和祝福，将科技与ABC KIDS“爱”的理念完美融合。生日小红鞋一上市，就迅速得到了追捧，在综艺节目《超凡小达人》被作为生日礼物送给人气小达人，更是引得乐嘉赞叹说，生日就送ABC KIDS生日小红鞋!

孩子生日送什么，ABC KIDS生日小红鞋

一款成功的超级单品应该具备哪些特质?

1、场景化命名。对于任何一个产品，如果名字没有设定场景，就没有吸引力。ABC KIDS生日小红鞋在儿童生日礼物这一模糊市场，率先抢占生日鞋概念，并进行市场占位，以精准的目标群体迅速打开消费者心智。

2、口号概念化。“孩子生日送什么，生日小红鞋”，将小红鞋与生日礼物进行捆绑，以烙印的形式传达给消费者，清晰明确地将小红鞋标签化，更容易被消费者认知和接受。

3、产品时尚化。随着人们物质生活的提升，鞋服最基本的功能正逐渐被淡化，时尚性早已成为一种亚文化，成为一种生活方式。ABC KIDS生日小红鞋的炫酷设计也正是符合大众对于时尚潮流的追捧。

ABC KIDS生日小红鞋正是凭借这些精心设计的优势得到市场的认可。在当下的市场环境中，从超级单品再到超级品牌，产品本身打造成超级单品已经就IP化了，自带粉丝，成功由超级IP变为超级品牌。

这次ABC KIDS生日小红鞋的推出，必将成为ABC KIDS超级单品战略中的一次重要尝试，未来，优化时尚布局，ABC KIDS正向着下一个目标进发!