9月1日零点，乐信(NASDAQ：LX)旗下品质分期购物商城分期乐以12期免息分期大促，吹响第5届分期购物节“抢购号角”。当天，分期乐商城交易额较平日增长769%，比去年同期增长超过90%，甚至超过今年618当天的交易额，创下今年单日最高纪录。其中，iPhone XS Max成为最受欢迎的单品，平均每三秒就卖出1台，vivo iQOO 5G版手机超过万人预约等候购买，AJ、Supreme等潮牌尖货被抢购。

本次分期购物节活动期间(9月1日至9月15日)，手机、电脑、数码产品、手表珠宝、运动潮鞋、时尚潮服、美妆个护、旅游出行等多个品类都推出领券减免优惠，1日与15日当天还有12期免息。一部iPhone XS Max的256G版，券后价格8199元，相比产品上线之初优惠1400元，12期免息每月支付不超过813元。9月1日当天，苹果全系列产品交易额较日常增长十倍。

分期乐商城负责人介绍，今年以来，乐信启动新消费平台战略，在自有场景建设方面，也动作频频：分期乐app上线了新版本，不仅拉近与年轻人的距离，同时更贴合他们的使用习惯；大牌和潮牌引进速度明显加快，尤其是寺库、考拉、严选等优选电商平台也相继入驻分期乐，大大丰富了商城的SKU。乐信2季度财报显示，受益于“新消费平台战略”， 在行业平台用户数增速普遍放缓情形下，分期乐平台的整体用户数突破五千万，同比增长71.7%。

新消费平台战略一大抓手是充分挖掘年轻人群的消费需求。分期乐商城加大“极致单品”选品力度就是一个例证。数据显示，抗水抗汗、专业运动员激烈锻炼情况也能照常使用的Beats Powerbeats Pro无线耳机，洗烘一体带除菌的智能洗衣机，适合拍摄深潜与滑雪等极限运动的大疆运动相机、满足美白与拉紧脸部的黑科技洁面仪等产品，9月1日当天销量较平日上涨了2倍以上。智能数码与智能家电当天整体交易额也较日常分别增长398%与628%。

科技消费上追求专业酷，时尚消费则体现个性潮。随着《中国新说唱》《偶像练习生》《这！就是街舞》等与“潮”相关的综艺节目兴起，运动潮鞋成为今年95后、00后朋友圈晒图的热门来源。Air Jordan、adidas YEEZY BOOST、Converse All Star纷纷在分期购物节上受到追捧，刚刚过去的8月，这3个品牌销量环比日常增幅均超过139%，9月1日当天，Air Jordan销量较去年同期增长竟超过710%。此外，传统品牌与潮牌联名合作，也成为潮流风向。例如潮牌VIISHOW联名哆啦A梦卫衣、LILBETTER联名皮卡丘夹克、Supreme×Nike×NBA球鞋均是本次购物节上热门分期尖货。今年，潮牌服饰在分期乐是3C数码外，销量增幅最大的品类之一。而9月1日，分期乐的潮牌服饰交易额较日常增长超过179%。

除了追新，传统文化复兴也带动了新的分期热点。故宫博物院旗下“故宫文创”8月初进驻分期乐商城，故宫联名口红一度被秒断货，故宫山海文渊文具系列在9月1日也有增长超过130%。清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告》显示，过去一年，网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。在传统文化感召下，古风插画班成为分期乐最受欢迎的分期培训课程，近3万用户计划报名学习。

2019年以来，“种草消费”流行。分期购物节活动首日，李佳琦口红、杨幂同款粉底液、李现同款香水销量均爆发增长，杨幂同款雅诗兰黛粉底液是同类产品销量的4倍左右，李现同款香奈儿香水8月销量涨幅是平时150%以上。另外，年轻人热衷颜值分期，屈臣氏、欧莱雅，韩束、膜法世家， WIS、YSL等品牌9月1日销量较平时均超过200%以上增长。

另外，数据显示，虽然9月1日分期乐的分期人数和下单金额均创下新高，但平均月供仅为335元，同比下降27%，平均使用额度不到用户总授信额度的一半。这说明90后、95后年轻人虽然已形成超前消费意识，但却重视信用消费节制。另据第一财经商业数据中心报告，作为线上消费分期付款的核心人群，绝大多数能够做到理性消费，超过90%的90后并不会把花呗、信用卡等额度用完。