欢太商城正在摸索一次品质消费的升级。
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从传统电商到跨境电商、社交电商、直播电商、医药电商、奢饰品电商……随着市场规模的不断扩大，电商行业逐步进入精细化运营、差异化竞争的阶段。在业内巨头及小众玩家们不断厮杀，抢占用户注意力时，一些品牌的官方商城往往被忽视。在广大消费者的固有认知中，官方商城的优惠活动力度、玩法丰富性乃至购物体验都比不上主流电商平台。但是，欢太商城却打破了官方不懂营销的刻板印象，用开放不设限的态度和独树一帜的创新模式，与年轻人玩到了一起。
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承接品牌优势，欢太商城与消费者
建立直接联系
去年8月，OPPO商城升级为欢太商城，OnePlus、realme全线商品陆续入驻。自此，欢太商城成为三品牌的线上官方商城。它通过将三个品牌原有的自营商城或官网等销售渠道整合升级，用一个平台与消费者建立直接沟通，打造差异化的服务和购物体验。
升级后，欢太商城便陆续推出了“撒欢11.11”、“撒欢年货节”等多个备受关注的创意营销活动，用拼团、秒杀、集卡、直播等多种玩法与用户紧密互动，一步步打破刻板印象，走近大众视线。
作为OPPO、OnePlus、realme三品牌面向消费者的线上官方阵地，欢太商城天然地承接了品牌带来的优势。其为消费者提供官方正品的同时，还拥有官方服务及官方保障等诸多专属权益福利，用官方品质提升购物体验。
与此同时，欢太商城并没有把自己只局限于三品牌的线上官方阵地，而是在洞察到消费者多样化需求和喜好的基础上，逐步向综合电商平台的方向探索。其陆续引入了覆盖智能家居、日用百货、个护健康、生活家电等领域的第三方好物，与消费者建立了更紧密、更频繁的连接。在引入第三方产品时，欢太商城也采用了官方品质要求进行把控，从源头保证了商品的优质性，并提供与三品牌一致的服务标准。快速增多的品类，高标准、严要求的品质与服务保障，欢太商城正在摸索一次品质消费的升级。
今年3月份，OPPO、OnePlus、reamle三品牌相继推出重磅新品。OPPO Find X3系列被誉为“十年理想之作”，OnePlus 9系列自带爆款潜质，尚未发布时预约量就已突破300万，realme GT成为“游戏发烧友的最爱”。在竞争早已白热化阶段的手机领域内，三品牌凭借出色的产品实力均取得全新突破。为让广大消费者第一时间尝鲜新品，欢太商城也于近期推出了以“有新机，玩出界”为主题的新品盛典活动。该活动为商城今年以来启动的第一场超级大促，不仅派送了海量官方福利，还召集摄影、游戏、科技等领域知名达人们一起狂欢“玩出界”，与广大年轻消费群体打成一片。
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嗨玩不设限，欢太商城摸索
电商营销新模式
当下以Z世代为主的年轻消费群体，每个人都拥有独立个性的身份标签，并且追求能够彰显自己态度的品牌。比如，在O粉眼中，OPPO是理想生活美学的代表；OnePlus是科技极简主义者的不二之选；realme彰显的则是当代年轻人的独有个性与潮流文化。欢太商城不止承接了三品牌的官方优势，还延续了它们大方彰显自我态度的精神。正如本次欢太新品盛典活动，因为折射出新一代消费者“要尝鲜、要不同、还要玩出界”的态度而大放异彩。
有新机，更有高品质保障。当下的消费者，他们追求第一时间的尝鲜，也更加注重独一无二的消费体验。作为三品牌的“聚集地”，欢太商城拥有独家新机尝鲜体验的优势和对消费者需求的敏锐洞察力。在本次新品盛典活动期间，商城不仅第一时间上新，还提供诸如尝鲜购、晒单赢大奖、买新机得欢太会员、新品1折秒杀、以旧换新至高补贴3800元等多种官方独有权益及福利，让每一位消费者都乐享而归。
不止要玩，还要玩出界。站内多样的营销活动，用来满足用户个性化的消费需求。但欢太新品盛典并没有止步于此：它在B站、抖音、快手等年轻人聚集的地方联合多个领域内的达人发起各种“玩出界”的活动，以独有的热情与年轻人建立深层沟通。
在B站，欢太商城联合了百大UP主毕导作为头号玩家，一起打造了欢太商城「玩出界实验室」，用实验的方式探索“万物皆可玩出界”。观众们跟随毕导的视角，一起见证了世界名曲能被颜色来“演奏”、女友来电和游戏间的冲突这一世纪难题竟可巧解、人类初登月球脚印轻松1:1还原等玩法。除「玩出界实验室」之外，商城还邀请了摄影、美食、游戏等领域的知名UP主，以脑洞大开的方式探索万物皆可玩出界，与消费者一起体味玩的真正奥义。
贴合产品功能的营销使欢太新品盛典活动取得双重效果：既提升了消费者对产品核心竞争力的深刻认知，又增强了用户对平台的好感度。有报告指出，最能打动年轻消费群体的是体验感，他们更愿意为人设、故事、生活方式和惊喜感买单。在与达人们一起玩出界的探索中，消费者们也更加深刻地感知到了三品牌新机的独有全新功能：OPPO“10亿色，新视界，更出彩”；realme “GT模式，新速度，更畅快”；一加“哈苏镜头，新故事，更独特”。
欢太新品盛典以一系列的探索行动让大促活动不止停留在物质消费，进一步升级为精神体验。虽然是电商行业的一支新生力量，但独树一帜的创意打法，赋予了欢太商城“懂玩、会玩而且好玩”的生机与活力。
值得强调的是，欢太新品盛典还在进行中，而且3月29日为活动爆发日，海量福利惊喜派送。届时在欢太商城快手直播间，其将与知名的“玩出界”媒体大号携手，连线各领域优质大V完成一系列“出界”挑战。此外，当晚OPPO语音助手“小布”还将作为欢太商城的知心伙伴现身欢太商城APP直播间互动，打造自己的直播首秀，为大家种草生活、工作中的必备潮品，并为粉丝送出小布福利。
以“有新机，玩出界”为创意构思，欢太新品盛典活动同时拥有了电商消费、品牌传播、社交互动三重属性，在为用户带来更多消费乐趣的同时，也实现了对年轻人心智的触达。即使是电商行业的新玩家，但欢太商城却用嗨玩不设限的态度走入了年轻人的世界，交出了一份特别的答卷。爱玩的商城，谁不爱呢？