《对话》栏目新春主题策划—2022虎力全开

《对话》为凤凰网时尚聚焦于中国时尚领域的人物类深度访谈栏目。过去的一年中，不少中国本土的原创品牌设计师、时尚博主、新锐模特、明星演员在时尚领域创造了瞩目的成绩，共同推动着国潮行业的发展。2022年新年之际，我们专访几个不同领域的“时尚名人”，他们也将继续在虎年火力全开……我们采访的第五位，是知名时装编辑、时装造型师、时装博主、品牌主理人韩火火，下面一起进入他的“虎力”故事。

提起韩火火，众多人仍对他2009年“一战成名”的巴黎街拍印象深刻。

那是2009年2月的米兰时装周，韩火火和朋友从Giorgio Armani的秀散场准备去打车赶下一场。散场人很多，车难打，在路上小跑着的他被摄影师Scott Schuman注意到并抓拍，隔天上传到了著名街拍网站Style.com，当时他甚至并不知情。后来，韩火火因有别于当下主流审美的夸张的穿搭风格一举成名，他本人表示 “当时觉得很开心，毕竟是一种认可，也没想那么多，也想不到这张照片能改变我的人生轨迹。 ”

之后，韩火火受邀参与各类娱乐节目，成为各大明星如高圆圆、杨幂、刘诗诗等的造型师，与Adidas、YSL、SONY、Lancome、CHANEL等国际知名一线品牌合作。2013年，他甚至作为中国内地唯一受邀的时尚人士参与拍摄Karl Lagerfeld掌镜的“The Little Black Jacket”展览。后来，他开始出版街拍时尚指南《Fire Bible》，用最擅长的街拍造型拍摄当红明星好友，致力于普及穿搭方法论，教普通人变时髦。

即便时间来到2021年，他仍是中国时尚界不可忽视的存在。如今的韩火火退去了昔日的浮夸，采取了更为稳重、日常却保有他独特时髦态度的穿搭风格，将更多精力放在了他主理的品牌DNT上。

2021年10月，品牌成立六年之际，韩火火在上海时装周打造了品牌首场线下走秀，总计推出32套LOOK，十余位明星到场支持： 周雨彤、王悦伊、吴千语、yamy、付菁、上官喜爱、气运联盟-马哲、赵佳丽等明星成为模特走上T台，孙俪、江疏影、金大川等明星作为看秀嘉宾，韩火火携周雨彤、江疏影闭秀谢幕的秀场视频甚至在热搜上挂了好几天。韩火火说，这是他2021年最有成就感的高光时刻。

韩火火坚持亲力亲为， “DNT有史以来每套造型都是我本人来搭的，每张图片都是我本人来选的，每个模特也都是我本人来挑的，虽然我从不为DNT出镜，但你看到的一切，都是我。办秀的过程很辛苦，很琐碎，但都是值得的。”

吴千语

周雨彤

赵佳丽

付菁

也正因此，大秀取得的全面成功完全在韩火火的预期之内，他认为任何事情的发生都不是偶然的，天时、地利、人和，许多元素综合在一起造成了大秀的辉煌时刻。他将办秀目标概括为简单的一句话， “希望DNT被大家看到，显然我们做到了。看到 什么呢？看到中国有这样为年轻人解决问题的时尚品牌，平价却轻奢质感的时尚品牌。”

大秀结束后，韩火火来到大理洱海边偷闲了几天，每天对着奇幻的洱海和云，发呆、听歌、吃外卖、喝点小酒……他认为人很需要这种放空的时刻。伴随着放空，同时也一直在思考，回顾，和想象着未来，要怎么做，然后一步一步的完成目标。

韩火火在大理

DNT，取自英文“Do not tag”的首字母，意为不要给自己下标签，这个概念也跟韩火火本人不喜欢被定义的性格如出一辙。多年来，他不断变幻身份，从时装编辑到造型师到时装博主到品牌主理人，当我们问他如何定义当下的身份，韩火火给出了一个意料之外却又意料之中的回答： “ 我这个人很奇怪，多年来都很奇怪，我不喜欢名片，所以我从没用过名片。我不喜欢用名片上的一个词来概括形容一个人的全部，因为我觉得现在的生活和社会很多元，我们每个人都可以同时拥有很多角色和身份，因此，我认为没有一个词能概括我的全部，如果有，那就是韩火火三个字。只要需要，我可以是模特、主持人、博主、造型师，当然还有品牌主理人，只要工作需要，我可以都是，却又都不全是。”

他的特立独行与他身为北京人的随遇而安有种奇异的和谐，他不在意外界对他的批评与评价，安然活在自己的世界里，却又有足够的动力推着自己向前： “ 我是个目标导向的人，我不停的有想做的事，我喜欢通过自己正在做的事，影响越来越多的人，解决一部分人的问题。”

2016年，韩火火创办了女装品牌DO NOT TAG，亲自参与服装设计、挑选面料等各个方面，也会同其他大品牌和艺人生产联名合作产品，像PEACEBIRD太平鸟、Disney迪士尼、知名演员周雨彤等等。

周雨彤出镜DNT广告、与私服

韩火火将DNT成功归结于定位。 “时髦的年轻人越来越多，大家对国外品牌、奢侈品牌都很熟悉，也都在购买。也就是说，审美，已经到达了一定水准，但并不是所有人都有足够的经济基础去支付奢侈品，因此，DNT就填补了这个空缺，也解决了这个问题，大家可以花不多的钱，买到理念和奢侈品牌一样的时髦单品，光这一点，就足 够动人 。”他同时补充了品牌特色和明星带货力对品牌的助推价值： “复古作为品牌的主要标识，一方面是我个人比较喜欢，一方面这也切中了当下潮流。每个月一个主题，是视觉新鲜感的一个保证。以及，明星的带货力，在DNT也是很重要的一笔。”

孙怡、秦岚、沈梦辰、宋妍霏 in DNT

DNT以平价、实穿的时髦单品为品牌目标，这个十分实际的企划源于韩火火对自己粉丝受众群体的了解。 “我很清楚我自己的影响力在哪里，我知道我的粉丝是谁，购买力如何，如果我做了一个品牌，标价上万，那喜欢我的粉丝，根本消费不起，那我做它干嘛呢……我的布局，就是，做个被需要的品牌，给真正喜欢我的人 ，也真正需要这些单品的人。我会尽最大的努力，让这个东西在质感上，让你觉得值得。”

提到独立设计师品牌与国际大牌的差距，韩火火给出了特别实在的看法， “每个人都有自己的活法，品牌也一样，只要还没倒台，能赚钱走下去，就有它走下去的路径。谁也不必靠近或copy谁的路径，也不必在意什么差异和差距，各走各的路，各赚各的钱，各解决各自的问题。”

回答完最后一个问题，时间来到了凌晨2点半，虽然韩火火总在社交平台上说自己热爱生活不喜欢工作，他却是个不折不扣的工作狂。“很忙，不闲聊”是他的微信个性签名，这种忙碌的热忱，一如十几年前一头扎进时尚界的炙热。或许，韩火火现在仍像《红秀Grazia》前编辑总监孙哲曾经评论他的那样： 在中国，韩火火一直是时尚行业的潮流代表，不仅没有消失或者‘被消失’，相反，地位愈发的稳固。他仍然宛如新人一般，对世界，有着巨大的热情和冲动，必须要去做，必须要去表达，必须要去行动