“大梁老料，榫卯工艺，每件家具都是精品哦。”2020年8月，央视节目主持人赵宝乐给致远家具送来了打Call视频。亲切的口吻使这支“广告”格外走心。

与此同时，中山市致远家具厂的央视广告片也正式上线。“榆悦生活”作为其品牌定调的全新口号，抢先通过官媒“连线”全国消费者。

致远家具成为2020年央视展播品牌

虽然用榆木生产家具的历史悠久，但现在的榆木家具市场，上下游品牌区分不清晰，有的电商甚至销售其他木材冒充的“榆木家具”。同样是几千元的产品，上游厂家品牌在保障真材实料和产品安全方面有更多优势。致远这个25年的上游厂家老品牌的发展，可以看作老榆木家具市场先进、人文发展史的缩影。

致远家具老榆木生活馆遍布全国

1、榆木落梁的美丽记忆

榆木在明清两代已经广泛用于家具制作，现存不少明清佳作都由榆木制成。榆木在北方老幼皆知，从陶渊明的“榆柳荫后檐，桃李罗堂前”，就可以估计其在田园乡间的种植率极高。就地取材建成房子，让这些榆木的生命跨越千百年延续至今。在房梁房门上守护了屋子几十年、上百年的榆木就是“老榆木”，人们别出心裁地俗称它为“榆木落梁”。

致远家具是以老榆木为原材的企业，从北方农村的老宅回收老榆木，是其生产经营的第一步。为了保障原料供应，致远在河南和山东成立了专业采购老榆木的公司，回收来的大梁老料超过50年历史，原料存量在业内是最多的品牌企业之一。

致远家具严选优质老榆木

用老榆木做家具，从另一个层面上继续延续着树木的生命，也寄托了家族传承的期望。人们购买老榆木家具，同时收藏了一个独一无二的乡土故事。2019年，京杭大运河沿线北方古村落的老榆木故事，被致远家具用镜头记录下来。跋涉两千余公里、历时三个月，致远用《运河边的村庄》这部不带来直接效益的纪录片来完整自身品牌，加上今年更年轻诗意的CCTV形象片，致远家具的品牌理念、品牌情感、品牌文化融合成新的振动波向外辐射。

2、为生活而原创设计

以综合实力更强的品牌形象出现在大众面前，往往不是凭企业单方面努力就有成果，市场选择更为关键。

历经岁月而含水率低的老榆木不易变形，清晰通达的花纹比新砍伐的榆木多了沧桑美。一般市面的榆木和老榆木家具以仿明清款居多，配上材料特性具有强烈厚重的文化感。致远认为，文化固然重要，适应现代生活和审美也不容忽视，产品风格全面，竞争优势更大。

致远老榆木古典家具散发浓浓的传统风韵

天生质朴粗犷但被打磨光滑，这是老榆木家具的突出特色，致远家具从产品设计上放大了这种“年龄性格”。今年6月，致远推出“至·和”系列新品，传统明清家具的样子已经不见踪影，形成以简约线条造型和雕饰图案表达传统文化的个性家具，同时保留牢固安全的榫卯结合方式，让家具可以和它们制作的老房子一样，经久不衰。

致远家具《至·和2.0沙发》打造的客厅空间局部

致远老榆木家具打造充满禅意和自然气息的现代生活空间

不仅是沙发、餐桌、大床、茶台等常规家具，致远在飘窗空间也有解决方案，整体性和收纳性兼顾到位。200余款原创产品，仅仅是其市场角力的一个侧面。与友商相比，致远有足够优秀的工艺出品，长达20年的国内一线品牌代加工资质，足够印证其大师级工匠团队实力。

致远家具泸州店飘窗空间案例

致远家具《雅致8A12转角沙发》

无论是近期的消费者行为透析及应对方法培训会，还是按升级终端形象方案打造泸州新店，致远要为大众创造真正有禅意和自然气息的现代生活空间，“名正言顺”地标注更多市场，这是其2018年其启动品牌转型的初衷。怎样“榆悦生活”，将是致远家具继续完成这一目标的着力点。