撰文 张非凡

《摩尔庄园》接力之作、“游戏界茅台”吉比特公司在未来最为重要的产品《奥比岛》手游，自上线后问题不断。

手游《奥比岛：梦想国度》于今年7月份上线，由吉比特旗下的雷霆游戏与百奥家庭互动联合推出。不过，作为曾经知名度较高的页游转手游产品，粉丝情怀和主打低幼市场的《奥比岛》在上市后不久，便遭到了大量来自玩家的负面抨击。

而一向深谙于热搜营销的吉比特与雷霆游戏，《奥比岛》也采取了类似的营销策略，上线前后的相关话题曾多次登上微博热搜，不过根据微博热搜记录显示，游戏自上线后，有多个负面话题次被顶上热搜，其中在线时长和讨论度最高的词为“奥比岛手游被指强买强卖”。

该话题词创建者为消费者报道，于8月7日被顶到热搜第5名，在榜时长将近8个多小时。消费者报道认为，其收到多名玩家爆料，《奥比岛》因游戏系统缺陷问题，在七夕活动期间出现了玩家重复扣款的情况，而官方的补偿方式则是为重复扣款的玩家发放相应数额的代金券，并非直接退款，从而引发了玩家众怒。

受困于游戏本身bug较多以及运营事故频发，《奥比岛》从上线后的App Store总榜第一、畅销榜第8的位置，快速滑落到总榜第43、畅销榜第21的位置，且仍有持续下滑的趋势。

在TapTap平台，《奥比岛》手游收获2.1万条评价，近日评分已跌到4.3，总评分为7.4，游戏评价中排名前8的标签只有一个“画面优良”的优点，其它均为“过于氪金”，“体验较差”、“运营不足”、“玩法较差”等负面标签评价。

很多社区玩家开玩笑称，《奥比岛》正在走《摩尔庄园》刚上线时的老路，连游戏问题和运营事故都能一一重现，而吉比特与雷霆游戏也正想把《摩尔庄园》的接力棒交于《奥比岛》手中，但目前来看，《奥比岛》能不能接住这个棒子，这里要打一个大大的问号。

出师不利仅仅是一时窘境，《摩尔庄园》为《奥比岛》淌出的这条路，可能已布满荆棘。

热搜营销疲软

说到热搜营销，就不得不提《摩尔庄园》手游。

《摩尔庄园》手游于2021年6月上线，关注热搜的朋友应该记得，在去年的这个时间里，《摩尔庄园》的热搜词出现之多，位置之高，实属游戏圈的罕事。比如当时的“摩尔庄园下雨”“摩尔庄园不穿衣服被抓了”等等，让不明就里的普通微博用户关注到了这款游戏。

摩尔庄园手游针对08年左右的页游玩家，推出了包含热搜词曝光等多种营销推广模式，意图通过情怀将老玩家重新聚集到手游端。而热搜营销的巨大成功，不仅为摩尔庄园赢回了老玩家，还吸引到了一大批喜欢可爱画风、轻社交、主打经营模拟&扮装的新人。

根据APP Annie和Sensor Tower等多家数据机构报告，曾依赖于《问道》IP作为主力营收的吉比特，自此一跃成为中国手游发行商TOP10的常客。目前其A股总市值为220亿，位居A股游戏板块第4名，之后又因为给股东分红的手笔和茅台股不分上下，被行业冠以“游戏界茅台”的称号。

那么《奥比岛》能否依靠热搜模式达到《摩尔庄园》的水准？目前来看很难。在当下，微博为顺应监管需求，对热搜机制不断进行着调整，自身监管也愈发严格，“清朗行动”就是一个整顿典型。

此外游戏产品甚至竞品对热搜词的竞争也愈发激烈，毕竟有《摩尔庄园》的成功案例，各大游戏厂商也看到了热搜对于自家手游的巨大价值。

除了平台与大环境限制，热搜营销所造成的一系列连锁效应让最终效果也变得十分不稳定。拿《摩尔庄园》来讲，去年类似热点营销的“星无火”事件，让《摩尔庄园》险些卷入未成年人保护的声浪中（ID“星无火”玩家在游戏中以欺骗和盗取未成年用户账户为乐），如今对《奥比岛》的热搜显然也没有“控制住”，以至于出现了上文提到的“强买强卖”负面热搜词。

自家“撞车”

《奥比岛》作为《摩尔庄园》的接力产品，比较大的问题是上线时间仅仅相隔了一年，自家两款游戏几乎形成了同期竞争的局面。而《奥比岛》和《摩尔庄园》相比，两者都是08年页游出身，无论是从页转手的情怀向，还是主打低幼市场方向，甚至是画风，玩法，氪金模式，营销模式等等，均有异曲同工之妙。

这也不难解释，目前社交平台针对《奥比岛》的恶性评价，会连带《摩尔庄园》一起抨击。

而目前《奥比岛》的用户画像并未对外公布，是否存在《摩尔庄园》用户大量流向《奥比岛》，也是值得怀疑的一个问题。

政策风险

在2021年8月，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，游戏行业“史上最严”的未成年人防沉迷措施上线。《通知》要求所有网络游戏企业仅可在五、六、日和法定节假日的晚8点至9点对未成年人开放。

据DoNews游戏观察，《奥比岛》和《摩尔庄园》也相应实装了未成年人防沉迷认证措施，但这一措施和诸多其他手游一样，出现了巨大漏洞：经过电商平台，未成年人可以购买到无需手机、无需认证的现成账号，且这些线上店的月下单量十分可观，显然是给没有手机号和成人身份证的“特殊”玩家所准备的。

一面是针对低幼化市场的产品特色，另一面是买号做伪装的非成人玩家长期混入游戏，《奥比岛》存在着比其他品类更高的违规风险。

无人接力

近日，吉比特发布了2022上半年财报，公司实现营业收入25.11亿元，同比增长 5.17%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.68亿元，同比减少5.31%；经营活动产生的现金流量净额 7.50 亿元，同比减少 27.34%。

其中，归属于上市公司股东的净利润 6.88 亿元，同比减少23.59%，这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。

财报列举了多条净利润减少的原因，第一条则为营销推广支出较上年同期增加，同时，因《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC 版）》流水同比大幅下降，向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。

《问道》方面，手游营收增加而端游营收下降，形成互补。《地下城堡 3：魂之诗》《一念逍遥（港澳台版）》《世界弹射物语》本期贡献了增量营业收入，但并未表明具体数字。

值得注意的是，《摩尔庄园》本期确认营业收入相应下降，但因收入确认政策影响，营业收入下降幅度小于流水下降幅度。

老产品下滑明显，其他产品尚未成熟，如果《奥比岛》无法排除众难，顺利接过这个棒子，那么等待吉比特的将是一场输局。