2023年7月3日晚，“长城奖–文旅好品牌”发布盛典在中国澳门路氹-美狮美高梅隆重开幕。“自贡灯会”——中华彩灯大世界景区品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例。
发布盛典现场，由马耳他驻华大使白瀚轩（John Busuttil）、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉为景区及博物馆品牌优秀案例颁发奖杯及证书。
长城奖历经四十年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。
2023“长城奖–文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例：“自贡灯会”——中华彩灯大世界景区品牌塑造与传播案例相关介绍如下：
一、案例概述
自贡灯会始于唐宋，兴于明清，盛于当代，有着近千年的悠久历史。最早记载自贡灯会的是“五皇灯会”石碑，明清时期，民间最盛行的灯种是宫灯和纱灯，“漂河灯”“牛儿灯市”“孔明灯会”“狮灯场市”等灯节是这一段历史时期的主要灯会活动。2008年列入国务院批准文化部确定的第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。主要特点为“高、大、新、奇、特”“形、色、声、光、动”，融抽象构成、拟形雕塑、 平面书画、复合装饰和光动机制为一体，自成一种具有浓郁民族特色的综合空间艺术，拥有强大的建筑塑造能力及场景营造能力。借灯光的穿透性、明亮性和色彩灿烂性而赋予彩灯灵魂，使之充满生机。
中华彩灯大世界自2020年运营以来，通过文旅融合发展，对于提升自贡灯会品牌知名度、影响力及助推自贡文旅发展取得了良好效益，受到社会各界好评，CCTV两次对第26届自贡灯会进行报道，抗疫主题灯会报告由四川省委办公厅上报中办；第27届自贡灯会五进《新闻联播》、二十刷央视、五上热搜，首创“云观灯”活动，点播流量达6亿人次，荣获中国旅游奥斯卡艾蒂亚奖“中国最佳夜游项目金奖、中国最佳灯会奖”，入选文化和旅游部首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”；第28届自贡灯会荣登春节国内热门景区榜Top1，大年十五登上CCTV1元宵晚会。
二、品牌策略
中华彩灯大世界景区项目创新制作的彩灯产品在保留“高、大、新、奇、特”传统彩灯风格和技巧的基础上，充分利用新材料、新工艺和新技术，提升产品与游客互动性，彰显传统文化内涵，发展为更具有艺术性的“形、色、声、光、动”的夜间旅游产 品，将旅游与科技深度融合。引入游乐化，加强定制演艺、文创开发与售卖、特色创意美食等文娱表现形式的互联网融合，打造沉浸体验式的主题灯会，将节庆灯会转为常态化夜间旅游。
• 品牌定位
自贡•中华彩灯大世界——365天永不落幕的彩灯乐园
传承华侨城创想基因；展示中国传统文化；激活彩灯文化活力；打造奇幻彩灯秘境。
• 品牌口号
幻彩奇旅从这出发
走进园区，尽是缤纷体验。
有光影变幻的多彩，
有转身入画的奇妙，有遨游仙境的唯美，
有聆听故事的感动……
一切奇幻旅程，都由此开启。
• 发展战略
文化夜游整合运营商，发展“1+4+N”夜游战略布局及产品体系
1个夜游平台：以中华彩灯大世界为基石，构建夜游全产业展示平台，作为自贡彩灯观赏、游玩、对外展览展示的文化窗口。
4类场景赋能：包含城市空间、景区景点、美丽乡村、室内美陈，链接合作植入多个场景空间，以流量带销量，以行业带产业，多级发展全域覆盖。
N个主题IP：整合自有IP、流量IP等，进行创意联动、场景定制，实现产品IP化、产品系列化、商业化输出，以内容搏溢价，促动行业升级。
• 宣传推广
彩灯文化产品具有极强的复制和推广属性，目前已走进80多个国家、500多个大中城市，用彩灯讲述着中国故事、链接着世界文明。
实施“彩灯走出去”全球营销计划，加强国际传播能力建设。
彩灯成为中国文化走向世界的重要载体和国际传播的重要平台。彩灯加快“走出去”，聚力打造国际文化贸易新优势、构建对外开放合作新载体、促进中华文化传播力和影响力新提升。
构建全媒体宣传矩阵、全方位、多角度、立体式的营销宣传推广体系。
抖音、官媒、直播等宣传矩阵：通过官方媒体、短视频、长视频、直播、自媒体等线上渠道进行全方位宣传推广。
重要节点创新成果展示：在重要客户及意向客户区域地标展示创新成果及品牌的影响力，如在高铁和高速等交通枢纽进行展示。
游戏IP和合作商联合推广：创新“彩灯+品牌”的文旅新商业合作模式，通过“传统灯组冠名+定制化灯组招商”，累计收入超过1000万元，并联动项目合作企业跨界营销活动，主要以与快消品企业结合，先后在KFC川南四市（内江、泸州、自贡、宜宾）门店广宣曝光、可口可乐纯悦品牌定制款，实现零成本联动。以“彩灯+平台化”思维，整合优质商家赋能景区的“二消”商品业态，打造多款联名产品，如与重庆天友乳业联合打造高端纯牛奶百特产品联名款。
依托文化出口基地进行推广：依托文化出口基地的优势，通过积极参展、参赛、策划文创活动等手段，扩大彩灯文创成果、品牌知名度。
彩灯数字藏品线上推广：深度挖掘彩灯文化，并结合景区特色进行数字藏品的线上销售。
推动彩灯行业数字化转型，扩大行业影响力。
根据国家对“文旅+科技”战略发展的要求，中华彩灯大世界充分发挥自身在行业内带动作用强、研究深入、影响力大等优势，结合自身发展需求，制定科技赋能文旅+数字化转型发展规划。一是推进旅游行业数字化交互场景建设及数字化消费，面向社会发展需求，推动科技技术全面融入日常生活消费新趋势，促进场景消费和新社交方式创新，构建用户—场景—交互—消费—数据—量化的新消费模式数字化生态圈。二是促进旅游行业的数字化市场营销，通过强化彩灯文化行业产品IP，进行物理和虚拟的重复宣贯，推广智慧导览、智能导流、虚实交互体验、非接触式服务新科技场景应用，创新开发彩灯文创产品。通过线上云直播、策划短视频丰富线上活动，形成分布式数字化矩阵市场营销，为产品推销、吸引流量造势。三是跨界融合旅游+彩灯数字化生态圈构建，与互联网平台企业资源、行业型平台企业资源、金融机构等开展联合数字化创新，构建跨界融合的数字化生态。
通过三年的发展，中华彩灯大世界彩灯文化产品在夜游文旅行业创新发展成果显著。
第一，“彩灯+模式创新”，实现从节庆经济向常态化夜游经济转变：近年遭遇疫情影响，彩灯文化产品也顺势转型，通过主题化、场景化、跨界合作和IP合作等模式创新，实现彩灯文化产品的常态化运营。
第二，“彩灯+科技创新”，将传统彩灯升级为沉浸式数字彩灯：应用5G、物联网、体感捕捉交互等科技技术，并成立彩灯智能数字技术与艺术创新省级重点实验室和彩灯元宇宙研发中心。
第三，“彩灯+文化内涵升级”，讲好中国故事：“讲好中国故事，链接世界文明，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力“，以中国传统文化如故宫、三星堆、兵马俑等文化为魂、彩灯文化产品为形，沉浸生动展现中华文化内容的巡展产品，打造国家级品牌传播力。
第四，“彩灯+演艺”，科技助力展现实景视觉盛宴：引入无人机和扑翼机表演，采用分布式人工智能、机器人技术和复杂算法来实现舞美演艺的强大性能，多维度丰富夜游内容，成功打造实景视觉盛宴。
第五，“彩灯+娱乐IP新业态”，实现跨行业异业合作：融合科技+彩灯+商业/娱乐IP新业态合作，通过资源互换引入腾讯超级流量IP和平精英、王者荣耀、西山居、五粮液等各类IP，用彩灯+科技手段营造场景。
第六，“彩灯+虚拟IP”，丰富旅游内涵：运用AR现实增强技术呈现裸眼3D视觉和互动效果，如打造虚拟IP形象“灯灯妹”，利用真人动作捕捉技术生成的灯会吉祥物“灯灯妹”，用科技打造彩灯文旅IP。
第七，“彩灯+文化出口”，链接世界文明：为实现文化出口，研发“国宝会发光”等产品系列，用彩灯+光影方式，沉浸式讲述国宝文物故事，为文化出口打下基础。
第八，“彩灯+科普+旅游”，沉浸式科普教育体验：彩灯营造的各类文化、历史、自然、科技、人文、民俗等主题沉浸式科普教育，走出了一条“科普+彩灯+旅游”新路子，近三年已接待科普教育活动80多场，同时线上线下年均旅游人数突破100万人次，成为科普教育宣传的重要载体。
第九，“彩灯+新材料新工艺应用”，助力降低能耗和碳排放：应用LED节能灯、太阳能新能源、水性环保涂层、模块化结构的重复利用等新技术和新工艺，降低能耗和碳排放的同时延长灯组使用周期，增强场景质感。
三、传播效果
借助高科技开启“云观灯”沉浸式旅游新模式，线上观灯人次达11亿，提高社会影响力。2022年1月30日，央视财经频道《第一时间》以《各地张灯结彩用璀璨的灯火装点出浓浓的年味儿》为题对中华彩灯大世界进行报道；2022年2月3日，央视《新闻联播》以《感受浓浓年味共享小康生活》为题对中华彩灯大世界进行报道；2022年2月15日晚，中华彩灯大世界作为节目拍摄分会场，荣登大年十五CCTV1元宵晚会；2022年7月21日，央视CCTV4频道《新闻观察》以“繁荣夜经济点亮新活力”为主题，对中华彩灯大世界进行报道。